开车没思路？开车没效果？往这看！！

关于直通车大家最关心的问题是如何带动自然搜索，如果提高ROI了。今年电商的变化让卖家意识到付费推广的权重在提高，直通车权重的增加，只有加大付费推广力度，才能跟上电商的变化！

加大付费推广力度、提高运营团队的技术实操能力，跟上电商的变化，是2018年大部分商家重点要做的两件事情，不然你将被淘汰出局！

今天跟大家重点讲一下直通车，首先要明确直通车的作用：买人群标签；带动销量提升；增加收藏加购；测出点击率高的神图和爆款；寻找出好的词，拉动店铺层级；低价引流增加排名；拉动自然搜索流量，达到持续盈利的目的。

关于直通车我们了解多少呢？下面我们从直通车的权重构成、推广前期的布局，直通车的基本设置，直通车的日常优化给大家进行讲解。

在做直通车之前要先了解直通车的权重组成，那直通车主要有哪几个权重构成呢？

1、账户权重：（由不同的推广计划积累起来的账户权重，一般点击率持续增长，点击量持续增加的账户，权重也会很高，基础质量分比较高，后期降低PPC空间比较大）

2.计划权重（单个计划的点击率和点击量带起来的单个权重）

3.创意权重（由创意图片数据反馈带动）

4.关键词权重（主要体现在质量得分、相关性、买家体验上）

（1）创意质量:推广创意近期的的数据反馈，重点是点击量和点击率

（2）相关性：关键词与宝贝类目，属性，文本等的符合程度；让宝贝类目、标题、属性对应到直通车创意标题，让创意标题尽可能的覆盖更多关键词。

（3）买家体验度：涵盖停留时间，访问深度，评价，转化率，收藏加购，客服响应、发货速度，DSR等

5、标签权重：主要是人群标签，分为1级标签，2级标签和3级标签，首先要明确我们的产品对应的人群，例如性别、年龄、月消费额度、职业占比等，前期需要测试，中期需要将人群特征组合成二级三级标签，后期重点优化高点击率高投产的人群提升利润。

直通车的权重构成给大家讲完了，下次给大家讲一下直通车推广前的准备工作、基本设置和日常优化。

今日小福利：店铺大数据分析表，运营总监和店长的日报表，小兵可以跳过。涵盖了了店长每天必看的一组数据。主要对各类转换率丶跳失率丶收藏率等人气权重，抽丝剥茧，分析挖掘。表太大，先截一部分。

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