一个公式搞定直通车权重

北麦 · 发表于 2015-10-27 11:27:26

直通车的计算节点，是每一小时为一个计算节点，每一小时更新一次的。但是直通车权重提不起来一直是运营的难题之一，本篇就从原因着手分析并分享快速提权的一些技巧。
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问题一：为什么展示点击都不错，但权重并不高？

一般看直通车数据的时候，看的是直通车报表，如果你想知道你的直通车的权重近期是在增长的还是在下降的，只要把最近7天的展现量调出来就可以得知。

在相同出价下，当整体的展现量是在增长的，说明直通车权重也是在增长的。如果整体的展现量在减少，那么权重也是在降低的。

另外就是点击率，展现和点击率的曲线是一样的，如果最近点击率在增长，展现也是在增长的；点击率在下降，那展现也一定是在下降的。从上图我们可以看到点击率实在1%左右，让点开投放设备细化来看，发现点击率惨不忍睹。

均点击时1.47%，但是PC端的点击只有0.54%，无线端的点击有3.62%，很明显PC端的点击不达标，这就意味着你的点击率很高，但是权重就是不增长，出现这种问题时，只要打开流量解析，看一下你的主搜关键词，比如说我们刚才的“星空棒棒糖“，看一下数据透视表当中，有不同平台和不同维度下的点击率，行业中计算机的平均点击率是0.8%，移动端的平均点击率是6.5%，两个数值都很明显低于行业均值，所以表面看起来点击率还可以，但实际上权重并不高的原因。

问题二：为什么当天的点击率都达标了，但权重还是不会增长？

每个计划里边的每个关键词都有一个“关键词实时数据”的曲线表，会显示今天设置的关键词在全系统的展现量、点击率等情况。

如果一个词在一天当中，展现量是在增长的，点击率也应该是随之保持稳定增长的，但是如果点击率只是在某一个时间段有点击，展现量就会下降。“保暖水壶不锈钢”这个词，在9点的时候有点击，展现量在9点到10点的时候是增长的，11点没有点击，11点到12点展现是下降的，其他时间也是一样。平均下来，一天的点击率可能达标了，但是每个小时的点击率不达标，那么权重也是不会增长的。这也就是一开始我们说的，直通车的时间节点是每一小时为一个节点。

支招

1、如何让你的质量得分快速增长

通过以上分析，需要保证每个小时的点击率都达标，但是实际上质量得分的计算很复杂，他会计算你的账户权重，计划权重和你的关键词的权重，现在讲的提权的方法主要是关键词的权重。

有个公式分享给大家，这里说的是单个关键词的，就是当前展现量*目标点击率（行业平均点击率的3倍）-当前的点击量=当前所需点击量

举例

比如这个词“茶具套装电磁炉”首先我们看一下它的行业平均点击率是多少，通过流量解析：这个词PC端的平均点击率是0.3%，它的3倍，也就是0.9%，需要的点击量是：1518*0.9%-6=7.662。

2、如何让关键词快速降价

如果我的宝贝点击率很高，但是有一个问题，在第三页，第三页有一个瓶颈，就是展现最多是3000；当展现达到3000，在不做任何调整的情况下，系统会自动把宝贝提到第二页。

这就是为什么，在最开始投放直通车的时候，黄金时段是在第三天，如果你前三天操作好的话，权重就稳定了，所以新的玩法是这样的：

1）计划当中不要加太多关键词，一般就加10个

2）位置卡首页，因为首页的点击率很高，特别是无线端，会稳定第一天的权重。

很多人会觉得首页伤不起，太烧钱，其实要学会算账，如果一个宝贝的直通车一直是不温不火的状态，平常的点击单价是2元，一直是2元，感觉也不是很贵，就一直烧，但是大家想想，要是他的权重提高了，提权之后点击单价就会变成0.5元了。花钱花的比较多的只有一天，之后点击单价会很低划算呢？还是你烧了10天，每天都是2元划算呢？当第一天花很多钱的时候权重就会变得很高，系统默认你的宝贝是优质宝贝，同时保持点击。这样第二天质量得分会从6分7分，涨到8分9分10分。这个时候开始降价操作，降到第3页，在这里大家一定要注意一点，第二天的展现一定要高于第一天的展现，如果展现降低的话，权重会降低的。反之，后续点击高于前一天，权重会不断提高，展现就会增加，也就是说排名会自己从第3页跳到第2乃至第1页，但是这个跳的时间是根据词的大小来定的，大词跳的时间可能长一点，小词可能一天就跳到前边