直通车技巧

六个目的			测款	测图	养分	冲销量	roi（投入产出比）	低价引流
所需时长			3-7天	正常3-5天                                      (直到有好图为止)	2-4天	标品10-30天                 非标品7-14天	大于等于产吕生命周期	大于等于产吕生命周期
计划	1	日限额	宝贝数量*200*ppc/七天	图片数量*每个图片30-50点击量*ppc	50以上点击量*ppc	目标销量/转化率*ppc	在roi能接受的范围内尽可能多拿流量	店铺不亏钱尽可能多设预算
	2	平台	移动站内关键词	移动站内关键词	移动站内关键词	先移动站内关键词,  再开定向,后开pc端, 最后站外	哪个平台投产好就哪个平台多投放预算	平台全开
	3	分时	0-8点不投放其它时段100%	0-8点不投放其它时间100%	只开点击率高的时段,例如晚上20点-24点	0-7点30%-50%早上8点开始100%部分转化率高的时段可以做110%-120%	转化率高的时段适当加溢价	全天时段100%
	4	地域	偏远,海外竞争对手所在地不投放	偏远海外竞争对手所在地可不开.其它地域都可开.也可以只开一半的  地域,无硬性要求	测图测款后有一定数据量,可以适当关掉一些点击率效差的省份	港澳台海外不开,其余全开	投产差的地域关闭	港澳台海外不要其余全开
宝贝	1	选宝贝	最多不超过10个宝贝在同一个计划	计划不够用时一个计划可以多个款在测图.测完图后移到单独计划,最好是测图时就单独开计划	一个计划绝对只推一个宝贝	一个计划绝对只推一个宝贝	一个计划绝对只推一个宝贝	是个宝贝都行,哪怕没转化,一个计划可以加两百个宝贝
	2	创意	创意尽量用产品正面图不做过多修饰	2-8个创意,标题可以一样也可以不一样.图片只删不编辑	只用点击率最高的创意,如果多个创意用优选.标题把相关性作满格	保持养分后的状态,适当删除投产不好的创意	用点击率和投产都不错的创意	1-4个主图里选
	3	关键词	10-15个精准词点击指数不用最大不用最小取中间,小类目直接用最大	10-15个精准词点击指数不用最大不用最小取中间,小类目直接用最大	标品ppc贵的点击率难做的可以3-5个词起步.非标品就用原来测款测图的词	先精准词,再范词,再大词,再到长尾小词最多可加满词	只留投产好的词,投产差流量删除影响流量就适当降价	所有能用的全加,尽最每个宝贝加满词
	4	出价/排名	出价到够流量	出价到够流量,如果点击率太差,可适当出高价,点击太快可少开地域.	非标品点击率好的不需要管价格和位置,只要能拿到足够的流量,点击率好,就能上分.标品尽可能出高价卡前面的位置	在保证目标流量的前提下尽可能做低ppc	不关注排名,关键词逐渐降价	统一出低价
	5	匹配方式	通常用广泛匹配.关标品点击率太差的.可以用精确	通常用广泛匹配.关标品点击率太差的.可以用精确	非标品点击率好的全用广泛,标品点击率难做的.用精确	广泛	用广泛,部分投产较差流量较大的词可改用精确后观察	广泛
	6	精准人群	一个计划多个宝贝时不开人群,一个计划只开一个宝贝测试时一上车就开人群	一个计划多个宝贝时不开人群,一个计划只开一个宝贝测试时一上车就开人群	如果早就有积累数据,可适当对点击率高的人群加一定的溢价.	适当对投产好的人群加溢价,加溢价后ppc变高,降低关键词出价	高投产人群溢高价低投产人群溢价5%但要  让它没流量	一个计划多个宝贝时不开人群,一个计划只做一个款是,人群全开积累数据量
宝贝运营阶段			-	做基础销量评价买家秀,递增,转化率高于行业平均	继续做递增,优化真实转化率	真实转化率上来.人为占比减少	天猫适当补一部分单,控制评价,服饰类目差评少真实转化率够用.可以不用控制	-

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看来我得收藏一下。
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