查号.打标签.补单.补人工流量 VX:yxh001011
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不知大家有没有发现直通车从最开始到现在,变得越来越复杂,越来越需要专注的时间精力去调整数据优化关键词计划权重的,竞争也越来越来激烈,每天烧钱开车却效果不佳……6 @- g" D( a4 k( @0 s
今天,我就带大家讲讲直通车的一些技巧,通过问答的形式,解答疑惑。
r# k9 ]( w2 b6 W8 N* _% A 一、广泛匹配的直通车每天的预算很快就烧完了,有什么办法可以控制降低PPC,在预算不变的情况下,怎么烧到24个小时
7 V0 @7 \; E! {' s. j/ i 1.在预算有限的情况下,我们可以把我们的计划改为智能化均匀投放模式。
/ r6 h6 I" Q; [/ j, ] 2.拉低我们的计划的时间溢价,也可以使我们的ppc降低。9 R1 `/ Y$ F4 z0 F) |6 k E* T
3.降低关键词的出价,从而降低关键词的排名和展现。$ i) g5 u8 {) i5 E2 p! r
二、关键词精准匹配没有展现,怎么把预算烧出去,关键词的价格基本已经是7天平均价格的1.8-2.0倍了
0 w+ x S7 m% K8 V 1.提升计划权重,展现放不出去可能是因为我们计划权重太低。
# d& Z' n; A* `1 e4 P 2.先把关键词的匹配方式改为广泛匹配,放出展现,然后在改为精准匹配。
: |0 e$ ?/ H2 G8 f* f$ v: c! e/ U 3.更换关键词,不同关键词的展现,竞争力都是不同的,更换竞争小,展现还可以的关键词9 U& y# v4 E! @' G5 z% s' e3 p
三、直通车的创意标题,写20个字的时候,除了选择相关性这个注意点,还有没有其他要注意的事项,是不是要和宝贝标题一样,要注意空格原则,紧密不拆分?
* d' O( G; ~8 Y1 d8 M 1.在写创意标题的时候,需要注意我们推广的关键词的顺序最好不要打乱。
; f6 N) x; n( J2 R0 B: p5 w 四、直通车前期,如果操作经验不足的的情况下,在创意这个页面里面 有个开启智能标题,是怎么回事?8 _; X- o. ^# x: c3 {
1.智能标题是系统会根据我们产品的属性,销量,店铺风格去个性化展示在买家面前,取代我们的创意标题,从而提升产品的点击率。7 |% _6 w, p7 F( B( @9 \7 i- T
五、关键词竞争度,每个关键词背后的隐藏成本:行业订单成交成本,同行开这个关键词,成交一单需要多少钱?有这个概念吗?有办法可以查看吗2 Y8 {$ X0 z$ Y
1.这个是无法估算的,因为每个直通车的权重都是不一样的,即每个关键词的成本不一样。权重高的计划ppc比较低,然后跟我们产品的转化率也是相关的。不同产品不同计划的权重和转化率不可控,所以无法估算。
; j2 F: @! c/ L 六、预算不变的前提下:精准匹配和广泛匹配的操作技巧
6 x V/ B" x( a6 K: x& Y1 O+ t4 r: n 1.主要看关键词的表现能力,数据反馈好的,我们可以选择广泛匹配,让它获取更多的展现去表现。数据反馈很差的,我们改为精准再去观察关键词的表现。
: e) V( F2 @, r1 O6 B/ o L- E 七、直通车同一个计划里面,可以广泛匹配和精准匹配同时用吗?关键词各怎么推广?
. W! i4 [, H. L U# T6 {' Q8 h, P ^ 1.同一个计划,关键词的匹配方式是可以多样的。表现好的可以选择广泛,表现不好的选择精准。亦或者大词选择精准,小词选择广泛。
$ r0 ]" z2 R3 [1 T* g 八、单品直通车,开多个计划,可以开吗?有什么需要注意的吗
% S! ~/ G) c( Q+ j" G5 K9 B0 U% m 1.单品,直通车是可以开多个计划。比如我们去推广一个爆款,为了去获取更多的展现,我们可以分为大词计划,精准词计划,引流计划,定向计划。其中引流计划我们是可以去创建多个的,因为一个宝贝计划只能投放200个关键词,当跟我们产品相关联的关键词超过200个,那么我们可以再去建一个引流关键词。需要注意的是,不要同一个关键词放在多个计划推广,造成竞争。% j1 U% t# |1 H0 R
以上就是今天关于直通车的分享。* R1 R3 I- }7 U& d+ D9 {
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