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直通车优化分析:5 e7 \! _, @% O; P4 V J
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第一步:2 q7 m3 p) t$ _$ D% g; J3 U
添加关键词:日限额100元、添加高展现、高点击率、高转化的关键词、(按照高展现为主),关键词数量为30--60之间 。出价为0.8元--1.2元之间,添加3张左右直通车主图,轮播方式展现,然后放置7--14天,不进行调整。8 g1 K' @% ~4 _9 ?$ r* T2 o3 a" Z
+ [9 }7 V* [4 ?2 W0 }第二步:(7--14天数据)
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. n6 w4 L& y, @+ J- R 调整地区:找点击率高的地区、转化率高的地区、(各保留前8--10名)以点击率高的地区为主。
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调整溢价时间段:凌晨1点----5点之间调整为30%溢价,下午3点--5点调整为120%溢价,晚上9点--12点调整为120%溢价,其余时间段为100%溢价。
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6 ~ [) L* t1 g; A' S: B3 t+ K 调整关键词:按照展现量、点击率、转化率等因素,保留前3--6个关键词左右、其余删除! Q F* m5 [" S( A. @% a
# z C1 y& c/ }& f" S( i) p. l7 F 调整车图:保留点击率最高的直通车图、其余删除, S% d; @& e& N
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调整直通车短标题:将筛选出来的关键词,进行重组,写入直通车短标题。
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调整投放平台:关闭所有站外平台,关闭pc端投放,只投放无线端的站内。/ B: u1 x% _$ o
% s2 y% I6 o( L+ h2 i2 e 调整日限额:根据流量大小进行增加日限额,保证其不下线。/ R/ c4 U1 O' T0 D! `: I
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调整出价:调整出价卡位置,16--20名左右就好,最后在根据每天不同的情况进行出价调整。# g c) \. ]0 r$ ^/ c
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调整关键词匹配:精确匹配+ _' a8 j' X5 t6 r2 d8 ^
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调整关键词:当无线端质量得分提升到10分,点击单价降到0.6元以下后,进行添加关键词,然后适当调整价位。
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之后只要好好维护,基本上不会掉质量得分,也不会增加点击单价!3 ^2 y- s l z! o. W) E
+ C: ^1 U4 y- b9 o注意事项:% p( j6 h7 b1 t, a P/ }
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1、一个计划里面建议只推一款产品/ e6 l- g8 L/ o6 M5 g
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2、测试关键词的时候,除了筛选出来的几个关键词以外,剩下的不错关键词,记得留档备用!
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3、除了以上因素以外,还有其它细小因素,应当在运作直通车的同时,进行细微调整!
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