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今天主要聊一聊 <标签认知及本质> <标签与搜索+直通车三合一落地实操>
6 Q/ w, l% c0 Z* Q K: N那么首先我们就要清楚标签的一些底层逻辑，才能更好去操作。" V3 o( t1 {, ^2 E, l9 q
从两个角度来说标签，账号标签和产品标签。
; X: I) v# y" i一. 账号标签
* _6 L5 b+ F3 v# x6 x+ T |首先多数朋友们对标签的理解和概念比较抽象，也不清楚如何落地以及形成。大家需要的是把概念化的东西去具象化，这样整个过程也会有效认知，对实操也会有更好的帮助。
0 \+ N: O: P* N账号标签主要分三大板块来讲，历史特征、实时特征和购物意图。- q7 A; u$ e8 W" }' S2 o' d! N
% J: d8 G$ S. a; U/ k5 n历史特征及购物意图这两点来说，与直通车的关联性较强一些，重要程度也高一些。如果去对应的话，那么历史特征对应的就是精准人群，而购物意图对应的就是关键词。这个可以多方面去思考一下。$ J+ a# g$ u* V4 a& p5 t+ j4 n0 l
那在直通车操作中有侧重点吗？1 f+ b- d3 c( x$ H% ], \
也会有侧重点，但是不同因素对应不同，就像人群对应需求侧重，也并无过多的优先性，因为在整个过程体现的各种对应特征不同，各有各的情况。' m/ O1 L7 C! ^
关键词是很重要的部分，关键词选择相对精准的话，那么精准人群也是起到强化促进的作用。关键词要做好，那么整体也不会太差。
& E! U, Q* B1 F/ v精准人群，自定义标签投放自身产品特定人群，性别、年龄、消费能力等等人群角度细分。对于直通车角度来说，重点是如何选择关键词也就是人群，精准人群不会自动帮你挑选出来，关键词就是不可或缺的，这也就理解为它是购物意图也就是标签。; f o( X6 s# B- D
二. 产品标签
3 k" ?% I- c3 [5 R% i$ |, i' _4 e. C可以进行分类了解一下6 A2 Y e$ r1 x& A
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接着看下面这张图，结合了解
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如果非要说相对重要的，那么我认为固定标签是要相对重要于行为标签的。看到这里大家可能会有疑问，为什么呢？ {) {$ F6 W% Z6 t6 f1 n( N! |
不要忘了，一切到最后都是要回归到产品本身和属性。8 j! q. p1 \7 k
对于这方面要有一定的认知和概念，就是因为在实操过程中容易遇到这样的问题，不少人会因为忽略固定标签导致行为标签乱七八糟。) c }. A6 e2 {
就像是两个运营水平都差不多的人，实操能力相似，同样的产品和款式来操作，但是最后的结果导向完全是不一样的，差不多就是这个意思，这一点还是要更好了解。: ?& z* O6 W' m; e& A
另外也是由于产品呈现不同，主图风格定位等等运营的可控性不高，还是要找到直接影响而不是一味盲目寻求间接影响。0 Y2 m$ d4 G6 A' y
说这些的原因也是为了让大家能更好发散思维，掌握核心。除了我们能够把控的，这个结果的导向还有固定标签问题。
- p. _9 F! O2 Q" u$ T$ D% |那么店铺该侧重怎样的核心点来操作？又应该如何引出固定标签重要性呢？
( S1 i9 a* V1 U. I f9 z& R一般朋友们在标题方面主要参考围绕的两个点是搜索人气和竞争度关键词。而也应该多维度多层次去思考，标题直接落地的标签式标题主要可以围绕人群标签来寻求。( {9 A/ a$ g4 k* W5 }
前面也提到过，关键词对应购物意图，人群标签，说这个的目的也就是为了让大家能够在产品上架准备后做好直通车的关键词投放等方面事项，以及快速助力产品打上标签。这样前期固定标签完善等就更容易起来了。( r* K F& q% y5 G( G5 |# R4 l
所以就要把目光放在关键词词根分类组合上进行标签词的分类分析4 o/ `* A( ~' ?% c# V, p
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那么比如说产品颜色，一定程度上属于转化标签词，因为不同颜色的指向性也有固定的模式，黑色对应人群则相对沉稳高冷，红色对应人群相对活力，新鲜感强，白色对应清新单纯等，都会有一定程度上的人群指向，所以把一些事物具象化之后会产生相应的结果和效果，这个相信朋友们也可以理解。
( c# h1 Q: e3 q) `2 |另外，相信朋友们在标题方面找词根也会根据搜索人气去选择，但是往往换一种角度去看，会有意想不到的效应，从人群角度来找词根也是可行的，就是因为搜索人气再好那么也是没有过多的关联发生，再者标题中有人群标签词那么开这类关键词计划里的相关性也会相对高些。8 m+ R- L0 x+ J) ~
标题的多角度拆分也是比较重要的，通过对词不同维度的分析，我们可以更好去了解词与词的关联以及片段点。
* n( h% j9 N8 k6 W- L4 |4 ^而一般都会选择系统推荐的词，生意参谋的词，那么这样不同角度和维度拆分的好处也在于可以让产品快速入池，这样系统快速识别产品购买人群，入池后可以获取相应的排名及展现等等。
/ F) G5 O9 i6 C$ y5 ^我认为，做店铺是一个长期的过程，纠结的过程，不断分析的过程。这些朋友们也能了解，因为产品的售卖与服务就是这样的，想要做大做强那么你就要去看看你的竞争对手做到了什么程度，这个过程少不了自我分析及对别人的分析。; K/ ?* d! h$ }/ |7 W- |" O5 C
要怎样找到人群标签词？ 又该从哪些方面如何进行分析？
! A" @8 ]0 H; x6 b5 H9 [. ^接下来看一下实操点：4 U% R* s8 y8 H% U, s4 t
从人群标签词方面来看! k1 [. d6 @; [7 `' N* E
1. 找到竞品，款式相似，客单价相似的（这里就不再为大家举例子找了，根据产品自身情况去寻求就可以），搜索找到宝贝，分析宝贝的综合情况以及评价情况。
2 c, A Z% k6 }2. 通过对宝贝分析以及评价分析来对竞品对应的人群标签来进行了解分析，而通过对竞品购买人群的分析，我们也可以多找几款竞品来分析竞品评价情况等多维度情况。' {( n( R1 N- I7 f! ]
3. 通过观察了解分析，以及数据维度的罗列分析，我们可以基本了解到频次情况以及消费点等情况，综合情况好，在产品上架前就可以要找到相对应的客户人群。" t% y7 ]. ~+ N! c
从竞品分析与人群分析角度来看
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