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[直通车] 新品如何开直通车推广?

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小旋风 发表于 2018-9-13 17:42:46 | 显示全部楼层 |阅读模式

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新品直通车日限额最少二百左右,不能太少,一天整个几十块也没有什么用,数据没什么可参考的,在推广三天左右根据数据情况调整投入。
' o  @7 m- f7 N/ B6 q8 Y3 z地域这块我操作店铺时主要参考经济和季节情况,有的掌柜操作时就凭感觉而定了,最好还是要参考一下直通车的地域数据,最后对地域进行精确的选择。& `: Y' k& Y' \3 R% j- ?8 b& ^
还有投放时间可以自己手动去设置,也可参考行业数据,注意:晚上这段时间投放的比例可以稍高点。' I, |% T4 M4 \1 @" r) `) E7 t
选择平台这块,无线端和PC都是要选的,前期可以先不开站外和定向推广,先把数据养好,后期数据提升了再去开效果更好。  [6 H/ J4 {# H5 i* X
搜索人群的推广
( ~: w( {7 s# H操作店铺时可看到搜索人群的入口是在关键词推广下面,而且关键词和人群数据是重合的,所以搜索人群的推广和关键词也有很大的关系,有的朋友认为搜索人群没有什么用,就不管了,这里说一下,搜索人群也很重要。
' W' s# F- i: I; N9 r, V. X% o操作过程中推广多的是优质访客、浏览和加购的人群、这里店铺的老顾客都是平时的推广人群。淘宝做活动的时也有领券人群,就像现在的年华节以及之前双十一双十二这样的人群,都是优质人群,直通车优化过程中都要重点去考虑的。
% X0 {# {6 [4 q5 p4 c( Z' W% v5 Y+ Z关键词! Q4 x: n: V1 o3 i6 t( r3 a  B5 v2 B
关键词要选二三级长尾或精准词,我操作时前期会加一些流量稍大的词,只要不是类目词就可以了,因为类目词太大,加流量稍大一点的关键词可保证流量的不断增加就行,这样后期才有数据作为参考,当然对于这种关键词前期一定要及时的做出调整,优化,不然花费太大。% y% _7 H5 o, G0 W' k, j& {/ j4 a0 f
创意
- _, D2 |9 F3 _8 T" Z7 W5 R% A产品推广前期,创意这块是很重要的一项数据,一定要设置好数据也要随时观察。最重要的是推广图的点击率,看几张创意点击率就能知道哪张的数据更高,然后从其中选出点击率最好的推广图。9 C' T3 Z' g! Q' U
还需要注意的就是创意标题,创意标题不同那么它的点击率也是不一样的,选推广图的时候要注意区分创意标题是不是一致。大家看一下质量分的维度,第一项就是创意质量,所以创意的标题和点击率都影响着你的质量分。: w8 ?! v& R' i0 `; x7 p* W
如果新建的宝贝计划加完关键词后,精准词的质量分不是很高,这时再添加新创意和创意标题后,质量分就会提升,创意对我们店铺来说就这么重要,直通车设置好后,再等数据。我操作一般一周左右的时间为一个周期,每天的数据还是要观察调整的,像关键词一天的花费太高没有产出,调整的时候降低出价或直接删除,还有关键词的质量分突然往下掉,也要及时删除。: R  M% s7 Q1 O0 c
新品计划前期重点需要关注的数据:点击率、ROI、收藏、加购
: ?+ t+ E: J, V我们都知道前期新品计划的roi不是很好,所以可以重点关注点击率、还有收藏以及加购等数据,如果点击率数据越好宝贝的款式就越受欢迎,当然点击率不好时,就要优化创意和标题了,这样当买家点击咱们店铺宝贝进来时,看看收藏加购的数据就能显示买家有没有购买欲望了,如果买家进店了并没有收藏加购,那就真的该做好店铺内功了,如果roi数据好的情况下,那咱们选的款就没有什么问题。, [7 o5 H% Z3 f- e! ]0 [$ I1 e
在新品计划有数据可参考时,如果花费高产出低,就没有必要去推了,因为宝贝没什么潜力,数据一般的调整后再观察几天,roi数据开始提升就加大投入。
+ \( I+ G$ k& M5 H接下来最重要的一点就是看直通车数据时不要忘记宝贝的自然搜索流量,开车最重要的就是自然流量,所以这个一定要注意了,还有有的时候直通车产出不是很好,只要自然流量处于上升趋势,直通车也能继续推广。
7 _: s$ E; f* C% n, d1 J7 I1 e( d, a4 d8 s5 V* T; b; _

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