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直通车中点击率是最重要的,无论是上分还是降低PPC他都是优化重点。我想各位也是知道这一点的,那么点击率是如何使PPC降低的呢?我想大多数人都不会知道这个事。但是,今天我就要告诉你点击率的作用原理,了解原理之后,我相信大家肯定是能更清楚知道如何去操作自己的直通车。
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/ }/ |3 |7 o& B4 v8 D在这里,我会先给你们列出一个经常说的到的操作过程,然后在后面附上涉及到的系统规则,这样会更方便你们理解7 H# V% y" D) p, E4 }: ~' R
上分中涉及到的规则(权重)
, M7 M- N Z G, \* e* r( M: @) G系统会根据三个方向来判定你的关键词表现是否够好,再决定是否给你提权重。' P* p0 a5 k1 S) W) {0 I
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0 J4 D; O9 X. ^% Y一:行业平均点击率和宝贝的平均点击率。(7天.14天)
8 h- v# D# n3 C二:关键词的一天前的点击率对比关键词平均点击率。
- }4 z, p# ~2 z# f. J三:关键词的两天前的点击率对比关键词平均点击率。/ {, ]) _& s% ~$ e# L; {5 y
我在以前发的文章里说过:当天的质量分是根据两天前的表现来看的。这其实就是上面我说的规则二和规则三。
- \0 p8 P( G( k$ P5 P我们经常说的:开车就是和同行竞争,只要你超越了行业平均,你的权重就会提升,就是这么个意思。
. q i: q+ m4 Y$ d7 p把点击率做到行业平均,或者超越行业平均,稳定2天左右,质量分就能上去(规则2.规则3)
# |3 D2 B& D4 G8 C如果你的计划已经开过很久,那么你得多稳定几天,把你的宝贝7天点击率提升到行业平均(规则1)+ a6 k2 H' x1 m: B. u$ b6 |4 l8 h. ^
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% v* [/ f0 c. }: ^( o说道这里,大家可以结合一下自己的操作车子经历,就应该很容易理解了,以后操作起来的时候,就会有一个明确进度在心中,知道该怎么做了。
& p8 ?& z' \7 X0 A6 x& `& k( _" a" r上分之后如何降低PPC5 m0 |' A7 Q9 k- L% R v2 m
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0 e( u+ R7 B. q/ R1 W- E我想上分其实对于人来说很容易,有类目的原因,也有车手自己经验的原因,他们不需要知道原理,很简单就能做到的事,干嘛要花那么多的心思呢?但是,因为10分之后,权重想要提升就很难了,所以10分之后,如何去降低PPC,对于任何一个开车的人,那都是需要一直去研究的问题,所以各位认真看把。/ i* X8 h1 ~& K, m. o8 P
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2 a+ x! W* d3 Z5 o, `首先,我需要知道一个出价的基础规则:
0 ^* I; u/ P Q, n* M- [" E关键词出价获取到的是展现量,不是点击量" I% @7 U8 ?$ t5 A
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一、提升点击率可以降低PPC
0 t4 Y8 F3 x' e7 M( ^例子1:宝贝A和宝贝B都在推同一个关键词,并且关键词质量分都是10分。这个关键词出价1块的时候,能获取到的展现量是1000,但是宝贝A在这个关键词的点击率是10%,宝贝B是5%。那么宝贝A出价1块,他就可以拿到100个点击,而同样出价是1块的宝贝B,他就只能拿到50个点击。
, {! g& u! U+ T) N/ P- u @& s* _那么,如果这个款我们需要有100个访客,宝贝A就只要出价1块。拿到1000个展现,就可以达到这个要求,而宝贝B,就需要出价到1块以上,甚至可能是2块,要获取到2000个展现,他才能有100访客。9 ^; d/ ?* [ s
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这样,即使是同样的权重,因为点击率的不同,PPC都不一样。
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二、上分关键词越多,PPC越低
3 S& T o6 i+ t( r7 z" R例子2:同样是宝贝A和宝贝B,关键词都是10分,权重也都一样,同样关键词出价1块的时候,能获取1000个展现量。)- B2 |; t+ q! p5 B: X$ v: M
这次宝贝B优化了点击率,变得和宝贝A一样了,10%的点击率。区别是宝贝A有10个关键词可以用,宝贝B只有5个关键词可以用。' t' `. z( W4 p1 w! G
当关键词都出价1块的时候,宝贝A因为有10个关键词,每个关键词都能获取1000的展现,算算,1000*10*10%=1000,宝贝A出价1块能有1K个点击量。我们再来算算宝贝B,1000*5*10%=500。 宝贝B出价1块就只有500个点击量。
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而当这个款需要500个访客的时候,宝贝B就出价1块,能拿到500个访客,它的花费就在500左右。而此时宝贝A就不需要出价1块了,他每个关键词需要要获取到500的展现就能有5K的展现,拿到500的访客。这次他就不需要出加1块,会更低,可能只需要出价5毛,他就有500个访客。
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# M; z1 x# F& D8 l又是同样的权重,宝贝A的PPC就是比宝贝B要低。3 B2 [& y% h" A
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