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有的朋友，经常问我，为什么我的直通车一直开着，也没停过，也没降日限额，为什么就一直不上分呢？有的时候上了10分，为什么出价还是比别人的高很多呢？、 账户权重有多重要，举个例子：两个账户，都是10分词，投放的位置都靠前。一个要出价四五块，才能拿到少量展现，另一个账户只出价几毛钱，就能拿到好的展现。 为什么呢？我们来熟悉一下权重原理。 权重原理 为什么出价差距这么大，展现也有很大差距。同样都是10分关键词，就要考虑的是权重问题。这里告诉你一个点，你就清楚了，在操作直通车引流时，质量得分是权重的直接体现。但是，关键词的质量得分有，10-，同样的有10+。 同是10分关键词，但是权重差的是10-，意思就是实际的分值不到10分。经常关注账户质量得分变化的商家肯定有遇到过的。关键词已经显示是10分了，但是点开关键的时候，却显示是9分。而10+，就更好理解了，显示的是10分，但是实际的分值是高于10分的。 有这样的区分，是为了在商家实际投放直通车时。避免多个商家选择同样的关键词，同样的匹配方式，同样的出价，质量得分也是同样的。所有的都一样，如何展现，就要加入其它的参考权重！ 想着通过直通车有效引流，前提就是要在打开流量大闸之前，做好权重，稳定权重，才能收获最多！ 请记住直通车，不是烧钱工具，而是引流工具！ 做好权重，走稳直通车优化的每一步！ 影响直通车权重的关键点，关键词、点击率、转化率都会对直通车操作中权重产生影响。所以操作的时候，账户的每个优化点，都不能忽略。要有操作的全局视野，而不是只盯着一个方面，玩命调整。得到的，不一定是你努力之后的结果。 从关键词优化，提升权重 优化权重，就是在优化关键词，首要的自然从关键词这块去调整。 优化技巧 优化关键词要注意，优化的方向。多分析，勤优化，每日针对个别关键词调整。3-5天左右，根据整体账户的情况系统优化一次。删减无用关键词，提升关键词引流能力！ 清楚直通车是引流做爆款的工具，所以初步优化关键词时，就要注意从展现，点击，转化方面逐步去优化。获取有效展现，优质点击，才能拿到好的转换，进而推升账户权重，提升引流效果！ 选好关键词是优化关键词的第一步 直通车关键词选取有多种方式，这里重点强调的是一个点，关键词的匹配性。关键词的匹配，是根据产品的属性，产品标题，推广标题选择出的词。 关键词调整是优化关键词的第二步： 直通车操作，不是选好词，做好图片，就能真正的引流。而是需要，店主不断地分析数据，调整关键词，才能把直通车操作好。 有效引流的关键就是，关键词优化！ 有展现，其他数据才能有参考性。投入初期，不要过于限制关键词的展现，先要获取足够的展现，有了数据反馈，再对展现的多少做控制。这时候的控制，不会因为数据的落差影响关键词质量得分！ 出价决定宝贝的展现位置，决定产品和同行的竞争度。和前边的提到的展现是有直接关系的。通常情况下，个人是直接出行业均价，然后再做调整。 关键词优化就是通过价格的变动，去改善引流效果，控制关键词的展现，减少无效展现，提高点击，提高转化等。出价的调整，需要对推广数据多做分析，及时优化，重点是把费用投入到高价值的关键词上！ 匹配方式灵活运用，不同关键词用不同的匹配方式。基础原则是，热词用精准匹配，精准词看质量分选择匹配，长尾词广泛匹配！主要目的都是在控制展现量，一个防止展现量过多，点击过少，一个是防止展现少，拿不到点击！优化匹配方式，就是在提高点击人群的精准性。 删减关键字，更换关键词，是操作时要注意的。不要因为舍不得，感觉还不错，就留着某些食之无味弃之可惜的词。分清楚，你要这个词，是为了什么。他有实际的积极作用，可以留着，反之扔掉。尾大不掉，烦死你了！ 做权重期间，以点击率为基础，低于行业的，果断不要 要流量期间，以点击率为基础，仅高于行业1.2点的，可以考虑不要 要产出期间，以roi为基础，消耗大，产出低的，直接不要，累觉不爱！ 关键字的删减原则，以点击率，转化率，roi，质量得分增减情况为依据去调整！ 提升质量得分，优化权重 前边提到原理的时候，已经说到质量得分。权重的最直接体现就是质量得分的高低。 质量得分主要是关注数据维度：点击率，转化率，DSR，收藏加购，跳失率等都会影响最终的质量得分。最主要的是前边2个，后边的都是动态反馈权重。针对一些长尾词，动态反馈的权重值低，但是对于热词精准词，动态反馈是影响，你的质量分是10-，还是10+的权重所在！ 通用提分技巧： 少量高分关键词 以精准词，尤其是长尾词为主 相关性，匹配性高的关键词 放开匹配方式，高价烧，获得有效展现，才能获得高点击（利用的就是买家搜索长词时的，明确精准需求） 只投放站内无线端，pc已经是渣渣，站外更不能搞 不要广散网，只要精准投放，控制无效展现，收获优质点击 从点击率优化，提升权重 在优化关键词的时候，已经涉及到点击率这块的分析了。现在只是分开在讲，但实际操作的时候，是一起分析调整的。这点各位要注意，分开做分享，只是让朋友看到更清楚，我优化店铺的时候，都在做哪些事情！ 优化点击，在选词针对高点击的关键词做筛选。同时，也要注意点击率的优化。重点优化推广图，以及关键词展现排位。 推广图-影响点击率的高低 位置-影响点击的多少 推广标题-影响匹配性 从转化率优化，提升权重 转化，是直通车推广的结果。前边的操作，究竟是否做好了，就看转化如何！有了转化，权重才能真实的累积，才能稳定住权重！ 转化率优化要点： 转化率是多方面的，首要的是提高流量的精准性，突出产品卖点，充分展示产品，让买家认识到产品的性价比！
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