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没错,直通车的车图可以投放短视频了,可能是因为新鲜事物的关系,点击率奇高,一般都要比正常的车图翻倍,当然只能用于手机端,听完今天的课,赶紧去后台试一下吧。4 S7 ?) S0 d% D! s' i( ?1 q
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首先是操作,这跟换车图是一样的,打开直通车后点到创意里面去,看一下你的直通车有没有开通这个功能,因为在内测,如果有的话一定要尽快把它用起来。$ |. z% c( Z' z
再来看下短视频的素材要求,第一个是MP4格式,第二个是分辨率,非服饰类目800×800,服饰类目是800×1200,也就是说服饰类目提供了长图短视频,点击率可想而知。
, v. T- C1 V; `9 d& y' B1 {1 P第三个是时长,一般是3-10秒,不建议时间太长,因为这毕竟是公域的搜索结果页,顾客一直在刷,也不一定能够停留5秒以上,我觉得5秒是比较合适的时间长度。- j# |% e2 F# C' q' p* u' V& p+ D
视频一定要直切主题,千万不要缓缓地让这个产品进来,不然人都跑了,文件大小不要超过5M,帧数建议20帧左右,码率建议小于2000kb/s,以上都是官方建议。. z, T$ E. [. t! I% Z( S. K
从展示规则上来看,在WiFi下短视频会自动播放,移动数据方面,如果用户是在用蜂窝网络的话,那就是静态的创意图。7 U, z- s; P# N1 ?
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我们来看一下,什么样的短视频容易获得更高的点击率,这里要重点讲一下审核短视频创意,如果你做的方向不对,也很容易造成点击率滑坡。
1 `1 T2 D( { @) `第一个拒审理由是:黑边,白边,模糊边,既然给了800×800或者800×1200,一定要把整个屏幕全部撑满,旁边不能留白边或者留黑边。
. [& A8 q9 C4 `, O第二个拒审理由是:画面模糊,分辨率低,比如格式明明是800×1200,结果为了让它变成800×800,做了拉升,这种也是不行的,还有看上去像屏幕坏掉失真也不行。2 {- M% D4 Q& H; i' c
第三个拒审理由是:无意义的微动,就是非商品主体以及非介绍商品特性,比如你是卖鞋子的,只是把鞋子微微地从左边放到了右边,这种毫无意义的动作也不会过审。1 ]$ u( _" M1 \+ E6 l- D
第四个拒审理由是:内容质量差,视频首帧一定要出现推广主体,比如你是卖剃须刀的,第一屏一定是一个完整的剃须刀。3 Y; ~2 _* S. o3 I+ w& Z
因为在搜索结果页的创意短视频,顾客的停留时间都比较短,三秒钟都嫌长,而且资源位又小,所以首帧千万不要留一个空白的镜头,或者只出现logo,你的核心产品或者模特,一定要在第一帧出现。; U" r% p& [5 k; n" T/ o e
再接下来,推广主体要始终突出,不能说第一帧有剃须刀,后面几秒剃须刀就不见了,有些同学会把主图短视频做成PPT,产品浮现后若隐若现,做了淡出,这也是无意义的。9 g, d+ ~* ?" g, |: U8 }; ^7 k, b- [
你要记住,虽然官方给了3-10秒的时间,其实真正有效的时间估计也就3-5秒钟,所以一定要直接切入主题,任何无意义的动作都不能有。
1 X; _% s8 j: B7 o+ A1 m& |9 ^再接着是,不能使用各种各样的拼接形式,因为搜索结果页的展位就这么大,拼接形式的体验会很差,也很难看。; W2 Q+ t" X+ d N @; H4 A
这就好比你把一个800×800的栏位,分成了左右两部分或者上下两部分,可能你觉得要表现的东西比较多,把它切割一下,这也是不行的,会直接影响点击率。- `: p/ u7 A0 y0 C( K! g4 s$ {
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