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似乎在2018年之前流传着一句话,叫10个淘宝9个刷。目的就是为了最简单粗暴的做出一个爆款。现在,我们又开始重新领悟另外一句话——10个刷9个抓。为此没落了一大批的商家。可能现在很多淘宝人都在困惑一件事,没有了sd是如此的举步维艰,除去sd我们还能做什么?
: b9 h+ q3 A* t% R3 B& E, m& b 其实淘宝真正的重心都已经被大家所遗忘,这样的遗忘只能说是“选择性遗忘”,并不是大家不愿意去做,而是做了发现效益不高,周期太长,从而选择了“实时”出效果的sd,这是一种基于短期考虑的付出与收益相平衡的结果,当这种平衡失衡之后,我们就会陷入不知道该做什么的困境。
3 {* U5 o; k4 W5 ~9 ]2 C8 a) p 现在大家是否都有这样的问题:1、活动报不上(官方活动报不了,小活动不能上);2、流量没有(销售额一天比一天低);3、推广只看到花钱甚至花不出去钱。好不容易的破壳而出,最终又有回到了壳里的感觉。
3 Y6 P5 J7 J: s6 H4 T' [ 那么如何突破就是我们应该考虑的问题了。
* Z1 l* Z: h" v1 E/ v: _+ b 淘宝的本质是做什么——做产品,产品做好之后就是做品牌了。现在大家都知道2015年的天猫越来越注重品牌化,我们不能提前布局,但是起码要学会赶上不被淘汰。物竞天择,适者生存。那么做品牌是做什么?先从最基本的开始,做一句话,一张图。(例如:阿芙就是精油)
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1 M) e+ v9 A2 g5 _5 Q8 [$ o 一句话我们需要做什么??" h9 [7 u3 Y# J, b! g0 z: d
1、我们是做什么的?
3 R/ j: b+ {9 g% e' @# C; I 首先要很明确的知道我们要做什么,先确定一个大的类目明白自己做事的一个方向。这个大的类目肯定就是根据自己现有的资源来确定的,之所以是现有资源,因为它和你比较“亲近”,比较具有可控性。
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2 g/ B5 X* i+ s2 |& F/ s 2、研究竞争对手
0 l+ D' N- E, y- _. N+ M 1)竞争对手产品或是服务的特性、效果等
- l6 M& I- ?' k- a0 a 2)竞争对手的卖点策略8 C+ J0 \) k% D. N) z
3)竞争对手的广告策略
9 E6 ^: A( U" B3 V: L7 \3 h9 j* I8 S c 4)竞争对手的价格、质量
& R0 q( [7 C5 E0 M9 d8 g 5)竞争对手的服务体系% `7 p2 X1 w9 u( H
4 w# N- v B: Z! n6 Y" o 3、目标客户分析. X2 t6 X) e& a9 W, J1 ^+ o. l4 P
1)客户购买的效果是什么+ X, H/ ~1 ]4 F1 g
2)在何处购买,在何处使用3 Z1 j( H* C$ i/ S) q0 O( m) U' h2 ]
3)何时购买,何时使用* b7 p$ b. C0 R
4)购买时是单独还是和他人一起
0 ]& [' e: s8 l& Q+ I/ k5 @ 5)购买频率如何
- U6 y! I7 q- \" A, J 6)未来这个市场会发生怎么样的一个变化$ F; w. e6 W v6 w3 V
根据以上粗略的分析,我们即可确定自己一个比较精准的产品定位,然后结合自己的产品特点确定我们的品牌口号。 H- b, g! w6 ~5 v% Q1 p n
; J, z2 n2 E, A2 \2 O 一张图又应该表达什么内容?0 r+ R8 ?. _$ Z! q
千万不能有的就是促销文案,促销文案是海报图而不是品牌图,品牌图只需要告诉买家我们是做什么产品的,我们的口号是什么,做出产品的调性、逼格。9 A+ b8 Y! J, I+ |6 M; w v
也许你会说做品牌哪有如此的容易,确实,上面说的只是一个最基本的,基本的虽然不是最主要的但也是最核心的,我们只有做好了最基础的东西才能更顺利的做重要的。做出自己的逼格和高姿态,在做产品的基础上发展品牌才能更好的为受众所接收。找一个点进入他们的眼球直至进入到心里。* y& [/ m1 X- @, f% Z
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