淘宝直通车高分词的养词方法和整个计划权重的提升

黄勇 · 发表于 2017-10-5 16:25:49

一、怎么判断计划权重的高低?

　　大家都知道直通车出价的公式=下一位的出价*下一名的质量得分/你的质量得分+0.01，在这公式里我们能控制的只有质量分这一个变量，我们直通车的质量分表面上是10是最高，但实际是10只是一个量化，还有隐式的质量分，隐式的质量分是超越10分的，想必很多朋友也都知道，这样会直接导致店铺权重高的店铺，开通计划添加关键词时，质量分就会是9分，10分，而店铺权重低的店铺添加关键词会是6分，7分，单个关键词的出价就会比权重高的店铺要高很多。这就是权重高低不同带来的差别。

　　二、为什么选择高分的词

　　1、如果我们选择高展现，高点击的大词，因为我们的计划权重太低，我们选择的这些词的质量分就会只有6分，7分的样子，这会导致PPC比较高，大家都知道关于位置和点击的关系，位置越靠前，点击量自然也会高，如果为了点击量把这批词放到前面的时候，花费就会比较高，如果为了降低成本把这些词放到后面，那么点击就会下降。

　　2、我们可以把目标定位到将整个计划的权重提升，当我们的计划权重提升以后，再加入一些大词，那么质量分有所提高，PPC就会有所降低。那么我们就需要选择一些高分的关键词，这些高分关键词肯定是和我们宝贝的相关性比较高，但是展现指数又比较低的词，所以我们就需要选择多词，而不是之前聊的用大词少词的方法去操作了，需要注意的一点是，有时高分的小词虽然养成10分，但是当我们选择添加一些大词的时候，依然是6分、7分，这个就说明我们的权重还是没有得到提升。

　　三、如何去进行操作

　　1、高价：之前都有和大家聊过这种原理，高价卡到前面的位置，就会带来高点击，这需要结合自身情况来选择，就不多说了。

　　2、高分：

　　1)、直通车选择关键词时，我们并不知道哪个关键词的分值高，那么我们就将直通车推荐的的词全部添加，因为每个店铺的权重是不同的，有的可能是10分的词比较多，有的9分比较多，或者8分的比较多，那么我们就将低于多数分值的词删除，8分以下的词直接删除，即使最后只有10多个8分以上的词。

　　2)、根据自己店铺情况选择好以后，再将与宝贝关联不符合的词删除。

　　3)、对于展现指数低，精准度低的词，直接可以开到首页

　　4)、展现指数高的词可以先观察，如果展现速度超出预期，就可以转开精准匹配，控制展现量。