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开淘宝直通车已经是流行趋势,有不少的卖家在做淘宝直通车推广时获得过不少的点击率,但是有些卖家会发现转化率却一直持续低迷.
4 X2 {& n+ M8 ~. c) r5 i( ^$ Z 从下面几点着手:4 D! z {/ j% ~" L- {- q# z
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1、关键词调整
: \+ b7 O# H# F+ q1 E/ j% Y# v 精准关键词的投放费用,可以从流量来源大词的出价上降低一些分摊出来,要想流量保持稳定,还要同时以业内习惯性8 R8 B) ]5 w7 q! E( x6 K, o/ N
/ A) s# u" K5 T/ g8 ] 搜索出比较好的属性词,围绕这些属性词找出相关的关键词,进行补充,这样因为降低出价的大词损失的流量就能弥补过来了。% W: l0 A/ x8 K; @) ^8 [
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2、筛选关键词
* U# H" I& Q g) d 关键词不是一层不变的,需要在不断筛选中找出需要优化的,所谓的精准就是这样得来的,尤其是在产品上新时,可以定期提高关键词的幅度,投放的时间段争取排在前面,上新期间,关键词也需要一直调整,出价的幅度在3天内一般不要过大,防止关键词质量分下降。0 y" i! s4 D: z, K$ N
" g' t9 M2 Z3 D% ? 这样的操作你会发现账户有一个明显的提升变化,要想保持这个上升势头还需要做些什么呢?- U; C: L( B' o+ K' I
$ m2 k- c, f( f: B 3、做一个更清晰的账户推广计划4 ^. H9 A1 z' n/ `( B$ ?2 k8 o
主要在设定大词和精准词上的投放有清晰的目标,由于定向和移动的点击率是分开的,所以两者也可以分开操作,另一方面质量得分的高低跟点击率的高低有比较大的影响,可以在长尾关键词上着手做一个计划,主要看是人工操作还是软件操作,视卖家的实际情况而定。
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总而言之,优化直通车推广还是要着手于关键词分析和调整,能让ppc降低的同时提高转化率。这个优化过程需要慢慢积累起来遇到各种情况再仔细分析!3 h# z4 Q' U, _) n E/ M
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