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摘要:做直通车最重要的就那么两步,安排计划和添加关键词。搞定这两步,就可以搞定一切。不过,每个人的开车办法都不一样,仁者见仁智者见智。灵活运用就是好的,黑猫白猫抓住耗子就是好猫。
3 S6 @8 E& g! W: C( J! J$ m一、安排计划
6 p: d! Q0 B& H. K0 \ 先说说安排计划。做一个计划就相当于做一个房子的框架。我们一步一步的说。
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- m5 U3 @% n* J7 H8 R1、设置投放时间
( a, R8 ~: F7 D- ]4 j+ s. E 有的人感觉这个步骤很不显眼,其实作用很大,这个步骤可以不用调词的价格,就控制词的位置。在拉权重的时候,用途最大。平时可以根据数据魔方里的客户来访时间或购买时间来设置。
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2、投放的两个方式
$ Q7 _/ A. c. k- z e* V; X 有的人说这个不是一样的吗?都是花钱,其实不一样,一个是系统会根据您的投放设置正常展现您的推广,但您可能因过早到达日限额而提前下线。一个是根据流量变化及您的日限额,系统会在设置的投放时间内均匀展现您的推广,不会因为过早到达日限额而错过晚些时候的流量。0 h z) d5 n; l5 \. X p) O* b
# d3 p- ?4 U7 a3 P: h# e' m 一般是用智能投放的方式来做,不过前期可以用标准推广,那样比较容易吸引点击。
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2 ~% E( X/ v9 t# ]& V7 U3、投放平台的设置
( C2 r( `, b# k( b1 ~0 X 这个步骤关系到你的词的性质,是移动端点击多,还是PC端的点击多,还是站外的多。这个投放的方向还要看宝贝在哪个平台转化比较好,可以做为重点来投放。有个小细节就是,移动端拉分比较快,扣费现在淘宝还给着折扣呢。同样的花费,带来的点击比较多。
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3 `- C3 r2 K6 v4、宝贝推广的标题和创意图 i, X y. S! a
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不管是中小卖家还是大卖家,掌握淘宝的搜索排名规则、优化标题关键词是最应该先了解的,学习这些后我们才能让宝贝在众多产品中脱颖而出,获得最精准的流量,提高转化。不同的图和标题带来的效果不同。首先看一下淘宝搜索引擎模型,最下边就是我们关注的标题优化。类目、属性和文本都与标题息息相关。7 D# M3 W d6 E* X$ u
) i1 A' R0 ?" E, G 这里说说,影响排名的因素有很多,其中关键词的点击率和转化因素非常重要。80%的店铺流量是来自于搜索,可见搜索所带来的流量是有多大。通过标题关键词可以引入流量,所以标题的优化是多么重要。那么标题里的词怎么来选呢?以下给大家分析几个地方。1 z$ P* [8 t; i
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(1)自然搜索的下拉框里的词,可以用软件来挑。
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$ o x3 C+ m+ ]' _7 H/ B (2)数据魔方.8 g, L% z) {( T6 Y
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9 M4 c4 A) Z7 B2 H; E% J9 D7 ~ (3)直通车、量子、top20w等。( [6 a6 P$ V& |
2 X3 a6 {) Y4 p7 h9 o5、图片% l0 A8 N3 n# l" \% H
创意图是至关重要的。图片的好坏,决定车子的权重。什么样的图比较好呢?以下几点大家参考一下。$ g, u, V/ d7 {) K: i5 [/ v
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(1)多选择外景拍摄的图片,客户一般比较喜欢,照片拍摄根据季节的不同做出不同的拍摄方法。
* O4 [0 p7 n5 P" ^ (2)根据宝贝适合人群来选择模特,模特要大众化,有亲和力,当然也有特殊的,大牌的。
* R6 C' _% }8 i k" m (3)文字宣传,现在天猫对主图有了些新的规则,在不违背这个规则的情况下,可以做适量的宣传,但是一定要有很强的吸引力。1 _! l; y; P) ^5 m
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这里给大家推荐一些。2 d9 [) K$ e5 m# F4 _. X( k
9 ?' Q. u& T( J: t$ b ] A 大家可以去观察,去借鉴学习。到这里,计划分析说完了。下面说说选词。
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# @$ E' V/ w1 f. K% p z二、选词
) `* [/ I3 O7 H# |" W# I: P/ B 选词分三个周期。分别是:- t E5 o: e* }& V. Q1 m0 q
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1、初期/ @" M4 b8 I( j4 C9 M6 @
这个时间选的词最好是和产品属性相关的长尾词,和宝贝相关度高,竞争不是很激烈,前期可以带来流量和转化,从而带动权重上升。+ E& i6 M3 D: C( o6 F7 F
8 r6 g! }2 Q5 F9 P" ]2、中期
1 j4 Y0 N7 k1 E6 w 随着权重累积,宝贝本身的竞争度上升不少,这个时候可以逐步添加搜索量大的词,比重慢慢加大,带来更多流量。% n. C+ ~0 T, f/ f* s
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3、后期& w* n) b, q( i- z
可以适当添加大词,带来大量流量。不仅能带动自然搜索,还可以让账户情况越来越好。9 C) f+ Q8 G- Y- _5 k
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下面来说说,要怎么精准引流,最大化地提高转化。8 y8 g+ x9 [0 d: q: t1 s
5 k3 E! S7 Q# a6 ^8 ]* Q 直通车优化有很多方法技巧,不同的方法技巧最终目的就是为了能带来精准流量,精准流量也就是直通车优化的最关键点,精准的流量带来转化,才能让直通车烧钱烧得有价值。要想引入最精准的流量,我们需要做最精准的优化,将买家想要的东西呈现在他面前。以下几点,和大家分享一下。: Z! w$ x8 j, ?- j
5 e( R/ w; @2 `8 p, w/ D1、关键词选取! O1 |7 c6 N9 B/ ]" i) z; T8 C
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这个200个词,每个词如果都可以给你带来展现,那么被点击的几率也会大很多。但是如果关键词是盲目添加,所带来的效果也是不好的。我们在添加关键词时,一定要找符合自己宝贝的特性、与宝贝的相关性高的关键词,而不是单纯只要点击,毕竟我们的最终目的是要转化,所以和产品越符合转化率就会越高。& v' R! t! Z! X
) o% h; B3 H6 z9 M 刚开始进行宝贝推广时,竞争大、流量大的热词并不适合我们,精准的匹配度高的关键词才是我们最需要的。投放精准的关键词可以快速提高质量得分,质量得分一旦上去那么出价排名就会跟上。所以,我们可以围绕几个中心词来做。有的宝贝一个计划一个中心词带来的延伸词就够用的了。4 L) X9 T! i9 ^
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2、精准推广地域和时间. q6 g+ [! B8 F) k7 u9 V2 W
任何类目下的宝贝都不会适合全国各地,都是在某一些地区受欢迎,所以我们需要设定推广地域,成交在前几名的地区就是我们的重点培养地区,搜索高但转化低的地区我们可以适当屏蔽。
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$ K- Y% U0 C4 C" m: D 投放地区我们可以在量子恒道中查询,宝贝最近访客比较多的省份,哪些地区访问比较多都能查看到。
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* {+ o0 u7 E q2 { 不同类目产品达到的流量高峰期时段是不一样的,例如女装类一般都是在上班时间早上10点到11点流量比较集中,带来的目标客户量和转化率都较大,所以这段时间我们可以加大投放力度。还有,在流量高峰期一定要做好客服接待。/ f: q+ O2 Y# z# j+ ?7 l7 K
0 \' S" l3 A; j( X* `3、词的排名
% Y' l: R" `6 Z$ Z3 @* {( _ 这个不细说,排前三页是极好的。; r* u* m7 g# a) d
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4、关键词匹配方式! W* E6 N' _# y3 y, P
这个老生常谈了。说说大家有的。精确匹配、中心词匹配和广泛匹配。精准匹配展现机会最少但成交指数更高,广泛匹配流量最多,中心匹配居中。中小卖家开车初期,我们建议选择精准匹配,精准匹配省钱获得流量也更精准,提升质量得分也比较快。
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5、做一些特殊词# ^" b' K6 g* I N( j* i% P
(1)顺应民意的,各种季节词、促销词、节日词。
5 t8 f* z7 U% q (2)其他家的词 。
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每个人的开车办法都不一样,仁者见仁智者见智。灵活运用就是好的,黑猫白猫抓住耗子就是好猫。我写的是个人见解,有不周到的地方,还望拍砖鞭策。
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