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新品前期我们一般都会通过s丹起量,同时也会导致人群不精准,从而影响真实转化,所以我们要及时矫正人群。& R. h9 Q* O" u' e
! S& ]6 z7 j3 ~* k( W% K. G H; |2 @除了开直通车,我们还可以通过引力魔方拉回标签.8 ^( v( ~& p, s3 h7 I3 W
/ p+ U3 W# |- Y% L) u$ d5 Z具体操作如下:( }: ^6 I5 S j/ r4 Y2 M
& o, J+ o7 G" M, p; b新建引力魔方自定义计划,在人群这里,将系统推荐人群删除,然后选择关键词兴趣人群。
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如果产品没有搜索流量,“关键词兴趣”人群是空白的,有了搜索流量后,我们再将关键词添加进去,只开这一个人群。
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! m: R: \& K6 X( b) n3 `5 U目标人群拓展,关闭。0 }( {$ N* F+ r1 `
5 H& f% P$ ~' U6 l0 L屏蔽人群,选择“购买人群”,时间选择15天内。
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* w: ~- A3 D2 g, N8 O核心资源位中,信息流场景选择“首页猜你喜欢信息流”、“购中猜你喜欢”和“微详情”。. d& q$ \' L# c6 v }8 T+ ^
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优化目标,选择“促进加购”。
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) r5 D$ Y# W- `) k$ j }' w4 D3 {目标出价,出市场平均价。, ]2 K& I- x% T, ~; q, f7 Z j' f
- a+ p* S. u: j; e每日预算,50-100都可以% V; T+ A- x" g
, y- N5 C9 X2 A! w N% y地域和时间段,根据自己的需求来投,一般在7天左右就能拉回标签。( t# j3 X" }& Y# x. a) E* }. r. C: A3 m
+ D. _0 _3 o8 x" g关于引力魔方,其实很多卖家都有个疑问,那就是到底能不能带动搜索的增长。
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* `$ l3 G0 z' S( z- ]$ E, I其实,当引力魔方到达了一定的访客量之后,搜索是会增长的。
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如果只是从生意参谋的后台去看,我们可以看到有非常多的账户,引力魔方推广得比较大,一天烧个三五千的点击量,确实能带动搜索,但其实都是假象!/ R- P6 }8 m. @3 v) t$ ], G
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首先,引力魔方真正投放的是首页猜你喜欢的推荐流量,也就是说,引力魔方和搜索的流量渠道完全不同!所以,是不可能带动搜索的。2 h& \- `7 i9 |
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那为什么我们还是能看到搜索的增长呢?原理其实也很简单。7 E' w5 [- C9 ~( K2 V
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假如你要买一件连衣裙,然后一直在首猜里去点,根据平台的算法机制,当你在搜索“连衣裙”时,会优先推荐你刚刚点过的产品。
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所以,它的原理就是因为之前有足迹,在你投放引力魔方的时候已经点击过了,当买家再回去搜索的话,等于是回收流量,这不属于渠道上的加权。
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