这是进阶开车系列第三篇,测图,话不多说,内容干货满满! 说到测图,相信大家都看过很多测图系列的问答文章,但是今天我的就是要不一样且可随时落地实操! 一,测图的目的和作用。 1.提升点击率从而提高关键词的质量分再到稳定质量分→从而提升我们直通车账户权重→降低ppc提高我们直通车的投入产出比。 2.提升我们产品的自然搜索权重,增加我们产品的免费搜索访客。 为什么这么说呢? 我来举个例子: 不同图片,同样是淘宝给的10000展现,3%点击率的图片只能获取300个访客,6%的点击率却能获取600个访客,足足翻了一倍!!! 测图重要性不言而喻! 注意:直通车的核心就是点击率!
Y9 Q( U" m. l. R& }二.测图阶段准备工作 1.定款:确定一个有利润空间的好款! 2.两张以上风格不太一样的创意图
# Z9 _$ i# ]7 x( }8 _三.新推宝贝测图计划具体操作 1.计划设置 时间:早上8点到晚上23点,100%投放比例。
地域:关闭偏远地区【新疆西藏内蒙】港澳台等,这里注意自己产品如果是季节性的对应关闭相应地区,如果你的产品可以发偏远地区也可以开着,依据自己产品情况而定。
投放平台:关闭定向和站外平台,只开无线。
2.添加宝贝 选择对应宝贝添加好。
标题组合方式:尽量进行营销词+关键词的组合,为什么呢?核心词+其他的关键词或者营销词+其他关键词或者卖点+其他关键词,淘宝就是细节,这样写可能不会带来什么,但是我们也要朝着创意标题写作都能吸引别人点击的目标去写去做! 创意图:选两张以上风格不一样的图片
3.加词出价 7-10个精准长尾词【展现量适中】不能过大也不能太小,单天起码3000+展现量。 词全部进行广泛匹配 优化所添加词全部相关性到满分
可以开人群。
出价:最起码进入16-20名,出靠前也行,但是不能太靠前,4-6条就行。 4.维护计划 尽量让所添加关键词比较均匀拿到展现量。 例如有的词展现量过大,我们可以适当调整,降低一点出价或者暂时改为精准匹配。 展现量小的进行提价,少少的提价,边观察边提价。 测图不看时间,只看数据! 测图不看其他数据,只看展现量和点击率! 每张图片的展现量最起码达到3000+才可以得出结论【数据周期选择】最好是达到5000+展现量。 展现达标的情况下,点击率高的图就是好图! 6.测图后操作 移动:把点击率高的创意图移动到产品主图第一张,作为自然搜索的主图! 替换:在不删除创意的情况下,直接用点击率高的图替换掉其他点击率差的创意图! 优选:流量分配方式改为优选。 持续:测图永无止境!只有更好,没有最好! 7.拓展 异样测图法 a.单图测试法【单图】 优点:单张图片可以很快做出判断【优选测试】 缺点:测完所有图片时间周期长 注意点:看单品点击率了,而不看创意图点击率了!!! 适合:想快速确定某一张图点击率高低的情况 流量分配:优选记住。 b.原计划测试法 优点:不需要另外建立计划 确定:因为要开轮播,所以对权重有一定影响 注意点:数据标准,开始时间起。 适合:开了一段时间的老宝贝想找个更好的图 流量分配:轮播记住。 8.注意事项
. R, j; q0 x3 q9 e+ `' z0 X |