潘子说:网络上的东西都是虚拟的,这里面的水很深,你把握不住,你还年轻......
. L. i1 N m: O& a; t. W前几天,有消息爆出,亚马逊 1300 万刷单数据被泄露,7.5 万账号恐被永久封停,中国多家跨境电商巨头在亚马逊被封,这可能是亚马逊针对刷单行为,做出过最大的惩罚措施。
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而国内依靠「刷单」这一运营手段,也变得越来越乏力......这说明什么?说明平台电商的流量你把握不住啊!
+ P+ c8 I- L8 ?* U4 `4 o就目前的数据来看,每年微信里的成交,都是呈 100%的增长,而平台电商只有 20%,很明显能看到消费入口随着注意力入口在逐渐变迁。! K7 [3 ~. m% D8 j9 k
4 B5 i7 ?+ Z! B0 L4 e2 G7 { Y7 C下面一张图,能清晰的反映出平台电商的公域流量,和自己搭建的私域流量的差别:
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在平台电商的「钓鱼」逻辑里,虽然依靠平台这个「鱼塘」,能够获得流量,但高额的广告成本、等待买家主动搜索的特点还是略显被动。 ; T& m/ g, {7 t: l8 f- g
而在私域流量的「养鱼」逻辑里,通过社交裂变、分享传播的行为,能够主动实现货找人,并且利用能反复触达的优势,商品的复购率也会大大提升。 |