直通车场景怎么选择？教你三个好办法~！

作为一个淘宝店铺新卖家，面对如此多的推广方法，总是找不到适合自己的方向，比如利用直通车推广，面临着直通车场景怎么选择？也不是很清楚，接下来，让我给大家简单的介绍一些直通车场景操作方法吧。

直通车场景怎么选择？
/ T% ?/ w  m5 C$ O; n( P
一、低价标品
' Y; Q/ h* ~$ n' X  H特征：
1、关键词比较少
2、竞争大
3、不吃自定义的人群

: ~& r( U9 U6 C操作方法：
关键词建议是选择精准匹配（若关键词少，建议选择精准匹配；若关键词多，建议直接广泛匹配）。
  ^0 w' {' A3 K& j+ A系统人群方面（智能拉新、相似宝贝）
) r/ J, p- M& L$ J6 b# I自定义人口属性，人群需要打开，但是，溢价低于系统人群（智能拉新）。
实际上使用自定义人群帮助系统人群指明方向。
如果关键词出价高
8 t5 r# }+ f* ~1 ~8 ]
7 u2 F* C% R6 ~% L3 _特性：
1、ppc高
2、客单价低
! b3 F$ [3 p' }9 b, n3、高数据

* p* @: }, ?. M1 _点击率高（7%-10%以上，智能拉新都可以做到）
( X3 T# r/ I! v# s  ~5 x0 C特性相当于一个引路人，新品的前期是无法获取很大的展现量，因为它在识别中。
, M: e! {7 L/ \: n  w: }所以，我们需要做好自定义人群，给它指引。
  R6 ?2 i7 T: M$ E2 e9 o1 o通过直通车推广给商品宝贝打上标签，然后，再反馈到直通车。
* j$ W, \+ e, L我们商品宝贝需要做直通车突围，就需要无限的拉高点击率，做好高权重，就可以降低PPC。
9 m/ J! h, s9 p
二、高价标品
特征：
1、关键词少：建议是凌晨投放
2、吃高销人群：精准人群，人口属性人群（性别，年龄，消费层级，类目笔单价）

我们需要重点吃这块的高销人群，所以，在人群搭建计划高消费、高客单价是固定的。
实际测试的是：性别，年龄
分析自己的用户人群，比如是做电线电缆：工地上用的、批发、多件、包工头、小老板、男性。
年龄方面，18岁以下就不需要搭建了？建议年龄跨度是在25-49岁，30-49岁。
目标人群：男，高消费层架（挑选数据好的人群）
- C3 S( v* l3 m& z9 f
①25-29岁，男，高消费层级。
②30-35岁，男，高消费层级。
③35-39岁，男，高消费层级。
④40-49岁，男，高消费层级。
8 ?/ |4 V6 q; }# j+ y⑤25-29岁，男，高客单价。
( T# j2 F. c: `7 l# T. f⑥30-35岁，男，高客单价。
1 O( b* Q0 E( B, V; p' m; k# E
: C, I& R! k/ j8 C我们需要根据精准人群词的思路投放、布局，精准人群优选符合你产品的人群。

- n/ X8 L9 J' X( B! @三、多词标品
2 I! ?0 }7 b1 v' |8 e( m2 |特征：关键词较多

操作方向：
关键词广泛匹配，获取碎片化的流量
人群覆盖率
关键词的词根利用率
2 x) X0 i3 S! H0 _% s% V8 p如果是多关键词的商品宝贝，碎片化的流量一般可能是占总单品的流量40%，所以，我们一般都是优先做。

碎片化流量：比较便宜，数据不差
) f% T7 y; n5 V5 `少关键词的产品，通过广泛匹配根据容易匹配到相似类目的关键词。
$ p6 x2 T- H& p1 \类目是大于一切，如果你的类目选错，你就不用想有什么免费流量。
1 y- k. a% g- z( t6 z1 Q. m% W标签大于类目大于关键词。
' u& W4 F( H! l/ n5 J; p: P
" [1 f! A* l* `* C如果同样一个商品放2个类目里面。

例如产品是头盔，头盔类目，主要的方向，儿童头盔，美团头盔。
( n: S! y8 e) E1 G5 _& }同样这个头盔也是可以放在运动护具类目。
+ G2 s& s. g8 L3 [% l" |能够抢到运动护具类目里面的搜索人气最大的关键词词根：防摔。
原本这个商品放在头盔类目里，现在放到运动护具类目里，能够获得更多的流量，因为运动护具市场容量也是有一定的实操。。

- ?, m3 N+ ~. F" ~! S- o标签逻辑：标签大于类目
; U7 _" U! f( x6 V运动护具里能够抢到头盔里面的儿童流量。
; L: b/ Q- q5 J, H5 O0 W) P
% ?. v/ q, _$ r% C4 R以上就是针对不同场景下，直通车的操作流程。
$ S' B8 p4 \; L$ X# H
' M- w# `5 ~+ g) {; ~