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最近总能看到有人在抱怨,说淘宝现在越来越难做了。我感觉其实不是他难做,而是你没有跟上他改变的脚步。后期会逐步分享些店铺的实操玩法以及运营思维,希望能帮到现在仍处于迷茫期的你。今天先与各位从以下五方面聊聊,新店新品快速起爆的基本思路。 ) b1 S% w" _, _ g; y! Y0 L4 U; S4 r9 O
一、市场分析
9 Q4 ^0 t& p S% |1、市场大盘
( a7 u" q6 f; ]8 U- `2 X- ^2 J近两年的市场增长值,让选择不盲目,操作更有方向性。成交金额占比和属性交易占比,来明确店铺的细节定位,以及具体要推什么产品更为合适,有清晰的预判自然能少走弯路。行业现状分析,同行竞品卖的好的他们的优势是什么,重要发展渠道是什么,营销手段有哪些等等。全年交易指数,清楚产品发展的每个时间节点,好制定出更系统的布局方案。 , n* `! N' Y/ `# r1 b$ _
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- ~/ w8 \& H Y5 o1 O a4 j2、行业走势 6 F3 J" l; x5 }# M7 S
需要你关注,行业排行,品牌排行,店铺排行,商品排行,搜索排行等等走势。去看竞品的优缺点,研究什么是高点击高转化的图片文案,视觉风格,拿流量词分别是什么,以及访客量,订单量,客单价等等。
5 x, J/ ]% M8 m/ F7 D; R% z) H二、产品布局 4 ~) H( a" p6 Q% O
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2 l: F2 @. v3 O+ \1、引流款
z7 m) b* z; w0 y6 W& D5 b0 x( c引流款得是建立在店铺定位上的,市场需求量大的,点击率转化率高的大众款,这样他才能覆盖到更多的优质人群,起到率先爆发且全面精准引流的作用。同时他还需要具备货源稳定,有一定价格优势的特征,这样才能在竞争激烈的市场里稳定的占据一席之地。引流款前期的推广预算占比较大,所以我们不仅要将引流款打造成爆款,还要让他能为店铺其他产品引流拉转化才行,去把他的价值最大化的展现出来。
, L4 e) F' H, s$ M) t2、利润款
( G t# y! U) e$ @) X利润款一般来说会是店内的小众产品,只更倾向于某类人群的专属需求。所以围绕他做的营销策略,内功优化,推广手段等等这些,都需要以人群为中心进行切入。再有就是他本身比较难跑量,所以与引流款做关联互补最为合适。
C' s9 c5 L+ T* i4 r, y% w3、活动款
t' \0 c( U0 E/ ]- n7 g活动款这看店铺的具体安排,是单独设置专门的活动款,还是依据活动的不同目的,去灵活调动引流款或者日常款来上活动。再有就是要清楚活动的整体规划流程,并不是说报名参加活动了你的任务就结束了,活动后对产品标签的维护,对评价对退换货的把控也是个严峻的考验。
( P( t7 I7 ^, [ J; t, {4、形象款
( z6 F2 V' U. \! i" w形象款肩上要承担的是品牌和店铺的整体形象。有人说在店铺还不具规模时,形象款的设立没啥必要,但我不这么认为。在做店铺的初期,商家就应该有一个高于现阶段发展的大局观,这样才能带动产品在短期内就寻求到更进一步的发展效果。 : L. v7 _- m! B4 X' E5 C1 G2 Y
5、日常款 0 U& y/ `' t4 O( T! `0 h! o$ I6 [
日常款是根据店铺的实际发展情况的改变,来做相应的改变调整的。通常在推广初期不会安排过大的投放力度在日常款上,而是通过店铺自身的流量完成他们的测款和基础销量权重的积累,比如通过引流款进店的访客,没有选择引流款而选择了更能满足他们需求的日常款,这都是很正常的事情。后期有更多需求时,比如引流款到了衰退期,就会抓取有突出表现的日常款进行主推起引流的作用。
5 g9 q6 p8 ?* Q! h$ s: R9 J6、限量款
4 a6 H- m5 S1 {9 N' k, b& p限量款就是库存较少的产品,比如联名款,季节限定款,甚至清仓款这些。他只能用于短期的引流或是短期内打造部分活动,可以为店铺带来一定程度的新鲜感或是短期的活动热度,这个机会难得需要我们抓紧时间,拿出最有吸引力的营销文案去再创佳绩。
3 }: h4 ?9 n& S三、竞品分析
( S* V a; i$ n z0 ^% O( C( x: G竞品分析要做的全面才好及早的超越他。比如分析,流量来源渠道,价格区间,销量,老客占比,评价,人气,询单,流量流失,点击转化等等。但其中最根本的是分析流量来源渠道这个的问题。 ; u( T$ J I7 L" Z7 k
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如果推荐流量我们占有优势,那就说明产品的人群标签精准度,和点击转化等各方面的数据维度是过关的,产品已经能顺利入池。后面就需避免让推荐流量出现大的波动,毕竟推荐流量不是光入池就行的,他需要坑产数据的稳定才能持久的发挥效果。 6 q) k n. ?1 g% `/ W8 D
如果搜索流量我们占有优势,那就说明产品的关键词搜索权重是过关的,后面就需要我们继续抓住这些有优势的关键词,可依据这些有权重的关键词来完善标题,同时再撬走竞品的优质引流词和成交词,去截胡对方流量扩大自身产品的引流能力。 0 H* R5 Q1 Q5 ]* K/ F$ Z/ F
同时还得计算付费流量占比这块,如果店铺付费流量占比高,就需要从产品基础竞争力和推广工具的精准操作这两方面入手优化,毕竟做店铺付费推广的最终目标是获得到大量的免费流量,而不是让付费压制免费的提升。
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四、付费推广
4 v7 h" [7 Q. }6 q6 k直通车是通过买家主动搜索关键词,然后找到合适的产品,形成后期的下单转化。超级推荐是通过人群标签,匹配到有一定购物意图的买家,精准推荐展现激发他们的转化欲望。有资金实力的建议这两项一同操作。 % ?8 }2 o) q9 G! t
新店新品直通车操作时,首先要养起关键词质量分,选用精准长尾词广泛匹配,参考市场均价去做出价卡位,然后重点做自定义人群的圈定,去有针对性的提升标签维度。否则直通车权重起不来,无法实现精准的低价引流。 . k+ G& w7 j7 i' o, v
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4 B# z; C7 r; B9 L, q0 [0 h新店新品超级推荐操作时,因为店铺基础较弱,所以定向人群和定向资源位这些都要打开,然后关键词定向这需要选择足够精准的词,这样才能确保获得到足够多的展现,先有数据积累才能做后期的深度删选。 2 H$ x* L) z, h+ o
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五、品牌定位 ; l- w+ @) ~" {) f6 P/ Z
1、品牌定位维度
; w! j$ [. x# O. X/ [品牌定位是店铺发展的重中之重,所以布局维度必须全面化。比如需做好,市场定位,人群定位,价格定位,形象定位等等。同时还要重视对品牌形象进行包装,从而赋予并升华产品的最终价值体现。 / [# S n, G C& g/ F
2、品牌形象优势
1 ~, @' O% Z. A9 g. a' h要从视觉图片和语言文字两方面入手来包装品牌形象,这样买家会容易产生记忆点。做品牌形象不仅是为了与竞品做区分,更是为了让买家在琳琅满目的市场大环境中,能快速识别和认同你品牌的产品与服务。 ' g$ U8 s j5 M1 |2 Q1 O
3、清楚商战核心 4 n* z/ z9 x7 R/ P8 W
买家在购买产品时,都是习惯通过自身的常识以及他人的评判来做出决定,所以认知即是事实。如果你打不赢认知战,那就势必会陷入价格战与流量战之中。做品牌认知,首先要有独特定位,针对一个概念做出差异化描述,然后集中优势去做符合买家心境的广告宣传。
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