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最近钻石展位进行了重大的升级和变革
l# E' I* F* h& J# N8 F6 F有内测资格的商家发现，最近打开后台可以看到首页，有个“超级钻展-钻展3.0时代来临”的banner图。
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: M b3 |: E8 O点击进入，是钻石展位升级后的内测权限，后台也将在5月8日-12日进行升级。
8 N0 a3 ?: g6 _4 O' Q
, C8 L# \: s# Y& w报名入口：9 F, [ X1 U4 F/ K, U: i* ]
见原文
* z# d' x& p2 k这次钻石展位的升级，“超级”又体现在哪些方面？; H6 k! Y1 }; a
5 V9 C$ x+ a' l9 p7 t ~5 Y
今天就来讲讲超级钻展的升级内容：
- G# R4 Y6 t. ^# N- P" J7 I& X; j$ @1.升级了哪些地方？! m }% t4 O+ E: g i& m
2.成本保障规则是什么？
% m: ]# ]6 t8 ^) _4 p. d% ~3.新上线的互动资源位？
% S; C) @1 h0 e: R4 S3 F8 ]6 i
3 d) A6 c( q+ x9 E8 _ j一、升级了哪些地方？
8 G& l( u/ S; {/ f' ?这次升级，主要从四个产品功能改变，摒弃固“店”拉新，实现营销拉新“破圈>守圈”有效联动。
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1. 人群圈定更清晰( M, `$ J i+ Q. ^$ {
基于远近关系输出定制化策略，圈定不同层中的同类型人群。& W% A% N8 }. V9 N1 L
1 l! S G$ v9 s0 [$ U+ y, Ja.人群圈层前置化
- C8 S" x# T0 d# k在计划投放前的对人群圈层重新定义
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把未和相关类目发生过互动的未知人群、对类目有互动但本店无互动的泛兴趣人群，都引导与店铺发生互动，进而进行收割，加速“蓄水破圈”的人群流转。
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5 E# \- F6 x9 D5 x# ^b.定向的维度精细化2 I6 }1 O7 z+ H- p% \/ `
人群精准性的最大化，主要是对算法、标签、圈选的优化。
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c.洞察追踪策略化
" q$ L, D, W, b& N( N对店铺人群圈层规模可视化，使行为兴趣标签可深度挖掘，并提供二次投放策略。- [9 L# \* t/ z! b4 e. C
! P h5 e8 i$ l6 d' K/ w/ Ed.圈层效果的可视化+ N0 ~ Q3 H- T7 D2 r
通过人群分层效果的洞察，便于后期投放对效果的衡量及二次投放的调整。: M4 O2 n. P7 b4 i T
~& H, M# e- N* D5 a( V2. 场景更丰富
+ @* x. {& C7 L" w) C. c& W M7 i& g+ h站内站外媒体矩阵，对消费者生活全链路的覆盖。
, Z/ c& m7 q2 t3 \$ @& y广告计划投放后，为实现资源配置的全域化，会在站内站外媒体全场景投放。" v4 a0 N# Y2 M2 I
包括支付场景、娱乐场景、咨询场景、出行场景、社交场景、消费场景等场景的全域投放。
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3. 玩法更多元
4 w6 P. a. R/ [5 I创意组建升级优化，丰富内容，刺激消费者互动点击，提升点击效果7 ]- _- F: T z
a.动态组件：视频创意、动态倒计时、PK&微动效" d6 o ~4 S4 t: W
b.图文：信息透出、静态倒计时、PK组件/ V: c% j5 Y, d: s7 j, Z
c.行动强化：店铺/商品优惠券组件、直播、预定到货7 E3 n/ K4 s) `6 o- T8 X5 ^
# |. O6 T+ V3 f l; u! K- y* }5 h& T4. 操作效率提效' {( ]( R4 D, M5 F' Z
降低操作门槛，智能技术/算法加持操作更便捷。3 b9 h% b1 F2 p+ e- b A
新增竞价方式，改为三种竞价方式可选，其中“出价约束”功能，可自定义控制出价成本。4 V" c" U6 U! E6 P2 b! u
钻石展位3.0相对于钻展2.0，对于创意的适配性更加智能化，按比例划分，同比例可适配多个资源位，提高投放效率，降低创意成本。
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操作过程中，新老版本同步运营，如想返回旧版操作，可以点击右下角。
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二、成本保障规则是什么？
! \' V, z4 {" D" n8 w在钻石展位3.0新增的“出价约束”中，三种竞价方式：营销目标最大化、出价约束、成本约束。2 Z; V. X9 p) j4 \+ Y, ~. a) P. i
8 |7 @, E* i" c8 o( s当在投放计划时选择【成本约束】或【出价约束】两种竞价方式时，可能会出现投放结算成本部分超过设置的约束金额。
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2 k# h& }- B% [) }4 x8 P$ z! z如果在3天内上下浮动0%-20%，都是属于超出的部分总量
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$ `" u6 r' A& x* t8 A当结算成本超过约束金额的20%以上时，账户会触发超级钻展成本保障现金券返礼，进行成本的有效控制。3 s2 e4 }/ B( C( C, J
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关于触发成本保障的条件，需满足以下条件：
! F! b2 C; i" Z5 L; c5 n7 xa.计划的类型：未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割、自定义计划；
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b.触发时间范围：从推广计划产生曝光开始，及其之后每三天作为统计&现金券回吐周期；
7 k! _* |8 h. Lc.超成本比例：在投放周期内总体成本约束和出价约束的超成本比例超过20%以上；
, Y$ x/ h, i9 l& p: S7 Kd.成效数量：
" F5 e& f( o! A: ?# i. v% B% G-点击约束：总共累计90个点击, q8 k9 K ] _2 j$ A
-展示约束：总共累计3000pv
3 _4 Y8 @6 M se.投放时长：在计划工作日&非工作日，投放时长≥12小时；
. \0 E. D* b" L* Nf.投放日期：一些大促等特殊时间节点成本保障机制另行通知；
0 e+ p2 I% o+ _4 V+ g' _! Qg.计划的修改：在投放周期中修改预算、约束金额、定向、资源位、创意、投放时段、投放日期、投放地域、计划状态无任何手动修改。
4 Z5 T6 d+ t+ G2 R现金券金额=总实际消耗-投放计划预估总消耗，现金券金额上限不超过如投放计划预估总消耗的2倍。+ K" G. G2 b7 y8 i/ M3 \" i
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三、新上线的互动资源位？
: [* K+ e8 V7 E3 r h除了一些对应的版块升级，钻展此次还引入首个互动型资源位——天猫积分频道广告位。- I/ X4 \( j3 k. `, J. ~
6 w J$ B) j: J1 J关于天猫积分频道广告位，按照CPA的方式进行竞价，帮助品牌降低成本。同时店铺可以通过任务的设置，有效提升店铺新客转化率，加深新客和店铺之间的相关性。
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另外，在报表中新增了非店铺、潜客、新客、老客人群流转看板，可以直观查看人群流转链路。7 F& X# S1 ]( V7 p: C/ r9 W
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需要通过报名的形式参加才可以参加互动资源位。
# Q) w+ `* _; E5 b5 L& i: P报名通道：1 A; ?9 a. }6 m8 V
见原文
, d4 Q' t L" y, _2 H% J& d, K此次钻石展位的升级，对于商家来说，能将推广成本更大化利用和控制。同时，也能利用更多的渠道获取更多的站内外流量，精准获取人群。
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