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618年中大促,已经开始报名了。
4 x3 p/ F" K0 a I和去年稍微不同的是,今年的报名时间提前了17天,且报名周期加长,分为2个阶段,1会场,1外围。
# ?+ R5 C2 |4 b; P% F' H+ T往年只有外围报名,今年增加了一阶段的“开门红”会场报名。, l6 {+ o% q' k4 [- \8 f" M
两个不同阶段的活动报名,可同时报名(开门红和狂欢日互不冲突)。& s: d2 b y% H r8 S3 Y/ h
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i( i0 _ ^4 v8 b: d- l/ Q. A" V; o第一阶段:开门红
3 Q4 k* h2 [) t6 M预热时间:5.29(00:00:00)-5.31(23:59:59); E" W' [% H2 a$ g8 v
正式时间:6.1(00:00:00)-6.3(23:59:59); G" e( {5 \( j) F$ z( M9 M
" y: H2 V. X5 w$ e# B
行业分会场、外围的报名及截止时间也是错开的:
% G9 X7 s1 V o9 w; V行业分会场——4.30-12:00:00开始,5.24-23:59:59结束;8 d) }( d3 e" ?
外围——4.30-12:00:00开始,6.3-23:59:59结束。' V" {4 ]8 u1 ]* F, k8 m& |
注意:5月31日 22:00:00-6月1日 01:59:59暂停外围报名(即活动正式开始前2小时和活动正式开始2小时内)。3 U- f q- c, u# j0 r
* n& g$ o' n; ~
第二阶段:狂欢日1 g/ X8 M4 F% D5 i8 C
预热时间:6.13(00:00:00)-6.15(23:59:59)* m- E: T+ w# g; g. ~
正式时间:6.16(00:00:00)-6.20(23:59:59)
, ]& ?. r; n) J( V7 y" x0 Y6 U! J$ y6 d2 g$ I' k- L$ d! S/ s
报名时间:
$ d* Y4 u% i% {9 G- _- x; k) ]6 N+ ^行业分会场——4.30-12:00:00开始,6.7-23:59:59结束;
" _9 }! I& r. o6 L( o7 Q5 I外围——4.30-12:00:00开始,6.20-23:59:59结束。
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注:6月15日 22:00:00-6月16日 01:59:59暂停外围报名。0 b+ H( v6 e* K: D( v/ X5 s
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4 G+ N7 f+ c# p- D$ m% Q通过活动时间节点,关于今年的618活动玩法,需要了解:
7 t' t& O& y# w2 a0 }% c1.活动如何设置? M" L6 H, N6 Y; }2 j2 @, C' S
2.商品如何报名?
* \/ _+ {' O* U/ f8 D) {$ K3.风险预警设置。
0 n( ~0 m: N5 R' \ E" j! H4.其他相关问题。
t! w e, F2 p. x" a8 M5 ^ e0 y$ [/ N/ p! }0 _3 c
一、活动如何设置- t6 w, s/ P1 B0 ~: q( N
1. 包邮6 x ~: a" b: X& U. J# p) U
全国包邮(偏远地区、港澳台及海外除外),大件需要包物流(家装主材、家具、钢琴等)。# h; ~! q: T! g& Y
2. 跨店满减
I. I: P9 B+ i8 N5 D# N4 r所有参加618活动(会场+外围)的卖家需设置跨店满减,具体优惠力度,请以系统设置页显示为准。* I5 f% N g" w
提交跨店满减档位后无法修改。" G" x+ y" F$ D$ x4 D2 m0 L4 J
3. 店铺红包
' ]8 _! j# O: X0 ^+ G6 I1 W, n一些类目的商家要求设置,5元全店产品通用店铺红包。
# o2 ~8 J. }! g% F' D: `- f" y第一阶段“开门红”活动发放红包不可在618狂欢日活动中使用。
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5 u& I( U2 L R4 P1 k6 O* \! |二、商品如何报名
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1. 锁定规则
v, C/ Y) W' R$ R: y8 t8 Q- \关于报名商品修改锁定:
( O6 [& O9 L& R①价格修改锁定:已生效的一口价,预热开始前48小时至活动结束期内不允许修改;
# _) [5 V+ D5 p②库存锁定:已生效库存数,活动正式开始前24小时至活动结束期内不允许减少;3 c" I( o7 H4 B0 H r. d
③sku锁定:活动开始前24小时至结束期内,不允许删除或新增。
: N! U3 A5 |8 }- f/ n6 c如果要调整SKU,则要退出活动重新报名。
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]' N; g) k/ ~/ y8 d) G( \; t# H( q2. 商品价格 r! X4 C4 r9 ^! N( P
大促活动商品价格为近30天历史最低价格,15天内参与过营销平台活动的卖家(聚划算、淘抢购、天天特卖),设置价格时,请勿出现活动后降价,避免被营销平台扣分处罚。' A/ \. H N* B {
①价格问题:
+ R# a4 T, `5 K( S% u X分为活动商品和非活动商品。
$ ~- Z- P3 w) W3 E' A5 Va.参与活动商品的标价,不计入(聚划算、淘抢购、天天特卖)的活动最低标价;" b7 a7 ^8 k2 l" J) x" F
b.使用了跨店满减、店铺券、裂变券、店铺红包、N时N折玩法后的成交价不计入(聚划算、淘抢购、天天特卖)活动的平均成交价;; B" e! k e) O) R0 y4 Z# N3 J
c.未参加活动的商品,标价计入(聚划算、淘抢购、天天特卖)活动的最低标价; g# Z c2 u" @& s/ C
d.使用了跨店满减后的成交价不计入(聚划算、淘抢购、天天特卖)活动的平均成交价;- F0 m1 T% y% W7 \, T
e.使用了店铺券、裂变券、店铺红包玩法后的成交价计入(聚划算、淘抢购、天天特卖)活动平均成交价。
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②参考价格设置:0 z; A% U; K0 j
案例1:假设产品价230元,设置了第二件1元促销,及满400-100优惠券。同时报名了前N件200元活动,叠加跨店满减400-50(举例)。且消费者还领了品类券300-30,在前N优惠范围内拍下两件。
3 `4 q( x; j& H3 `/ ]1 _这时,叠加优惠后,消费者需支付:200(前N)*2-199(第2件1元)-100(优惠券)-50(跨店满减)-30(品类券)=21元
$ ^4 x Y& V7 z+ w单件价格10.5元,购买230商品。7 A/ l, a- [% J) S: g" I
所以:设置优惠前,盘点清楚店铺内已有优惠,生效时间段和商品,做好让利规划。
+ T2 }" x u, }" q# Z2 h1 {. K案例2:店铺直播设置了279-200大额券,没注意到另一位运营设置了店铺满1件8折优惠,用户同时叠加优惠,以23.2元购买到原本79元卖出商品。: N: s- u/ H% P: J+ Z) h
所以:优惠的设置到生效,要预留时间检查,不建议设置马上生效的优惠,一旦有错无法及时止损。
Z. o( Q/ a+ B5 D1 ^除了以上两种情况,还要提醒卖家们的是:
* e1 ^% X& ]" b4 y1.报名前看清是否支持按SKU维度设置价格,如支持,记得设置每个SKU价格;' {; W1 F: b1 B. [8 H/ e5 m: R
2.不要混淆店铺优惠券和商品优惠券;
1 X' }5 {0 r/ v( z4 ~& ^. t4 ?3.在设置后务必检查,校对。0 v; t# e+ @$ J0 }% z+ `3 m6 E2 s" V
. E0 p! O% ?0 G% E& ^ a三、风险预警设置$ O2 q" s; c( ] i' M8 M
有些卖家担心,设置的价格会造成亏本。在千牛后台营销健康中心,可以进行检测,做好让利预测。7 v4 l1 P% |- T- g% f
打开千牛卖家中心——营销中心——店铺营销工具——营销健康中心
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四、其他相关问题
% U' A" H" | L1.反向邀约和自主报名的区别?
0 [# U5 @+ \5 ?. }反向邀约:卖家只能选择被反向邀约的商品进行报名;
: X' t0 F6 @" U/ T5 t" o自主报名:卖家可以从全店中选择符合要求的商品进行报名。0 n" _- ?2 G0 k8 D# L; D& [9 O
2.活动报名后可以撤销吗?
! B5 `0 Z; _2 ]* b8 U& t" v如果是报名了行业会场,审核通过后无法撤销报名。
5 o* f1 c# m3 ?/ P: J* w3.本次活动是否计入搜索销量?7 E* B$ K* u' s
本次活动产生的订单,计入主搜销量。
9 i' A+ ]! v+ K5 K8 N! h' z注:前N/限时优惠不计入主搜销量。
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最后,为了避免错过一些重要信息,可以关注官方信息窗口:
7 F) |* ?* M$ j: k) R$ b W1. 万象客户端中的618小站,
% G( x, {5 T4 j$ }+ G2 b }8 `2. 千牛头条。
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