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销售做的好,老客户运营少不了。+ A3 F; p& I! b, o; z! |' h
实际上无论是线上还是线下,做生意,都可以用四个阶段来概括,让更多的人进店,让来的人都买,让买了的人再来买,让买了的人再介绍人买。( y1 a2 T$ M- d3 s( z
而老客户运营,就是为了后两个阶段——买了再次买,再介绍人买。销售中有一条黄金法则,就是开发十个新客户,不如维护一个老客户。
1 T9 k5 h' G q( A+ `* l$ |7 L m根据二八定律,虽然80%的新客对于店铺来说尤为重要,但是剩下的20%的老客户才是我们店铺需要重点维护的主流消费人群。
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" u* ^% c9 P& @2 x5 l9 K8 [一、为什么要做老客户维护?
( Z2 H( I) {, K% Q# i7 D虽然上面也说了,一个健康的店铺离不开老客户贡献的gmv。但是在获客成本持续走高的今天,流量成本我们也要考虑到。
) O6 n7 S% h L; L5 T! ~像我一个商家朋友,做jk制服的,站外单个引流成本能达到100多,你说高不高?% ~' O* O4 N1 y" O
同时老客带来的成交,对于店铺的人群标签也是有好处的。
) A& x. f8 i- M M2 i) `/ g而我们真的想要做好一个店铺,健康的流量结构也是发展下去的长久之计。( t$ y+ E# P( m& ~( E3 a- {: o
% c) N+ v5 B: V( ]: G二、老客户的价值有哪些?
, J" b$ d6 T. g/ r) }- ]4 o1 n①帮助新品快速破零# o) C" |1 W H# ~$ r" x, t
实际上这就像我们一直追求爆款一样,就算不挣钱,但是链接所带来的巨大流量,搭配关联营销,整体的附加价值也是很可观的。
- K( `% ]) v8 |3 Y+ I2 }但是大家想想,一个新客下单新品的信任度在哪里?但是老客户就不一样了,他们已经在店铺重复购买过,有了交易之前的信任度。: }1 [" A4 T0 ~; H0 J/ }& w
就算是0销量,0评价,也愿意买单。# i* Q: r7 R5 T- o6 Q; O) V
7 b" K' N/ h3 s+ ], B Y0 p②精准店铺标签6 Z0 y( J# C! ]# a: _8 M
这两年无论是阿里、苏宁还是拼多多这些电商平台,都在提出一个新的概念,场景化营销,构建全新的卖货场景。
7 s: }7 U9 h; N$ [# Z但是总的趋势就是从以前的人找货,到现在搭建购物场景,实现货找人。
( G6 R; B2 ]; {" Q那怎么能让系统精准地找到展现人群呢?就是我们经常所说的人群标签。2 L# {$ ^/ R: w4 L% D4 A* O
4 T1 b1 E2 W2 H( O③提升店铺权重0 E$ m) j% e2 K: \6 n
老客的成交能不断地给店铺权重加权。
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④提升店铺动态评分
5 `4 W4 o1 w K拼多多这个平台,会更加注重评价,老客户也会更容易给店铺好评。
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9 t; J# e" a5 `⑤塑造店铺口碑
5 z. l' O/ g2 [0 a9 |每个人都需要社交,每个人也都有社交的需求,老客户不光能二次成交,还能利用个人在社交上面的影响力,帮店铺二次转介绍,塑造店铺的口碑。9 D3 T! H& s- z9 g' M/ c
& g3 T, a) {8 |/ q9 `; T" e三、老客户流失的原因?
( s; Y8 q' _ }& T2 Z关于流失的原因,我想大家先来思考这样一个问题。就是一个新客是怎么成为一个老客的?; h' ^ u+ D2 s' J
可能会有人说是,反复购买。
7 v+ p" L& |! W+ R+ u1 H( N也是,但是背后的深层次原因是产品和服务。, z5 P9 l5 s) v" F" ^/ U* ]
只有你的产品和服务让顾客愉快地完成了第一次成交,在以后的老客户运营中,他才会反复购买,成为忠诚用户。( E/ L% r: h8 \8 g- D1 [3 K
这里要提醒大家一点,维护老客户最重要的一点,就是不要轻易许下承诺。1 E0 F0 V6 E4 k5 X, N
平台的用户,对于价格极其敏感,同时还比较敏感的就是物流,大家应该会经常碰到催发货的订单,那我们客服相关的话术一定要做好,一旦给客户保证,那就必须做到。
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' F5 p, t% v* `9 A7 `1 f/ g- P四、如何做好老客户运营?' z. }1 D& D9 x, h7 C
做好老客户运营,我们就要建立完善的客户档案,做好客户的分类。
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+ _6 `2 B$ B+ I5 V7 f _大家根据自己情况,进行数据的分类统计,如果是复购性比较强的日用快消品,那统计的买家购买间隔,就要重点去做。
' i6 \9 c' j& \1 ~3 x3 g分类做的好,这样我们在后期唤醒老客户的时候,才能针对性的发送营销内容。1 g( o1 L) _9 m! n0 J }
实际上做好老客户营销,最好是建立会员制度,让等级成为一种荣誉。) L' ]2 p) \7 i1 k& g) u7 p- L
不过拼多多关于消费者的内容营销这块还比较薄弱,现阶段我们可以小步慢跑,积累老客户的运营经验。. f* V3 e `1 c0 q8 o" s% V
0 w5 ~! m7 A/ i6 P0 Q9 s! V激活沉睡的客户。
. c1 o" K, e% }2 Q: I u* B方式:礼品(特殊节日礼品)、优惠券、会员等级等等。) F+ D* T/ Q' W( T: g& b1 w( B( E
时机:节日、大促、新品发布、店铺周年庆等等。
6 @$ Y+ c# V1 I& v9 c2 p工具:软件管理、表格、会员等级等等。- V8 e% |1 r* A \
$ v& u$ Z, p( g1 n6 B五、老客户营销
: k$ z0 {% z$ U; }( ^/ T我们做老客户运营,除了让客户二次成交,另一方面就是寻求老客户转介绍的机会。
$ U4 i/ C& A, p; l7 q! k1 n+ y我们可以利用感恩回馈,当场追单的方式,有时候关于销售,就要简单一点,当你想让用户帮你二次转介绍,就可以直接表达你的诉求。
9 X. |5 b" }: u% @* T( _2 x“亲,看你对于此次产品还比较满意,如果身边的朋友,也有需要的,可以辛苦推荐一下我们的店铺吗?团购还会更加优惠。”
9 J4 e4 k- c/ ^0 h+ H3 H' \老客户转介绍,说到底就是客户利用自身的社交价值,帮我们店铺进行信任度背书,如果他介绍的朋友没有得到一个愉快的购物体验,相应他自身的社交货币就会贬值。
: A# h8 M: u; Q, \9 m因此我们再让老客户转介绍的时候,也要考虑他们自身的风险,除了适当让利,更多是要强调意义。2 c( t+ p2 O4 @) ^) m, J! u& ]
对于老客户来说,可以解决他人选择的烦恼,对于我们店铺来说是一种肯定,一种认可,我们也会继往开来保持专业的服务和提供高性价比的产品给到顾客。. H! B- c/ X1 M0 v# s& V4 L+ ~( u
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同时还有一点,需要大家注意,就是要给到方法,比如转介绍的话术等等,对待客户真的要像对待孩子一样用心,这个社会葛优躺的人很多,服务上面一定要考虑周全,比如线下的海底捞,我想很多人喜欢吃火锅,除了食物本身之外,就是极致的服务体验。
W2 r" M/ G1 C对于老客户的营销,也体现了企业、品牌、商家对于老客户的重视,为后期品牌推广做准备。
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六、如何维护老客户# X. T; W: L* O5 w4 {3 f+ ^
①建立社群,为自己店铺做好私域流量护城河。, J8 O8 ^: {9 l
②发送营销短信,可以在活动前营造稀缺感、大优惠的氛围,在发送的短信里面我们可以加入热门的网络词汇,将活动的主题和产品的卖点精简放到短信中,用客户的需求去欢迎客户。$ q; t( p r% }( l
短信营销很多人都在做,但是效果好不好,除了店铺产品本身的影响,就是我们有没有优化到每一个细节。
. M. o( I1 J( T; D- q; k7 g③内容营销,给客户持续带来价值,毕竟谁也不喜欢时刻惦记着自己钱的人,但是如果你能持续给用户带来价值,还怕留存不了顾客吗?
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. ~. ?. B$ G }) r$ Q' i以上,就是今天老客户营销的内容,不过这是一项长期的工作,需要团队持续的维护,最终形成口碑传播,短期的老客户活动虽然能提升一定的客流和业绩,但是想要持续提供GMV,需要我们长短期相结合,重视老客户,后期一定会有丰富的回报。
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