直通车的权重构成(账户权重>计划权重>创意权重>关键词权重) (1)关键词权重 质量得分:推广创意近期的关键词动态点击反馈,重点就是推广创意的点击量和点击率、创意受限:搜索展现优先。
$ {! H, a: ` Z3 E- {& b4 e2 m7 k文本相关性:关键词与宝贝类目,属性,文本等的相符程度、宝贝类目,标题,属性对应到直通车创意标题再对应到关键词及类目、创意标题尽可能的覆盖更多关键词创意标题如何最大化满足。 系统推介:20个字符务必充分利用。 - L* C# N4 s) E# z! x) P9 y- B- z: \# g
买家体验度:客户体验:停留时间,访问深度,好评率,转化率,收藏加购,服务质量、买家体验做自己能做的。
$ z" j z# @3 m核心:核心影响因素是关键词的点击率 PC 和无线的质量分独立,互不影响质量分每天更新一次。 关键词权重更新时间 计划:3天内:权重=点击率(100%),3天后:权重=点击率(70%)+转化率(20%)+其他(10%)更新时间段:1-3;2-4;3-5;数据隔天反馈;比如第一天点击率等数据表现非常好,第二天点击率等数据表现非常差,那第三天的质量分会上升,第四天质量分会下降,第五天就是第3天及前2天的整体数据反馈。 ; P3 M! V* p1 Y! p5 G7 i6 Y5 y
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如何提高关键词点击率:1、精准地域和晚上高点击时间段来实现2、直通车系统推荐词长尾词添加3、核心词拓展出来的词添加4、关键词的匹配方式5、词库筛选6、高点击率的词二次拓展 。 (2)创意权重 3 R" E/ b) }4 W4 M- K
创意权重是独立的,每个创意的点击率不一样,数据反馈不一样,权重也不一样 直通车关键词的数据分配到各个创意上面,创意的权重再返回去影响你的关键词权重 认真去做出更高点击率的图 偷别人家车图来试 。 (3)计划权重 . U. ^6 N7 W, S, [$ e& H5 S' R
计划权重清零28天,有垃圾款在计划里面,28天都会有权重影响,再上款会影响在推款权重 同一个计划内,有几个宝贝一起推广,如果这些宝贝推广的关键词都一样,那会不会相互影响,如果不同计划推几个宝贝一起推广但是关键词一样呢?
% Z& j. T) D& a: E8 F% Y( p1 C把推广单元当做关键词来提计划权重 。 (4)账户权重
5 s- b) K( o5 H1 G) S' e( j判断账户权重高低:加个新款看质量得分 账户权重低的,清空计划,就暂停一段时间 ! @# |4 u) ]5 X, H' g: q/ Y
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