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今天想从两个方面来给大家分享关于点击率的内容。
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) ?" F) F8 q" t) i* |4 e6 Q4 @一、从PV价值去看点击率% v* A" z! }$ s& K, }
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很多人不知道PV是什么，这里也和大家解释一下，PV(访问量)即Page View, 具体是指网站页面浏览量或者点击量。
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PV价值，就是千次展现的价值。, N; ]7 b4 S+ ^' ~7 t3 B: V
& i0 s1 N( X: n/ @2 h展现量是所有的运营最容易忽视且最核心的影响生死关的第一关。
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无论是线上还是线下，我们都想高朋满座，有了流量，才能有后面转化的问题。不知道大家有没有想过不管是从关键词购物意图方向、还是人群标签方向、以及投放的匹配方式设置及出价排名，其根本的都是在为展现量服务。 |) q: s3 c7 M! l! A- @, [( t5 Y
$ N4 Z1 t' k' }+ p我们一切优化动作的最根本的目的说到底都是在优化展现量。如果我们展现的流量不精准，怎么能让访客来进店购买呢？
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! l9 q* c/ |3 K比如我之前经常和商家交流说的人群优化四步法，就是依据这个原理。这个方法是比较适合有人群的店铺，类似女装。2 y$ ?$ [1 Z- d/ [4 }& K
& F* X$ I* f2 z) C* o1 P实际上女装推广可以分为三个部分，款、词、和人群。3 ?0 n5 |+ }) ?5 p0 H7 F# v" V
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款的话今天先不说，毕竟都是商家，手里肯定都有自己的货源，我们所要做的，无非是选出适合在电商这个渠道售卖的宝贝。# ~ d* E9 ^. P
4 c1 ]0 ^3 {0 ^6 ]+ i$ B词的话，可以分为核心词、属性词和风格词，核心词确定了我们的产品是什么，而属性和风格词代表了什么？, L9 i6 A" H+ W* d4 k3 k0 k9 H$ W
) B5 l" U! S$ a代表了客户的需求。- {% L# T# T/ T) _* @4 }$ _' Q! a
# D8 C+ i- j5 [% O! d9 b$ a词的选择和填写，说实话是告诉系统，我们的产品是什么？能满足哪类用户的需求。/ ~. I3 U6 p8 ?! p' [4 U: T8 |$ [
2 s. J. X5 L5 I所以类似女装这样的非标品，搜索计划，我们都是多关键词去开，每一个关键词代表一个流量入口，前期先要高出价，人群低溢价，后期等到数据积累到一定时期，就可以把每一个关键词出价降到很低，人群高溢价。+ Z: g8 ^& s: d
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让产品在展现层面上更加精准。( n! Z" B2 i& U
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既然提到展现，就不能提一下创意图，关于怎么制作高点击率创意图，这边就不多说，因为你们也听烦了，前面也有分享。( p3 N' V4 t' V! t6 ?
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这里主要讲一下测图时候的注意点。. | M) N: T i J+ z
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①测创意图的时候，选择静态，创意标题保持一致，如果创意图一致，但是创意标题不一样，点击率之差，据我这边的统计数据，会有1-2%左右的误差。7 k* e* l7 O' k1 e" ` x
* i! K5 p B0 |- d②一般用搜索计划去测图，毕竟一般人找货比货找人，消费者的需求会更强烈。但是搜索测出来的图，也要去场景里面测一下，毕竟消费的场不一样，也会存在一定的购物偏好误差。, @5 }, _: j' G ]
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③额外说一下，因为上面提到了创意标题，创意标题还可以拉关键词的相关性，便于提高关键词的质量分。4 d/ [" e0 p/ a$ U
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5 M/ J* @" B' E! {" H二、从UV价值去看点击率* S; I. }9 v: o0 a
5 G% d# v/ D, Q2 c从UV价值上去看点击率，实际上可以理解为，成交人群数据反向作用于前端展现。8 t; Z4 @. `: | F/ V: i! G
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我们知道拼多多本身就是带有强烈社交属性，可以这样理解，每一个买了我们产品的人，实际上都是店铺的展示模特，展示位，人以类聚，物以群分，只要做了一类中少数个体的生意，就相当于在这一群人当中打了广告。
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" T; q; ~4 E" ~: k$ N0 \2 {! l7 q而且在聚焦展位暂停之后，拼小圈实际上就在APP首位，在拼小圈中可以看到好友最近购物情况，还有好友问答、影集、记录、红包等等留存消费者的停留时长。
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其次，拼小圈不仅是自己微信好友，还可以添加附近的人，如果是玩鱼塘的商家，还可以利用拼小圈进一步实现私域流量的变现。: J5 B" p9 @' J* `5 U
- W, t% I7 ~. O无论是从哪个渠道进来的流量，实际上都会花费我们很多时间和精力，如何让进店的每一个访客带给店铺最大的价值，也是我们要思考的方向。$ D. O( a% x) ~, j# V! o
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UV价值，也可以说是一个访客的价值，那我们怎么去提高客单价呢？
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" O5 N* J1 U1 e( P①价格，还是最能吸引消费者的一点，毕竟如果我们给拼多多来打标签，第一个词会想到什么？0 f! U, @2 v) W" a
低价。
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' N% @: X% N' x不是人人都是马云，可以说我对钱没有兴趣，不说四五线城市，就说一二线的年轻人，房租、水电、日销等等一些系列的开支，一些批发价的快消品对于他们来说吸引力还是很大的。
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既然低价，那要多低才算是低呢？5 c! p7 t" Z! R. Q
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这个没有固定标准，上线是不能比同行高太多，除非产品在功能上、包装上、设计上比同行产品高了一个层次，那完全不需要考虑上限，因为上限可以自己制定。& c) j) s4 U& H* ?% p
: e9 v( Y9 x* `下线就是不能明显低于市场对于这个产品的定价，就算是要“低价引流”，也不能破坏原有的市场结构，毕竟我们是为了挣钱，大家陷入价格战，还挣谁的钱？! P) f1 ^# f& ]1 y
" g6 @# l4 y0 \②sku，就像乘风破浪的姐姐，起码每一位姐姐放在普通人群里面都可以说是大美女吧，但是当所有美女都在一起的时候，再分辨谁美就不好判断了吧？# r, K( s. X9 N
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Sku也是一样，如果你想消费者买你想让他购买的sku，就要足够区别点。6 q- Z* \' W8 k, d+ a
' ]; }4 U" x/ Z, K5 O1 j8 m- 赠品，满足一些顾客对于赠品需求。) `6 J% p$ ^+ ^6 w3 e
- 文案，一定要用最简洁最精准的文案来描述产品，不要以为这只影响转化率，实际上还会影响系统收录、推荐。
' {# u0 H" N5 r& ~2 H# W' a - 图片，每一个sku最好设置一张图片，在保证产品主体的情况下，也可以突出卖点。
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