电商大战三国演义正上演京东唯品会天猫撕成一团

黄主席 · 发表于 2017-7-20 16:30:18

接到爆料，京东和唯品会联合发布抵制某电商平台不正当竞争声明，据腾讯科技报道，该声明直指天猫。

迅速搜寻了网络上的消息，发现今天早上有一则新闻：多家服饰类商家向媒体爆料天猫以“独家合作”之名，要求商家关闭京东、唯品会、当当等电商平台的品牌店铺！

下午14点左右，京东和唯品会同时在官方微博上发布了联合声明，抵制某电商平台逼迫商家二选一的不正当竞争行为，虽然声明中没有直呼天猫，但是据腾讯科技披露，这个“某电商平台”正是天猫。

猜测，正是服饰类大商家们的爆料促使了京东和唯品会发起这一次的联合抵制。
正在奋笔疾书的同时，看到了天猫回应的声明，指责京东与唯品会碰瓷。以下为天猫的声明：

在这份声明里，我们可以看到天猫方面指出：所谓“二选一”是商家自主选择，这也是企业的权利。同时还暗指京东锁定商家后台直接改动商家商品价格、改动库存数、强制促销等行为，指责这才是伤害商家的行为。
实际上，天猫方面所说的商家自主选择并不是空口无凭，不管是618年中大促，还是双11，对商家来说，就是预算的集中分配和开销，在哪个平台打折做活动都只是形式，哪个平台销量好，才是商家权衡向哪家电商平台倾斜资源的重要依据。
因此，“二选一”，的确会存在自主选择的商家。不过，对于京东唯品会与天猫一来一回的声明，小蜜有几个疑问。
为什么是服饰类商家被天猫要求“独家合作”？
这次京东和唯品会的联合抵制（天猫）事件上，这一次被天猫要求“独家合作”的大商家以服饰类为主，这不禁引起了小蜜的注意。
小蜜了解到，据京东618的销售数据显示，6月1日至18日，女性消费者数量已经几乎达到去年同期的2倍。在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上，女性用户占比远超男性。其中，生鲜新增用户中女性用户占比超60%。
在京东618的促销季中，女性消费者占据了半壁江山，参与大促的女性用户数量领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在618销售中大幅增长。
618期间，京东潮流饰品的销售数量已经达到近5万件，潮流时尚品牌也表现出强劲的销售业绩，其中Daisy London销售额同比去年增长30倍；Shes销售额同比去年增长超过200%。
这些数据都在表明：京东快消品和生鲜的崛起，吸引女性用户消费的能力大大增强，动摇了天猫的根基。
女性用户一直是阿里两大零售平台天猫和淘宝的主心骨，而京东的女性用户认同度越来越高，根据RedTech2017年的《中国电子商务消费者调查研究报告》数据表明，在电商平台的偏好度上，京东超过天猫，有53%的用户愿意选择京东。
而具体到性别上来看，京东对于女性消费者的吸引力稳步增长，优势幅度在加大，截至报告调查结束已经上涨到了52%。

这让阿里不得不开始害怕京东，逼得天猫“出此下策”。此次天猫要求服饰类大商家独家合作，就是要独占大批服饰类大商家等供应链资源，稳住服饰品类的市场地位。
为什么京东与唯品会联手？
以往年年都是商家“二选一”，今天京东有了个队友站一起，从此变成了“三选一”的局面。那么为什么京东会和唯品会站到一起，来联合抵制天猫呢？
对于此次京东与唯品会联合抵制事件，著名电商人龚文祥发微博大胆预测：看这个局势，腾讯将投资唯品会，然后京东唯品会的合并成一家电商公司的日子不远了。有网友感慨：电商说到底，还是阿里巴巴和腾讯公司之间的竞争。

然而，为什么龚文祥会这么说？
在上文提到，天猫服饰类的市场份额正在受到京东与唯品会等的威胁，天猫要求服饰类大商家“三选一”，其中的关键信息在于：服饰品类地位之争。
京东在618中在快消品和生鲜的大幅增长，吸引女性用户的能力可见一斑，为其继续壮大服饰品类销售带来了巨大的潜在机会。
而在服饰类一直有着出色表现的唯品会擅长做服装，京东有完善的物流体系，唯品会有强大的服装供应链和忠诚度高的女性用户。京东想要在服饰品类扩张，或许未来会在唯品会身上借点力。
而对于腾讯是否会投资唯品会，有业内电商人曾经犀利地指出，“腾讯已经投过很多服装电商了，再入股唯品会，战略意义不大，而财务投资赚不了多少钱。”不过这已经是题外话了，我们回到这次事件当中，关心一下，谁是这次平台打架的最大受害者？
各大平台打架，最受伤的是谁？
值得关注的是，发现这一次的抵制，有一个关键点：据腾讯科技报道，有接近京东和唯品会的人士对腾讯科技透露，对于极少部分为了追求短期利益而违约退出京东和唯品会任何一方的商家，京东和唯品会都将视其为同时放弃两家平台。
也就是说，一旦商家选择了天猫，就等于失去了京东和唯品会两个渠道。这对商家而言，简直是一次致命打击！
神仙打架，遭殃的是凡人。此次两个阵营开撕，最受伤的还是商家。这已经不是平台“二选一”的问题了，而是升级到要么“三选一”，要么“三选二”的问题。

这次京东与唯品会的联合抵制，是否能够达到他们所坚持的目的？我们并不知道。
每逢大促必撕逼
各个电商平台在各个品类的竞争一直很激烈，相当长一段时间，天猫占据着服饰品类上最多的市场份额。然而蜜发现，随着京东、唯品会、当当等电商平台在服饰品类上的不断加持，天猫面临着巨大压力。
今年618电商大促，已经发生了多起京东与阿里的较量和针锋相对的事件，来简单回顾一下：
1、京东实名举报阿里旗下媒体天下网商发布虚假新闻
6月14日，《天下网商》通过其官方公众号发布了一篇新闻——《京东逼商家给消费者涨价，神舟电脑举报京东“恶意扰乱市场价格”》。
当天下午，京东宣称《天下网商》发布的是虚假新闻，并且携手神舟电脑实名举报阿里旗下的天下网商。很快，《天下网商》又发文反击并且澄清了自己与阿里的关系。
然而，京东方面再次发布声明，并且力证天下网商属于“阿里巴巴旗下媒体”。事情发展到这里，京东和阿里的斗争正式打响。
2、多名商家流泪退声讨天猫京东
除了裂帛、七格格退出京东之外，还有大批商家声讨京东，称被京东封锁后台，强制拉入制定的促销会场。之后，又有商家表示，天猫逼商家在两大电商平台之间二选一，不允许同时参加京东相关活动。
618电商大战早已结束，然而其余震还在汹涌。