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(一) 所有商品均不得使用的广告语违禁词 1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语(暂不导入“优秀、资深、著名、”); * p* A1 s! y0 ~; q# ?
2、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语;
, D9 J9 q& y! q3 J U) p2 r, x \3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语; . a( j1 o# B, b
4、使用人民币图样(但央行批准的除外);
0 P0 @' j; _6 @6 G9 v X5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词; C% G4 L0 V* r) L
6、驰名商标,商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用“驰名商标”字样。6 h. V' z8 `# X
6 V7 h; b+ U/ r4 g! ?
(二)特殊商品的广告语违禁字词
6 u( g. v8 a' X5 J4 J 1、食品
( i, l, i9 m) a5 j3 w0 p6 k; j1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语;
7 S \ h$ S; r8 l/ T1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语;
: ] o; [: U$ M0 k/ f* D. R4 U/ A! b% [1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语; 6 O, j t: d Q* @8 d+ Q
1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。
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) D5 f- Q; A$ M( _) I9 F! Q2、化妆品 . _: N7 N) @' L9 X% @
2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语; & v: v0 i. i/ p8 x
2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意;
$ {2 X& q6 ?, \* b' b% i; G$ s 2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术语; 7 S; c" E( o: U8 l9 v# I/ f/ Z8 F
2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。
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(二)特殊商品的广告语违禁字词 & N0 w, j3 c& Q. w3 ? o, y
3、药品及医疗器械
- B [. F3 U) a n3.1 安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语; 3 Z1 H# L/ n+ ?1 Y
3.2 家庭必备、 热销、抢购、试用等用语; : z, ~! w, @: U7 ?
3.3 表现性器官的用语或形容;
# |- N" g+ o1 z! F) f3.4 以儿童为诉求对象,以儿童的名义介绍医疗器械。
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