爆款就是店里卖的最好，有持续销量，能够给店铺带来流量的明星产品。有了爆款以后就像店铺有了下金蛋的鸡，能够引来更多流量、打造店铺知名度、每天都有钱赚！ . [4 c( |% \8 z
拥有爆款是每个卖家的追求，无论大卖家还是中小卖家，都有权利追求自己的爆款！打造爆款不是梦，今天就让我们来看一下到底如何为店铺打造爆款宝贝！ 9 T8 b; S' o1 W+ G* a! }
一、爆款分析选款 % \7 d3 a0 ^+ g) G
1.分析市场形势，了解选款趋势
$ n6 {4 T4 K; T$ P6 r" {产品是运营的基础，选款就是打造爆款的第一步，没有认可度转化率高的商品，再烧钱也成不了爆款。下面说一下如何选款： - i& d4 O H7 s% M, L. J' J& a2 N
1）市场行情分析 6 Y* ?, R0 S( H, J+ s; Y, P- ~3 T
选款之前要关注市场的大趋势，知道那种款式比较受欢迎。市场行情分析一是可以通过直通车流量解析、生意参谋等工具来进行行业分析；二是可以用淘宝指数来看一下飙升词，哪些风格的关键词飙升得比较厉害，可优先考虑哪种风格的产品；三是通过阿里巴巴等看看供货商的哪些款式卖得不错。
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+ I+ @0 T' |: h2）店铺内产品分析 ! q1 T) |) Y& q3 Q @7 R
店铺内经营的产品同样也是市场的反馈，而且是符合店铺定位的更加精准的数据。在选品前，先要观察自己店铺内的数据。通过生意参谋看一下商品效果排行，重点关注一下访客数、收藏加购、页面跳失率、访客平均价值等这几个数据，开车的话，还要看一下点击率、ROI等。
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; {% E. |6 G' j0 z5 J2 m3）竞争店铺产品分析 3 L! f. d& c k, d4 b5 Q% E: ~ m2 y
所谓知己知彼，百战不殆。我们选款之前也要观察竞争店铺的情况，看看同类店铺有哪些款式卖得不错，可以选择同类产品或者在他们的产品基础上进行改进。 O% r, Z$ q/ [; k% w* d1 f
选款注意点：
2 M+ f: Q5 V6 G( i, k- Ja. 爆款需要平民，个性吸引细分人群。爆款是为了吸引更多的买家，打造流量和赚钱款，消费者对于平易近人的款式最容易接受，要剔除过于个性出位的款式，这样才能迎合最广泛的目标群体。
* X5 L% M e* K$ f0 [% I8 \b. 爆款不要怕重复，风格和流行总是相似的，我们可以跟工厂协调看能不能做出一点改良，选择类似的风格也是可以的。 - Y) K8 l; z% {, e5 s' J# V( V6 q/ S
c. 选款过程中不要抱着“别人已经在卖了，我现在会不会太迟了”的想法，只要有现货，或者有工厂愿意接单，货品到位是很快的，在货品未到位之前，还可以通过预售的方式留住部分消费者。 + F- i/ d1 u8 _! N W+ C$ L! s9 ?
2.选款试销，稳中求胜 6 w/ u, X7 |8 @* `3 B# L* h
有了选中的款式，接下来并不是立刻加大投入，而是少量进货进行试销，我们选中的款式有成为爆款的“潜质”，但实际上的情况还是需要少资金投入去尝试一下。可以通过直通车让宝贝有一个较为合理的排名每天烧200-300元钱，看一下点击和成交、收藏、加购情况。 4 v% A' A8 `% K
一般选款的时候可以把5-10个备选款式加入计划，可以选择省油宝长尾词计划通过软件自动选词优化，然后设定日限额和最高出价，7天左右的时间观察情况，然后选出比价优秀的2-3款加大投入，再观察7天，选择表现最好的去重点推广，其他表现好的也用直通车培养着。 # ]1 q$ P& V4 X: k: s3 H
3.顾客分析、库存分析
/ _3 i5 i5 F# y4 r9 u6 i3 W再有就是根据顾客需求程度和消费习惯进行合理备货，在旺季到来之前就要准备充足的货源，和厂家最好提前沟通好，保证支持力度，不要卖的正火却断货了，本来的好事情就要变成坏事了。 9 K J h- y3 a& e
二、爆款宝贝推广
& p" [& g, N3 O7 ^0 ~$ O8 x2 O1.爆款免费推广 & v% K) L4 ]7 ]
爆款宝贝选词、标题优化是你获取自然流量的第一步，你的数据准确，权威才是最重要的，建议用生意参谋和淘宝指数配合来选标题，同时用活动推广促销配合。这里如何选词组合标题就不讲了，很多帖子都有专门的介绍。
' i; `+ ~. {. K Y& b6 D2.爆款宝贝付费推广 1 s7 d5 V- T0 | R
付费推广主要有直通车推广、钻展和淘宝客，钻展是大卖家玩的，重点就在于图片的创意上，淘宝客推广注意佣金比例的设置。直通车推广无论中小卖家还是大卖家都合适的，是推爆款的好帮手！
% o, j5 M5 b T) }9 D: h（1）投放区域一般可以根据生意参谋的访客来源统计来做相应设定，如果想要增加流量就除了偏远地区都投，如果想流量精准些可以只投成交前十的地区，另外有独特地区特征的宝贝也应考虑不适合的区域取消掉。
B7 O4 p" ^& U5 {! q（2）投放时间，主要是调整各个时间段的价格比例，前期可以根据行业模板来设定，推广半个月左右可以根据自己的直通车情况进行微调。同时如果你的店铺流量主要来源于直通车，那么你就要考虑到你的客服排班。
* b$ v: Q r. c1 X% R! C+ ~（3）类目推广、定向推广、淘宝站外的推广要设定好出价选择适合的类别，但是成效不是很好控制，我一般不用，需要补流量的可以试试。还是关键词推广更加可控一些。 . I9 l, `+ {# g" V; y Z
（4）关键词推广，爆款的选词建议是热词加上长尾词，可以是二八开，爆款为了吸引吸引流量热词还是必不可少的，但是花费太高还排不上名次的我们要想想办法，可以先组合几个长尾词精准的引入流量，也把账户的权重培养起来，然后再从成交好的词中选择几个有潜力的大词去培养。 , S% `6 V, ^3 K K+ S# O' y
做爆款排名卡位很重要，要去调整优化卡到靠前的位置，同时也要注意自己的宝贝与周围展现的商品中的竞争力，比如说前后有性价比更高的商品，我们不如调整一下位置，抢占排名可以用省油宝软件来操作，可以移动端和PC端分开抢排名。
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三、爆款宝贝维护和跟进
8 \% L& E/ r v1.爆款宝贝维护 ; ]* w( _% ]9 ^* e3 [
爆款宝贝我们要维护宝贝的热度，同时想办法提高爆款宝贝的转化率。转化率要考虑下面几个问题。 , ?: u% w, v) W) a1 _/ s( ?) o
（1） 款式，前文已经说了，直通车推广宝贝的选品非常重要，如果你推的一款是消费者接受程度不高的，那么你这款宝贝的转化率会很低。
9 S7 \ i7 Q- P* V（2） 价格，价格在同类竞争商品中是否有优势，能否体现出高性价比。
3 b' T$ T c" e3 Z/ X$ @（3） 详情页，如果宝贝没问题，那么我要看下这款宝贝的宝贝详情页做的如何，搭配销售是否做好了。 9 p' t( z5 @( w4 J7 U
（4） 活动，影响转化率的因素有很多，如果在前期推广时间段发现转化率不好，这时就需要尽快调整推广方案以及店铺的一些促销活动。 $ l! v7 Y4 H/ w3 V9 a3 v
2.爆款宝贝效果跟进
% J, L4 q/ U! f爆款是你店铺的主要流量突破口，当爆款已经成熟，它不是为了它自己的销量，更能够提升整个店铺的销量。我们要做好爆款对店铺其他产品的关联销售，让其带动整个店铺的销量。除了关联销售外，还可以通过店铺活动进行促销来扩大爆款和整个店铺的影响。 0 N! O# c. J( L) ?! ^/ n
我们有了一款爆款宝贝后不能够因此一劳永逸，而要有备无患，万一爆款宝贝出了问题我们不是哭都来不及。我们要开始通过第一款爆款去培养下一个爆款，通过关联销售等，打造爆款群，如果你店铺覆盖的每个二级类目下面都有两个爆款，那你还愁店铺的销量吗？ / k% q; \" I! b) w4 ]( d8 V
爆款宝贝的打造和维护都是一个长期的过程，要勤快地统计数据，然后做出调整，关注爆款宝贝的流量、转化、销量、库存等指标，把爆款养肥，让它一直努力的为你产出！
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