|
前几天,一个学生向我抱怨,说老板新招了一个运营,很牛的样子,刚上班就三把火,把店铺里所有宝贝在一天内全做了优化,把标题,主图,详情页全换了。结果导致店铺流量直接下跌三分之二。本来一天销售额有2万多,现在一天才做几千块。
. ]5 @. V2 o8 S4 p1 Y0 Y1 d* {类似这样的事件屡见不鲜了,很多运营因为工作经验不足,接触运营的细节执行面不多,所以在操作很多关键点时很随意,结果就导致了不可逆的流量下跌,销量下滑。
( O4 c3 {7 e( h8 u这里把几个致命操作举例说明,希望各位操盘中的运营能引起高度重视!: U5 L, h; C' ~/ {% _6 ^
) Y* G- Z& D! s
一、改标题
; E; m! g, P+ E1 G4 i' ^3 Q$ y7 d高危指数:★★★★★ 技术指数:★★★★% o# ^: L8 a- [# P
标题是影响店铺关键词搜索流量最关键的因素,标题改得好可以增加宝贝关键词组合的曝光量,为宝贝带来更多的搜索流量。改得不好,就直接干掉一个本来销量不错的宝贝。
) O/ B9 H- j( {. i/ Q6 g
: g% \4 W& D. p& p; u$ O0 ~% p- @/ D
; Y! Y" `# P s3 S在这里,只强调一个关键点,就是改标题的时间。记住:一定不要在白天改标题,结果会直接导致宝贝搜索不到。改标题最合适的时间是在宝贝这一轮下架时间结束后的凌晨0点-2点间。因为这个时间段是系统重新更新所有宝贝数据的时间,这时候修改不会影响系统对宝贝的抓取。
- ~) o, U; ~& W0 r# F ) l7 y. |& O6 `, \: k; }# y
0 G6 [6 z9 R" ~; _- `二、改一口价9 U" N1 g8 a9 {9 ]9 H4 I) q
高危指数:★★★★★ 技术指数:★★
& {+ q+ A. ]- W) n/ T相信还有很多同学现在还在用一口价做为销售价直接出售宝贝的。这样做不是说不可以,只是从运营层面来说,有几点不好的地方:: Y( z" i3 t! Q+ m) G3 F2 p: Q
1、淘宝搜索排序扶持促销折扣产品,有促销打折的宝贝排名比没有促销打折的排名容易靠前。所以建议在一口价的基础上用促销软件打折后再出售。: S. [6 q' a {/ y& w
2、直接一口价为销售价卖产品,在报名淘宝官方活动时,会因为活动要求的折扣限制而导致没有利润去报活动。
- B: b& m8 S9 A$ V! Q' l" J3、当产品成本上涨,当时定的一口价利润降低时,想再涨价,就只能去调整一口价。0 X# \4 ]/ z" c- y! j: L
这里要说明一点,宝贝一口价包括sku的一口价只要一调整,必定降权,也就是掉排名。
! {; X' J$ u+ j* v( l2 F所以建议大家在发布宝贝前,就一定要想好如何定价,发布后就不要改动一口价了。
6 ?/ n* {( s0 O2 }/ W- B6 _! U 6 J) J* s7 ~+ G3 |+ T: }2 _. C% [
三、改主图" k" ~8 v! i. R, f
高危指数:★★★★ 技术指数:★★
' F& ^: w( F0 y" S8 C淘宝搜索引擎识别一款宝贝时,主要是辨别主图第一张图片中的点像素。那么当我们更换一张新主图时,如果更换方法不正确,就容易被系统识别不出,从而掉排名。所以在修改主图时,要注意操作方法,千万不能一下子更换掉。同时,和修改标题一样,也要注意修改时间点。/ f0 R7 g. h$ S
7 Q4 W# E8 |: h) p$ b1 z4 K
- C7 H- u3 N1 C( E0 ^1 b
! F2 k5 p$ ]8 c8 q7 R% o四、改类目属性
2 H- X5 p) f4 h& G0 b高危指数:★★★★ 技术指数:★★
" H1 D4 O. T3 \" H' K% c9 U* e更换宝贝所在类目,这个肯定会影响之前所积累的搜索权重,关于这点就不需要多说了。在宝贝编辑页中的属性填写,没有打星号的属性修改问题不大,但是有打星号的属性要做修改,就要注意了。如果是关键属性,需要小二审核通过。( w3 f( i5 ~& k+ Q4 F
修改时间同改标题一样,要注意时间点。
# t7 }: Q' R# b# x8 |) }0 ]8 e % l- N3 _$ @" X" N6 b8 |/ `3 R$ E
( f/ u, P' s+ k5 n' q( b# Z
五、改详情页3 v) D, X' N2 `
高危指数:★★★ 技术指数:★★3 ^: h$ X: w8 z: J0 D1 u% H; t
更换宝贝详情页时,分PC端和无线端两个页面。改无线端宝贝详情页时,可以直接一次改完,不影响搜索。但是换PC端详情页时,就要注意操作了。一是不能一下子改动太多,最好分3次改完,每次改三分之一,一天改一次。另外就是操作时间点,也要在凌晨0点-2点改。
; M+ X$ G$ Z, w2 k% p3 m# z
( |8 z1 E- Y _# S E: ~以上是关于编辑优化一个宝贝的基础注意事项,看似简单,实则非常重要。希望能帮到大家。6 S% a0 H/ \, x' ^: Y
|
评分
-
查看全部评分
|