宝贝标题获取搜索权重的秘密详解 纯干货分享

用户在淘宝首页搜索产品关键词时，淘宝系统会根据用户的查询，根据一定的排名算法，对卖家的宝贝进行顺序展示。而宝贝标题是淘宝搜索调用的最基础的参数，他会根据用户查询对卖家宝贝标题的相关性、规范性，对标题进行打分。最后综合其他排名因素，把搜索结果展示在用户面前。

) a; @3 X" W# W; }1 {& H& v标题的好坏，直接影响宝贝是否能搜索到，以及是否能排在搜索结果前面。根据用户查询淘宝系统会对相关宝贝标题进行分类，分为good（会被加分）、fair（不加不扣）、bad（会被扣分）三种等级。下面我们分析最常见的bad、fair标题。
' r* h8 F3 w* I
首先来看常见的几类bad标题：
2 M) |' P, ^3 a0 @! p
1. 标题没有对应的Query（若Query为品牌+型号，标题中只匹配型号而品牌匹配错误，反之亦然）

用户搜索：街头篮球 3000
+ A' M" r0 ?! U; E& a, w. l
标题：天联_蒸气幻想 30元_3000点 在线充值

2. Query是品牌词或是产品词，标题是商品的设计，包装，样式， 风格

5 \1 l! l9 n! r0 f' r用户搜索：蜜雪儿

标题
7 U- v  r9 s8 l1 ^) @% b
+ F  G7 s6 P( O: Y1）实体热卖夏装新款哥弟蜜雪儿风韩版淑女杂志经典雪纺碎花连衣裙
2 Z3 T' x* P6 @5 m; U( q2 o
2 V- F9 r) ?& I" S0 f, b9 W2）C3228-春夏新款米娜蜜雪儿风格日系韩版甜美淑女雪纺连衣裙粉色
) W7 j' t# I, @$ ^$ Y; ]7 J
3）［西子阁］夏季新款精致韩版连衣裙3色/千百惠 蜜雪儿风格970#

' e; W* Q) Z0 j1 G, Q; Q用户搜索：etam 专柜

标题：09夏特价Etam/艾格专柜风格纯棉修身圆领情侣装女款短袖T恤
- `. j) r; x  s: F
3. Query是宽泛的产品词或品牌词，标题为周边产品或配件
& U" v  ]  y& i
0 i% _: K, ]' @) y% F用户搜索：原装 htc touch 3g

- x; M( s1 r8 \4 Q4 Y标题：
# P9 _( z, G$ X' \; Z
双皇冠 卡登仕原装 多普达T3238 T3232 HTC TOUCH 3G 真皮皮套 横

9 C2 Q$ x3 d: I香港卡登仕 HTC TOUCH 3G T3232 T3238原装真皮皮套 上下开
+ Q# I0 U- _) P- {* A! [# F6 E
+ s7 C) p* L# H/ Q用户搜索：DELL 机箱

标题：

全新原装正品 DELL 530S 531S V200小机箱电源
+ o$ D% c% ~( ?, z9 ?
DELL GX270 电源 ，GX270 SD中机箱电源，GX270 小机箱电源

用户搜索：戴尔DELL
1 @: Q# s) T/ p3 x9 i
标题：戴尔DELL 笔记本电源适配器 19.5V 3.34A

) c* @/ z8 C. _) Z' ^7 ~点评：在命名标题时，最好把宝贝主关键词放在标题的前后两端，对淘宝系统分词比较友好。

4. 标题出现多种产品或多个品牌的堆砌

0 E$ l% ~  L( ]用户查询：鳄鱼包
# Z: I$ H+ I: c4 C' j) Q
标题：正品 牛皮 包 时尚 保罗 鳄鱼 金利来 梦特娇 七匹狼包SJGQ19053
( ~1 H) r0 v$ i) x- D
7 j* \+ e! x" d  V( R4 V* B9 B' s1 H点评：品牌词超过两个，会降权，超过5个，视为违规商品，权重降为0

5. 标题出现赠送关系，赠xx、带xx、配xx（Query是赠送品）
( L% z# t7 Q9 a6 s
" J& l) y4 q7 _' G; s% U用户搜索：项链
$ U4 G: t( a3 |# X( m0 x8 M3 i, j9 ]% U
标题：【铂艺珠宝】925纯银镀白金八心八箭橄榄石吊坠 送镀白金项链
& a6 B2 C, d& j
2 |6 Z) Q$ s% G$ L: k2 E+ B用户搜索：蚊帐 吊扇
9 A- ~) B$ y* K- E4 J7 R3 F+ F
, P0 s7 z, k/ Q: B标题：全国包快递！不锈钢蚊帐 宫廷落地式三开门蚊帐 赠小吊扇1.5米
; r9 w, T, |* q6 E9 Q
- c- Z( g' L. `4 z0 o* D用户搜索：GPS模块

& {8 ~" `- n& r9 s标题：夏新E72 送GPS模块 全新大陆行货全国联保
" S% ]; J2 b2 G
6. 标题是涉嫌货真价实卖家或者违规商品，例如“邮费补差价”
& p1 R9 i- x% [! G% T9 V$ X
& H) |7 {' K6 c3 J; z用户搜索：发圈

# h' o9 V$ ^( q" M; w标题：晴空饰品批发。糖果色甜美桃心发圈/发绳（5只起批）
2 u2 Y+ y' z- N" V% m) S; k' D/ v
5 c  k9 z% \+ R7 L! k" Z  ^点评：商品不是以出售为目的，而是以批发、代理、已售勿拍、广告、海报、招商、邮费专拍、邮费补差价等形式发布的商品，一旦被查出搜索时会给予降权。
接着，看几类常见的fair标题：
& j. v' }% e; K4 ]% b9 L
1. 标题过短，但是跟用户查询相关

用户搜索：灯笼裤

* {, q( u7 o6 s+ J9 y+ r标题：

1 ~: i+ M& j7 m& l2 q/ f1）minicar粉红灯笼裤

2）米奇头灯笼裤
4 w/ _9 q/ ?: Z( V; O) \
点评：标题过短也会影响得分，标题允许大家写30个字，所以，尽量写清楚宝贝的品牌、型号、功能卖点、重要属性等，以方便买家选择。具不完全统计，此类标题占fair标题的20%左右

2. 标题带有“非正品”、“仿”、“PK正品”等词
" |( W1 b1 c& w; V+ X
用户搜索：C750
- _  t  c- @6 @; Q8 n
& M( z2 }5 M7 X, f$ \: U9 O标题：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750
$ @) v4 }" O! t# A" v, [
, B( x; p0 U' M+ O3 V9 \& N6 t" `点评：“性能超越”四个词属于PK性质，会影响得分
  S: c9 w0 f7 I# T  ?) _
! ~0 A+ h- E: B用户搜索：罗莱 凉席 双面

标题：华安娜／仿罗莱／圆竹丝／羊毛丝／碳化／双面／竹凉席1.8*2.0M
( B1 b9 u& C* f- ^% R: q/ b1 V
  _9 J8 G1 x, Z点评：其中“仿”字不合理

$ z) m/ g7 F, ~3 b3. Query没表示套装需求但标题是套装
4 Z- `' V& B" r/ p! Z* n
用户搜索：孕妇 哺乳 文胸

标题：日单孕妇哺乳两用文胸+孕妇高腰内裤/灰色圆点花边文胸
+ P5 f) x0 b: }' W8 @
3 u$ c; y# L' z1 B8 [8 N; x用户搜索：粉 沙发
( ]2 a! t* a! m0 l  E
& q" I+ b8 j5 {5 s) }* Z标题：厂家直销特卖Mother Garden 粉感谢分享莓沙发/地毯/地垫/大抱枕 四件

5 h7 G% g9 ], T' ?$ |点评：用户搜索意向为文胸，标题中是文胸与高腰裤的套装
, Q$ B7 Q$ V" J! j0 [6 k
5 V1 P+ ^2 M+ g0 T( ]具不完全统计，此类标题在fair标题中占15%左右

, u# S0 U2 H4 D+ n+ }4. 标题的商品是部分替代品（功能上可以完全代替，只是外观不一样的商品）
, G; D9 ^" k$ D' P8 P4 P6 |
用户搜索：coco 小姐 香水

标题：香奈儿COCO MADEMOISELLE可可小姐女士香精 35ml

9 _+ e' M' q- T' y5. 标题出现不同产品的可容忍的叠加（≤2种商品）

1 p; m) |# P' d0 s用户搜索：灯笼裤
- d3 ^  n6 y/ Q
" B# [0 p- u5 G, f) W* j标题：
% V2 d6 p* x% Z9 `$ V
特价*西松屋碎花田园风格灯笼裤 短裤 五分裤 七分裤 二色入

一元利童装宝宝大屁屁裤短裤 面包裤 灯笼裤超美的花色
9 Y% J) V0 c2 g4 [" W/ @' j- }1 i
* q6 V! }* f/ T- i% t8 b( NCROCS卡骆驰 外单贝蒂花园鞋/护士鞋/凉鞋/女装布什鞋/沙滩鞋
$ D$ a) ], s2 m1 m: Q1 R
5 s+ T3 C# x/ z( b% I点评：明显是不同产品，却放在一个标题。

8 n9 p- B/ @4 ]7 o具不完全统计，此类标题在fair标题中占20%左右

. T5 j+ Q9 l) \: s6. 当标题中包含部分或不包含Query但有点相关的情况

用户搜索：T恤

标题：LD字母碎花甜美夏新款女人味复古公主修身外贸蝙蝠袖潮T短T恤裙
! D9 m6 }, E9 N/ Q  ]
4 M6 Y; H2 t: Y! [! B$ f0 z3 p7. Query为某个特定的型号，而标题是配件或周边产品的情况

( o2 L. J0 N" A$ Y3 d用户搜索：HP TC1100
( l' b, T5 W1 {  j" [( t' b& H. Z
2 `$ Y6 \% m) a" w标题：

  [6 \& j, D: p; _/ W& `1）全新 HP/康柏 COMPAQ TC1000，TC1100 DC907A 笔记本电池
. M. Z) Z6 l/ b+ G4 z/ L" ^' g
2）HP TC1000/TC1100 金属板 键盘挂钩板 档板
2 `9 L) w. \7 r$ M& D3 S# g
点评：在命名标题时，标题中每个短语的落脚点最好是主关键词
/ g! ?' i, \; A4 `
即：修饰词+主关键词 的形式。这样比较有利于淘宝系统分词
) O! M3 R8 Q! V
以上为大家整理出来各种影响标题得分的类型，愿大家引以为鉴，提高自己的标题得分。

- Z1 p6 T; u9 U& n$ A以上情况，有时淘宝系统不一定能查到你身上，但一旦查到排名就会受到不同程度的影响。

% F" R5 j) X6 s/ n9 Q+ E0 ^5 A5 G$ P. e淘宝排名是各个排名因素得分加权的结果，每个因素你都能得高分，排名自然就上去了；或者一个方面做得不好，但其他因素得分很高，也能排到前面。

3 ]& w1 b5 ?8 S" E" B

可行？

不是吧，太强了

支持！

支持！

不错，真的不错

确实可行？有没有验证过

春经验之谈，做seo的经验

向楼主学习

回帖好烦

向楼主学习

学习下