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对于一个新计划，新产品要去推广，首先我们得新建一个计划，新建之后得去选择要推广的关键词& e! ~% X2 D" O3 Q9 k( Y" \# [ q
) Z4 K! b! J+ }" g# P+ [: vOK，那么怎么去选择关键词呢？4 F0 d4 k6 ^3 g: O' K W
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一、直通车选词: `) a% K: n8 d; ]
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关于选词的方式，荷塘月色各路大神已经说了很多了，搜索框，生意参谋，生E经，20万，T0P排行什么的，反正就是很多了，简单点，一个新车就用直通车系统推荐词就好了8 c/ i6 O! b% T
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' m1 D9 ~. D' P对你没看错，就是上面的这个地方了，通过点击添加关键词，进入到这，然后按照点击转化率的排序方式，结合自己的产品选择10-20个关键词，初步的去开车就可以了，如果上面各个包还是找不到你想要的关键词，OK，那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索，看系统推荐的词吧* o2 b1 K. F# T5 c
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: z+ u" z1 e) U& C$ n4 @二、质量分介绍9 S v4 k4 R# n4 s
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这方面的内容其实之前的帖子里有说过的，但是为了，让你看这篇文章的时候，能够更系统性，可以跟着直接来操作，我还是介绍下，知道的荷友可以略过哈。
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质量分维度：创意质量，相关性，买家体验9 s5 [3 f- U3 Q# Y0 l0 X; z7 i
+ S0 S* g' q, C+ u$ J* P6 u# B* K创意质量：影响因素包括创意的点击率，点击转化率
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相关性：类目相关性，属性相关性，文本相关性9 W* u! F" v9 Y& z# d, i/ P0 k
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买家体验：主要针对收藏，加购，转化，服务反馈，旺旺响应，账户整体投放效果（即基础分5 h s8 m6 V, P% \2 h8 F( v+ S
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而在无线端，对于质量分的要求也是有的
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% _, j/ h; c/ T- P在移动质量分7-10分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示
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4 z4 K \; R8 U1 }在移动质量6分的关键词，有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
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在移动质量分5分及以下，暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示( u' Y0 G) Z& u
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OK，前面基础的内容已经说好了，下面直接是案例说明啦
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7 K: \- B$ [) J. \————————————————————分割线————————————————————: N* X* Q; O( w3 `2 Y
2 Z# {' i, \2 w+ R+ Z下面是一个车国庆之后的操作实录：8 v5 b7 d5 x0 j* f! Y3 G A7 G+ M
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& \+ r' ]; z4 h" A当时的质量分基本是6分左右的
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点击率情况，也很明显/ Y" N: t. E- _) K% Y7 o# ]
& I( x, ~% p- _$ X$ E. J$ Y再来看下7天后的数据3 g3 ]+ Y. f( E1 z0 c8 A
5 x. q8 k* D8 j
* n. ]* Y/ l% P点击率情况1 ~2 Y" q6 E3 D8 L
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, a& ]6 g9 i3 z8 X6 @6 a1 E, i/ ^质量分情况- ~# H8 A$ l8 q5 \/ i
% Q2 V( I/ j: V' l% ~, a5 g; k以及17号早上截图的点击率数据* k* [+ p0 T% E0 L5 M. v
+ j3 x6 P8 M! Y+ Y6 J; M# S: O4 r8 B" }1 t
————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————
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第一步：关键词相关性提升与创意图轮播设置
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" q& U& \9 E' S你投放了多少的关键词，那么你的创意标题是否囊括了这些关键词，如果没有，请不要让你的4个创意标题浪费了，谢谢！！！并将创意图片，设置成轮播方式。不会操作，欢迎加我交流。! k4 l# C/ r$ J2 n, y0 q
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第二步：选定投放思路——即方向: U. C" J8 u$ g
- a$ A" u2 {0 P; Q' r因为是为了测试提升无线分，这次用的是单独投放无线的优化方式，当然也会其他的方式7 h$ T& {$ V1 m# y( z7 s5 O) `; t
. ^9 @2 \3 B, z% D3 a8 h+ ^/ {" g8 `这里不细说，主讲只投无线的方式
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" S8 m c( S+ i* l' _; O9 G0 e: B关键词低出价，移动折扣400%，没有展现再配合人群溢价（不明白，欢迎加我交流）: B/ o5 o6 w* q! h! ]1 B
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第三步：时间折扣设置* X& l& x9 n& f; [
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这个我的另外一篇直通车文章写的很清楚，本次测试用的是无线访客的时段来设置的
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% _- E3 X' M' s2 T' b5 e第四步：地域优化, C; P3 |3 a$ _$ V3 ~7 P! ^
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根据之前的直通车地域数据，或者关键词流量解析点击率数据，来进行设置
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- j" a* n$ g- P% G2 m% h6 Z如果还需要进一步优化，需要等数据多了，做地域深度优化（不细说，欢迎加我交流）$ d/ U; T- ]; y6 G% I0 N! a
: S5 e% ^9 \# N. B第五步：保持限额投放，不间断优化展现
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第6步：逐渐下调折扣，获取更多展现, a: `, R& f5 [4 e
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# U4 |; A0 F8 ~* D6 Q7 D* ]这个计划在提升无线分时，限额是80块一天，分起来后，才加的限额, D( _# M* i" B0 v
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