干货分享——直通车用词之道

一、直通车基础类名词：

1、展现量 pv ：推广宝贝在淘宝直通车展示位上被买家看到的次数，不包括自然搜索。

2、点击量 click/uv ：推广宝贝在淘宝侠客行

直通车展示位上被点击的次数。

3、点击率 ctr ：推广宝贝展现后的被点击比率。（点击率=点击量/展现量）

4、花费：推广宝贝被点击所花费用

5、平均点击花费：推广宝贝每次被点击所花的平均费用（平均点击花费=花费/点击量）

6、平均展现排名：推广宝贝每次被展现的平均排名。（平均展现排名 = 每次展现排名的加总 / 展现量）

7、ROI：投资回报率。在营销推广中可以考核广告投放的价值。 ROI=利润/广告投入

二、直通车投放类名词：

1、        淘宝直通车：淘宝的p4p营销模式！

2、        p4p：pay for placement，又称pp 竞价排名。其实就是通过竞价进行位置竞争!按点击付费的模式

3、        关键词：买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。

4、        类目：您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。

5、        关键词出价：当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。

6、        扣费： 下一名的出价*下一名质量得分除以您的质量得分再加1分钱 ，扣费不超过你的出价!

7、        类目出价：买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格

8、        投放地域：选择您直通车需要投放的地方，不投放的地方不展现！

9、        投放时间：设置你什么时候投放，什么时候不投放，并且可以设置折扣（出价=原来的出价*折扣）

10、     关键词排名：指系统根据关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。

11、     直通车排名：指直通车的词，搜索之后的排位，首页是右侧的12位，下侧5位！

12、     类目排名：系统根据同一类目下，推广的宝贝，按其出价高低、宝贝与类目的相关度以及买家反馈信息情况进行综合排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。

13、     展现位：参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。

14、     淘宝直通车活动：给优质直通车消保卖家，提供的更多优质流量的展示区域，需要卖家自行报名参加。

15、     自助系统：淘宝直通车操作平台。即您推广宝贝，设置关键词的操作平台

16、     推广平台：宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。

17、     日限额：设置你每天直通车最多烧你多少钱

18、     今日花费：直通车帐户当天已消耗费用实时显示。

19、     账户余额：直通车账户的实时余额。

20、     实时数据：当前账户的实时点击、展现与消耗等数据情况。

21、     系统推荐：系统根据您的宝贝相关性信息提取的关键词推荐。

22、     相关词查询：您可在搜索框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如您输入“毛衣”，系统会显示：毛衣、韩版毛衣，女式毛衣等关键词及相关信息。

23、     正在使用的关键词：即当前您账户中已经提交的关键词。

24、     使用相同价格：您可以通过此项功能，批量将关键词设置为同一出价。

25、     推广中：是指您的宝贝在淘宝直通车账户中处于上线的状态。

26、     暂停：是指您的宝贝在淘宝直通车账户中处于下线的状态。

27、     审核中：您的宝贝或关键词正在淘宝直通车审核系统中进行检测。

28、     审核拒绝：您的宝贝或关键词违反了淘宝直通车审核规则，宝贝状态会显示审核拒绝，系统会给出拒绝原因。

29、     默认出价：您针对宝贝的所有关键词和类目设置的统一的出价。

30、     推广内容管理：针对推广宝贝进行标题编辑管理。针对同一宝贝，您可以填写2个标题，方便您更好的优化推广内容。

31、     财务记录：您账户中的财务报表，包括账户充值、赠款、日消耗等数据。

32、     我的推广计划：“我的推广计划”是根据淘宝直通车用户推广的需求，专门研发的多推广计划的功能。通过“我的推广计划”，可以实现对所有推广宝贝进行分计划的针对性管理，使您的推广更加有效更加精准。

33、     定向推广：继搜索推广之后又一精准的推广方式。利用淘宝网庞大的数据库，通过创新的多维度人群定向技术，锁定用户的目标买家，并将用户的推广信息展现在目标浏览的网页上。

34、     默认出价：对同一个宝贝的关键词和类目设置的统一的出价。

35、     类目出价：买家通过类目导航选择搜索到宝贝，并点击宝贝后，用户愿意支付的最高点击价格。

36、     质量得分：主要用于衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝用户搜索意向三者之间的相关性，其计算依据涉及多种因素。

37、     推广内容：指的是直通车的推广标题，是宝贝在直通车展示位上的标题。

38、     系统推荐词：系统根据宝贝相关性信息提取的关键词推荐。

39、     相关词查询：在搜素框中输入任意词，查询本词及相关词的流量等情况。如输入“毛衣”，系统会显示：毛衣韩版毛衣女式毛衣等关键词及相关信息。

40、     正在使用的关键词：当前账户中其他的宝贝的关键词。

41、     暂停：在淘宝直通车账户中处于下线的状态。

42、     推广中：在淘宝直通车账户中处于上线的状态。

43、     没有推广任何宝贝：推广计划中没有推广宝贝。

44、     所有宝贝暂停推广：推广计划中的所有宝贝暂停推广。

45、     审核下架：如果直通车上推广的宝贝或者关键词不符合直通车的推广规则或者淘宝网商品发布规则，会显示审核拒绝或者审核下架状态。

46、     淘宝下架：当前宝贝在店铺中不正常出手状态，直通车无法将宝贝同步到直通车内。显示淘宝下架的宝贝不会在直通车展示位上展示，因此也不会产生点击。

47、     总费用：一段时间内的推广总花费。

48、     平均点击费用：总花费/点击量。

49、     宝贝创意：推广创意即宝贝的展现形式。在直通车推广位置上，用户的推广宝贝以主图推广内容的形式展现。

50、     无展现词：目前无展现词为15天无展现量的关键词。

51、     关键词相关：关键词的添加删除 出价 等关键词管理相关记录。

52、     宝贝相关：宝贝参与推广暂停推广 设置类目出价 价格默认出价等宝贝相关记录。

53、     账户相关：新建修改推广计划，日限额 投放城市 投放时间 投放平台设置等推广计划管理记录。

54、     推广内容相关：宝贝推广标题的相关记录。

三、直通车报表类名词：

1、        直通车成交：用户在点击广告后，3天内买下宝贝或该店铺内其他宝贝

2、        直接成交:用户在点击广告后，在3天内买下这个宝贝

3、        间接成交:用户在点击广告后,在3天内买下店铺的其他宝贝

4、     宝贝报表：您推广中宝贝的展现量，点击量等数据报表。

5、        关键词报表：您关键词的展现量，点击量等数据报表。

6、        时段报表：您账户最近3个月内某一天账户点击量、展现量等情况的时间段报表。

7、        地域报表：您账户过去最近一个月内所有点击的地域分布报表。

8、        帐户报表：您账户过去最近一个月，帐户中的点击量、展现量，花费等情况的报表统计。

9、        类目报表：您帐户过去最近一个月，推广宝贝类目出价的点击量、展现量、花费情况的报表统计。

10、     历史数据：最近一个月的数据。

11、     1/3/7/15天转化数据：直通车转化数据提供直通车链接点击后1天、3天、7天、15天内的购买、收藏等数据，您可以根据自己店铺的推广情况选择适合您的转化周期。

12、     15天累计数据是旧的逻辑，即连续每天累计变动，做多统计15天效果数据。通过直通车转化数据，可以直观的查看不同宝贝、推广计划、关键词在投放后 的行为数据。对这些数据分析和挖掘，并结合店铺自身情况，找到需要改进的问题，持续优化，提升投放效率。

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都是专业名词，新进的可以学习下
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