|
今天面试一个投聚光的女孩，简历上写着“2年投放经验，精通聚光平台，月消耗50w+”。
我看着挺感兴趣，就问了个入门级问题：“你觉得全站和信息流广告，最大的区别是什么？什么场景选全站，什么场景选信息流？”
她沉默了5秒，说：“全站就是……全平台投放的那个？信息流就是刷到的那些？我觉得差不多吧……”
我追问：“那如果我要快速起量，选哪个？如果要精准收割，选哪个？”
她彻底愣住了，小声说：“我平时都是领导让选什么就选什么……”
不是说必须背得滚瓜烂熟，但这是聚光投放最基本的概念区分啊！连这都分不清，怎么制定投放策略？怎么应对账户波动？
趁热打铁，我把聚光里最容易混淆的几组概念整理出来了，准备面试的宝子赶紧码住
Q1：全站和信息流到底有啥区别？ 全站投放
系统在全站范围（搜索+信息流）自动探索流量
适合：冷启动、快速起量、新品测试、宽定向 缺点：人群相对宽泛，成本可能波动
信息流投放 只在信息流场景展示，广告主可精细控制定向
适合：精准收割、窄定向、品牌词保护、老客召回
缺点：跑量相对慢，需要不断优化
面试官想听的：两者是配合关系——先用全站跑模型、测素材，积累数据后再用信息流精准收割；或者信息流成本高了，全站拓量。不是二选一，而是打组合拳。
Q2：手动出价和自动出价怎么选？ 手动出价
自己设固定出价 适合：预算有限、需要控制成本、窄定向 缺点：需要不断调价，可能错过流量高峰
自动出价 系统根据竞争动态调整 适合：预算充足、想快速拿量、宽定向
缺点：成本可能超预期
避坑指南：新手别一上来就用自动出价，容易跑飞。先用手动出价控制成本，跑顺了再切自动拓量。
Q3：均衡投放和加速投放有啥坑？ 均衡投放：系统匀速花钱，适合长期稳定跑 加速投放：尽快花完预算，适合短期冲量 冷启动期建议均衡投放，给系统学习时间
| 
QQ好友和群
QQ空间
腾讯微博
腾讯朋友
收藏
