千川消耗不动通过这5点去排除原因

关于最近问的比较多的账户不消耗的问题的答疑，把常见的与千川账户不消耗的可能性问题以及解决方法都分别列举下。

1、如果是直投直播间画面的话，先去看下曝光进入率，对比下跟行业的差距，怎么看行业的均值，在直播大屏里面点击右上角有个转化的按钮（如图2）

点击就可以看到曝光进入率数据，如果很行业数据差距大，那就需要去优化下直播间场景了。

2、如果是投放短视频素材，首先去判断下是不是ROI出价太高导致的还是素材问题导致的，方法很简单，圈选下素材选择追投，追投时常选择100块24小时，如果追投都消耗不动，或者消耗过低的话那大概率就是素材的问题导致，如果追投能消耗完或者很快速消耗结束那说明就是净成交ROI目标出价设置的太高导致素材曝光较低，虽然不能百分百判断，但是对于前期判断是没问题的。

这边需要注意一个点，很多人会把追投跟一件起量搞混，会觉得2个都是一样的，其实是不一样的，一件起量有点类似于放量，是基于你的素材去短时间快速的曝光探索曝光获取A3转化的可能性，追投是更多的基于当前店铺或者直播间的A3人群去进行额外探索，所以一点别搞混。

3、如果是出价问题导致的没消耗，这个很简单，直接降低ROI目标，但是怎么降低，建议每次降低10%，商品卡可以每1小时改一次，直播间可以每15分钟改一次这样不会出赔付，记住每次调整完需要等10~15分钟，全域ROI不会调整完后立马就起变化，会有个缓冲时间，直播间正常10分钟左右，商品卡的话可以等半小时再看看数据的变化，所以不要调整完每变化再立马继续调整。

4、如果是素材问题，几个简单的判断数据标准，先去看下全域后台素材分析那边把这几个数据勾选上：3秒、5秒完播率以及点击率（如图3），这几个数据低，大概率素材就会跑不出消耗出来，也就是之前帖子里说的素材的开头以及卖点的可视化是不是足够吸引消费者。

5、以上这些问题全部都排除掉后，最后去看下渠道转化，直播间看下直播间承接有没有问题，短视频去看下对应素材的转化率是多少，转化作为排除的最后一个因素。

所以全域不消耗可以通过上述的方法去自行判断下是哪里的问题，基本上大部分的情况通过上面的几个排除要素技能快速找到问题。