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以下是五个容易导致直通车翻车的操作。
Y* Z! U0 T% u6 X2 c·第一点是自己乱调。原本计划稳定,但听了各路大神的建议后就乱动,结果计划越跑越差。0 h, Q2 C3 d. _4 Z; W& d
L. V6 h: i/ E, C2 O% ]0 ~·第二点是调整幅度太大,导致计划提前崩溃,最后只能提高出价才能拿到点击量。. W2 \" k, S; P1 p# [; A
其实托价是为了控制关键词和人群的出价。每次调整关键词的出价不要超过5%,人群溢价不要超过10%。分支折扣是控制账户整体出价的关键词和人群。如果计划波动很大,可以先降低分支折扣,每次不要超过5%。
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/ E6 Q, U9 |- }$ T$ P' G6 g·第三点是智能调价人群策略的切换。短时间内切换策略可能导致人群不稳定。
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·第四点是抢位助手。大部分商家会直接点击抢手条或前三。这样做会导致关键词出价增加,后续难以托价。正确的方法是增加抢位溢价。
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·第五点是创意。直通车中的创意都有创意权重,删除后重新制作需要数据积累权重。如果创意图片点击率低,可以直接替换或在PC端投放,等其他创意数据积累后再删除。
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