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有一些卖家朋友听说使用直通车推广产品和店铺的效果很好,于是开始第一次尝试直通车推广,但是发现自己的直通车根本开不起来,所以想要咨询一下这个直通车开不起来怎么办?
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一、直通车开不起来怎么办?
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淘宝直通车开不起来可能有以下几方面的因素:, |8 D2 V9 V2 t: `$ T( a/ H: ~
+ X% ?1 y, K+ z1、淘宝直通车权重低,搜索展现排名非常靠后。# N' R' ]; i4 T+ E6 S0 I1 |* I
2、出价低,关键词出价太低位置爆光很少。
1 f" M' o7 q' ]8 K* d- D2 j3、新品新店铺,本身产品的权重就低,前期就需要出高价才能获取展现。
. K |' N# q5 \# @4、关键词用精准匹配,也会导致有可能烧不动。
' | T5 _* @$ |3 K3 w, {* m* }8 c; |5、投放的地域太少。
+ g `$ A! C5 v9 @- B: `" v& T% H6、预算很少,点击量少权重起的很慢。
) D6 C! a+ f3 i: n/ Z2 c8 ~7、标品会比非标品展现小一些。新品期的标品就要加价才能烧的动。
2 a9 `' Z0 R% C1 k6 @# b8、直通车点击率太低。图片不行。
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3 D7 ^* e, V' z+ ~& a- t* M二、直通车怎么开才有效果?# k# _/ o1 t7 ?" P( V
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高精准词+高匹配人群。这种组合建议关键词较高出价,人群较高溢价。通常情况下,这种组合ROI都不会太差,但是直通车有个问题,人群切的越细,流量越少,加上精准词的限制,流量更少,所以要高出价拿更多的流量。( N6 B- e4 q& M2 U; \: |! F
# G0 D$ k1 V. `; O+ w0 N6 T. k1 c! j3 c如果ROI表现很好,这个时候甚至可以通过抢首条的工具来保证流量规模。这种组合PPC是最高的,这个组合的PPC标记为P1,这个组合的点击转化率标记为L1。
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高精准词+中匹配人群。这种组合建议关键词较高出价,人群适度溢价。第一种组合优点很明显点击转化高,但缺点也很明显,流量规模较小,这个组合就作为辅助计划。这种组合的PPC相对会低一点,这个组合的PPC标记为P2,这个组合的点击转化率标记为L2。
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1 E0 G3 Z5 ]$ b' I1 ?: r o0 x( T高精准词+低匹配人群。这种组合建议关键词较高出价,人群低溢价。搜索高精准关键词进来的,基本都是高潜在需求的,可以把前两种剩下的人群作为一个捡漏计划,这个组合的PPC要控制到相对比较低。这个组合的PPC标记为P3,这个组合的点击转化率标记为L3。, v, @, U: ^* X) C
. t5 m- k3 [5 n% y2 C# I直通车开不起来肯定是有一些原因的,卖家朋友们一定要一个一个的去进行排查,然后尽快解决问题,同时还需要去不断学习一些直通车的技巧和方法。$ d: J3 [8 ^5 o7 L% o6 D
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