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福袋这玩意儿是个双刃剑,用的好,它可以让直播间各项数据增量,但用错地方直接让你直播间废号,为什么呢?先给大家讲一下这个福袋的弊端,再给大家说福袋到底该怎么用?
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假如你是新账号,你会发现平台给你推送的流量就比较泛,卖女装的大老爷们给你推了一半,为什么呢?是因为平台他不知道你直播间需要什么样的人群,最干脆男女老少各种兴趣爱好的都给你推送一些,看看哪些人能在你直播间达成停留、互动、关注、加粉、加团甚至转化。有了这些数据,平台就会依靠这些数据向直播间给你分发更多的相似看播人群,这个过程叫做打标签,但当你的账号标签不精准的时候,你去发福袋,女装直播间,一大群老爷们去领了你的福袋,平台采纳了这群大老爷们在你直播间达成的停留互动、关注加粉加团,那他就会认为你的直播间需要大老爷们,往后给你推送的都是这群人,所以会导致账号的标签混乱,而且还有一些已经直播过的账号曾经转化特别的好,想发福袋把流量拉到更高的流量层级,结果发现福袋发的越多,人群标间越混乱,标签越不精准,转换就越差劲,所以对于账号标签来说,福袋不能发,但是两种情况下福袋是可以用的。
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7 u& e6 u" p8 E; C第一种就是在起号阶段,起号阶段的直播间想要拿到更大的自然流量,就需要把自然流量的内容数据和电商数据做成递增,今天比昨天好,明天比今天好,连打五到七天就能撬动更大的自然流量,当你的主播不断的引导,甚至拿出福利品也没有把内容数据做成递增的时候,可以拿福袋去补一补。, U" ?8 } R% D2 t* O' n
7 O& C3 [5 N" U第二种
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- w9 f( }5 ?' F5 t8 I所以对于补数据来说,福袋是一个很好的工具,但对于账号标签来说,它就是个搅屎棍。
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