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今天给大家分享一下新品上车点击率比较低的问题。
6 [1 a, |* T# d0 H4 ~# ?, g) y今天主要的话题是对于这种非标品和半标品,如果说碰见这种问题应该如何正确解决?
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第一点。( o, D* d' w1 h0 U
前期在上车的时候呢,你没有去测款,对于非标和半标品的话它的款式非常重要的。
! g1 k# K2 Y* C d7 V如果说有一个好的款式的话,那么后面的话操作它会事半功倍。
# w- J1 |3 ?8 E5 X# D8 M+ Z3 m如果说你的款式不行的话,可能后期你无论怎么操作的话,它的点击率都很难起来。
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第二点的话,前期测款期间的话,如果说出现点击率非常低的情况,那比如说我是做女装的,前期用广泛匹配去测试的时候呢,你发现点击率迟迟起不来,就是非常低。5 a' @, b8 b) j3 d- q# O3 G
出现这种问题主要的原因就是前期系统没有准确地给你匹配流量,因为系统本身也不知道什么样的流量比较适合你。 v L- }3 {7 K9 R- r' v9 V
它的解决方案分为以下四种。: x* e; f8 I) a7 S: Y A2 L3 q
那么第一点的话就是你可以多跑几天,延长测款时间。
1 Y- W) x( y+ A6 H( z% X那比如说正常我们测款的话就测两到三天的时间,那么这时候呢你可以跑到三到五天的时间。
5 K! P9 W# D3 N# ]6 |0 o h, }然后这个时候呢后面的时候它的点击率会慢慢起来一些。
: H7 k8 L0 K& n4 Y+ \/ S# u那么第二点的话,一般前期测款的时候呢都是广泛匹配来测试,但是新品上车点击率非常低的时候呢,你可以稍微调整一下你的匹配方式,控制整个计划的展现。6 I$ Z1 a" @9 o* ^3 m
比如说我全部用精准匹配去测款,那么后期它的款式测出来之后呢,再慢慢地过渡到广泛即可。
5 z, o7 @1 v( i三、前期测款期间,如果说我用广泛匹配测试,比如说我加了10个关键词,对不对?2 i# {1 I1 x: W6 t
那么广泛匹配、点击率较高的关键词的话,我直接继续广泛,广泛匹配,点击率低的词我就改为精准即可。
( ^9 m) _( L; a4 n2 Z6 y那么第四种方式,如果说匹配方式调整之后呢,测款的它的加购率非常好,但这个点击率还是有点偏低的话,这个时候呢就需要我们去用测图来去优化点击率。5 E1 h) Q {+ b" S; _. A' A
2 C3 d1 `/ k5 n第三点,如果说我们做的产品的话,它是竞争比较激烈的这种半成品,再去测款或者是上权重期间的话,基础销量也是非常重要的。这个时候呢需要去观察你整个行业它的竞争情况。把你的基础销量做高一点。 ]& f+ ]4 P. T7 n- ^, o
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