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今天给大家讲解的是钻展升级3.0版本后的一些投放策略。
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8 ^1 t4 ?' q5 I# f! G. F# Q+ R自从超级推荐出来后,很多人都没有去投放钻展了,所以导致钻展的展位出现很多的空位,展示机会也大大的提升了。
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3 {* b j$ m5 e1 G3 p. r新版钻展出来后,很多的人会发现一个问题,就是建好计划后个把小时甚至更长时间没有展现和点击进来,这跟之前老版的钻展有很大区别,因为新版的钻展有一个冷启动的过程,这个过程在做什么呢?
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大家都知道现在的淘宝,最核心的东西是标签,而这个冷启动的过程是系统在给你匹配标签,而这个时间大致在1-2天。那么新版的钻展到底有那些的改变呢?且听无名细细说来!/ @2 |* M' Y8 l6 s
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1:人群圈层——新版钻展将人群分为了3类
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未知人群:对尚未和本类目发生过互动的人群进行广告投放,这个可以理解为跨类目人群投放。
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9 q2 e5 t+ E7 v( E; \# v* K/ q这种的比较适合很标的标品来使用,不然效果也就呵呵哒了。* z. |. u+ U. U/ ~+ }) Y
" A; {8 ]* M9 U7 S* j! z! \5 s泛兴趣人群拉新:对已和本类目发生过互动但和本店尚未互动的人群进行广告投放。
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这种人群就是类目人群,在本类目有个收藏加购的人来进行投放。
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) V5 z2 A" T3 U7 ?+ s# I \6 N% d兴趣人群收割:对已和本店铺产生过互动的人群进行广告投放。: |' V& }* Y9 H. K
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简称黑核人群。, P7 W7 G' P2 R7 P$ o( d0 f, _
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这里的自定义人群是指:未知人群+泛兴趣人群拉新+兴趣人群收割之和。
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如果你想做更精准的人群,建议大家自己建自定义人群,如果将人群放到泛兴趣人群和兴趣人群里面,那么这个系统会有一个稀释和算法的过程或导致部分人群丢失,所以如果是自定义里面投放比较好的人群,建议拿出来建到自定义人群里面去。这里可能会有点矛盾或者听不懂,可以到下面总结哪里有个思维导图。
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2:建计划
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- Y8 o; W) ~0 m: E" T: @$ _- `这是建老计划和新计划的区别,其实说白了就是换了一个名字。- y ]9 T: \6 K. n; y4 G6 f: D
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3:投放的场景变多了1 l# \9 y4 q6 e1 f* J! A* b
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( t/ W" c" D# K. e/ N. b新版的单品场景需要过段时间会同步迁移过来,预计8月底。$ S; } X3 t2 p8 a" L
; z: n, \5 G+ s, m1 P4 \& \4:创意更多样化了( |( @6 Q) O* C7 H3 X- P
) d1 M% G$ z- p) [9 N现在新版创意出了一个动态组件,就是视频创意,至于PK嘛,就是你放我个不动的组件去投放,可以是两个完全不同的商品。% b6 X& k- ~6 @1 _: J5 y; f# i |
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5:定向优化
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总结:老版的钻展是一块大大的月饼,好想快点中秋节,很久很久没吃到老家的月饼了,连名字都忘了,好像叫发饼!!!其实披萨会更贴切一点,因为披萨上的东西可以代表不同的人群和展现位。: h' p, F& _- q& u+ z
$ |- Z0 l! S a: I; T. X3 T- M' B, Q而新版的钻展是将这个披萨分成了三块:未知人群你不知道口味的披萨;泛兴趣人群看着还不错的口味;兴趣人群你知道很好吃的口味。! |; r2 l2 e% x2 T& h; E
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新版钻展出了创意组件后,直接就砍了按点击收费的投放,只有CPM按展现扣费。7 ]- }. ^1 `. {5 r
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新版本钻展主要还是以黑核为主,自定义人群是白核人群,黑+白投放。1 G) V I) L# z. D. p+ g1 N
3 G1 G6 M: V6 b* f# f5 X/ I7:报表更清晰 I- ]2 f! l; t, q' Q
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这个更新满人性化的。 {& [& h! q. `' z9 ]" U3 F* \$ O
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8:建计划* G7 y. ]) q w" [0 X, ^
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这里怎么选择就不讲了,应该没有太太太小白的人吧,如果有可以来找我,我录个视频给你。
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4 }' x: q* e- w8 a4 G当我们投放的适合,这类预估的覆盖人群数量较少,建议大家提高出价,这个涉及后面的玩法内容,后面会陆续更新。" Y. W. B! ^& E' t
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3 r- C. A( f' _0 V: g这个曝光量除非你的产品人群基数特别特别特别小,重要的事情说三遍。否则不要选曝光量,否则你烧钱跟烧水似的,而且还没点击。3 q0 k2 U9 I; @ C- W X5 w0 ~
4 G- {! X; N9 G% t我们投放一定要高情况你的目的是什么,目标要明确。
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9 G. r- \ r5 X+ ? R# J这是商家的一个保护机制,可以看看。
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