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腾讯社交广告、今日头条、百度竞品排名、新浪微博粉丝通、百度网盟、新榜、视频网站、导航网站、短视频平台是目前9大主流的付费推广渠道。它们起始充值金额低,均可实现按需投放。5 x- Z/ ]$ ]% p, t
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(1)腾讯社交广告。每天有超过8亿用户在使用微信、QQ、QQ空间等腾讯产品以及第三方应用,分享自己感兴趣的内容,浏览商业信息。腾讯社交广告可以帮助你与这些用户建立联系,提供超过200多种特征标签和行为标签,包括地理位置、用户状态、消费能力等。广告主可以自由选择、组合这些特征标签和行为标签,精准刻画和锁定目标用户,进行广告投放。
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! p. `% }/ r$ {! B& A" V V2 l该渠道计费方式多样,包括CPC(按点击次数)、CPM(千次曝光成本)和CPA(按行为)等;覆盖人群广,基本山所有的活动类型都可以进行广告投放,尤其对于人群定位在80后、90后的活动,是首选渠道。/ f+ ~5 ?0 m- h# l8 ?
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(2)今日头条。今日头条的Feed流原生广告,是广告形态的新趋势。它根据个性化机器推荐算法,分析人的特征与内容的特征,将两者进行匹配,实现广告个性化精准推荐。8 k5 S1 _! H% D/ z; r
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目前该渠道的主要计费方式为CPC和CPM,适合金融类、社区类、游戏类产品的活动投放。如果活动目标用户是三、四线城市,就更应该考虑今日头条了。* P2 V, e1 ? Q9 u9 i! g2 A
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(3)百度竞品排名。百度每天响应超过60亿次的搜索请求,6.1亿网民习惯在有需求时”百度一下”。当用户在百度上搜索客户投放的业务关键词时,就可以在第一屏看到活动的网页快照信息。
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作为活动获客渠道,百度竞价排名是比较可靠的,有利于精准吸引有需求的用户,尤其对于业务ROI的活动。目前它的主要计费方式为CPC。3 ^) N9 Y8 t4 X3 }
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% |( k) D9 Q5 s% W2 O(4)新浪微博粉丝通。新浪微博粉丝通覆盖微博亿级优质用户资源,支持年龄、性别、地域、兴趣等多种组合方式,拥有高级数据功能,能够精准地识别目标用户。同时,微博强大的社交属性可以让好的内容被用户转发,扩大广告的传播范围,形成二次原生推广。
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目前新浪微博粉丝通的主要计费方式是CPM和CPE(按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费)。如果你的活动是针对女性用户,或者是有比较强的品牌传播需求的用户,就可以优先考虑该渠道。
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(5)百度网盟。百度竞品排名推广覆盖的是有明确需求、主动找上门的用户;而百度网盟则是主动上门营销,在每个网民的上网时间、页面空间、移动设备等实施精准、多频次的展示推广,强化客户认知和品牌影响力。
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2 `7 c* e- F( k2 M(6)新榜。新榜专注于自媒体方面的广告投放,能够帮助广告主让产品信息进入KOL的微信朋友圈、KOL的公众号。新榜明码实价标注,且资源丰富,有很多知名度的大号都可以联系到。( x) \8 J. Q; n1 q3 `9 c6 K
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. ^- m6 K5 e; U( g7 W% d另外,新榜是腾讯社交广告的重点客户服务商(KA服务商),计费方式是一样的。简而言之,新榜就是一家社交领域的广告代理商。
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% d I2 v& w5 R; ?& P. I2 E g(7)视频网站。目前主要的视频网站(视频广告平台)有爱奇艺、搜狐、优酷、哔哩哔哩,适合消费客单价高的活动或品牌宣传活动进行投放。该类广告渠道计费方式按千次曝光(CPM)收费。$ [; P) i! {' b
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/ H) F G j* U$ E(8)导航网站。导航网站其实是一个非常大的流量入口。目前市面上主流的导航网站,展示位的形态和位置选择也非常丰富,以hao123网站为例,PC端的网页第一屏就有4种展示样式。导航网站的收费方式主要按照CPC(每点击一次计费)和CPT(每试用一次的成本)收费,不同的位置价格不同,比较适合品牌知名度高的产品进行活动投放。
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(9)短视频平台。短视频由于时间短、观看方便等特点,开始占据大家越来越多的时间,流量剧增的短视频平台也是优质的推广渠道。目前,国内主流的短视频平台有抖音和快手。抖音的投放广告实在今日头条的后台上,收费模式、价格及广告精准定向是跟今日头条一致的,只需要开通今日头条一致的,只需要开通今日头条广告,在广告后台(今日头条投放管理平台)自己设置投放就可以了。1 B! _) |) ?" a. M
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