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平台工具的使用2 B3 e ]! b2 v8 z% @
多多推广、多多进宝、平台活动作为平台三大营销方式,重要性不言而喻。利用好这三大方式,能够快速增加产品曝光,引进相对精准的买家人群,有效的促成买家转化。5 h d) O3 }3 n
1、多多推广原理:! t1 m/ [$ @5 N2 Q2 [: d
①多多搜索:通过关键词竞价获得排名,按点击进行扣费。商家可以通过多多搜索使自己的商品排名位置靠前,获取更好的曝光跟点击,来提升店铺销售额。
* ^3 b* A! W! S: f②多多场景:通过优质资源位进行产品/店铺展示,按点击扣费。商家通过多多场景可以让自己的商品经过系统自动调整实时出价,展现给平台精准流量,以此获得成交转化。; E! j" E& t7 ]2 \7 ~3 b3 ~& f
2、展示位置
# `! j. U4 e, L9 u% k! k6 e& r6 M多多场景:9 F+ p! O6 L5 A- L+ Z
a. 商品搜索页展示位置同“多多搜索”,在搜索页第(1+6n)位;, F& k! N$ e4 ^% R& B
b. 商品详情页下面第3、9、15、21、27位,根据千人千面进行展示;
" F s. K3 V2 a) {, k& P5 O3 ec. 营销活动页面展示,没有固定展示位置,根据千人千面展示;
* h6 U X. p$ x5 W% Vd. 优选活动页面展示,优选场景展示高转化广告位,获得更高的GMV,更多的订单和更高的投产;+ l% ]1 h9 ^6 P$ x9 L* w8 U
3、推广设置步骤
9 t3 I/ B3 W: @. ^* {①多多搜索:新建计划-设置预算、分时折扣-创建推广单元-添加商品-添加关键词、人群-添加创意-调整关键词出价;
/ z* C) J+ }% n" B& }②多多场景:新建计划-设置预算、分时折扣-创建推广单元-添加商品-设置出价以及资源位溢价-添加人群-添加创意;( i! G6 \# a) c) A
③直播推广:新店计划-设置预算、分时折扣-设置资源位出价、人群出价-设置创意。4 ]" e/ U. b! J( i1 ~& D& ]
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