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我们应该都知道拼多多的商品主图好不好,直接影响的是消费者会不会进店浏览。2 `+ ^" T2 v. U! Z i
6 ?; o0 k. O0 `. J. ?主图是吸引买家的关键,宝贝给消费者的第一印象直接影响消费者的点击,间接影响产品的曝光率,从而影响产品的销量,那我们该怎么去优化主图,又该怎么去摆放正确的位置,这些你都把握住了吗?& f: ~) C2 X4 v& e/ y3 L
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那我今天就来讲讲自己的经验总结。9 Z; }, R6 m7 ~; p* r
* E+ I6 S) L: s. j9 b十张创意轮播图' v* m- m$ F0 P! b
+ I1 @" i" a7 F9 x8 f% v: g第1~3张统称为主图。首先第一张,我们摆放的肯定是点击率,收藏率,转化率最高的一张图片。 x) P0 I4 e9 k0 c+ d
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为什么呢?
- Y( T- J; a6 ^; o因为第一张主图是展示产品的核心,消费者通过关键词搜索产品,能不能点击,就看我们的主图吸不吸引人。: K" ]9 A( x( }8 q- b* t5 P
第二张,可以把买家问的最多,最关心的问题放在上面做回应;
- o3 T0 d% z( o8 t第三张,可以放促销文案;主要是告知消费者我们此产品目前的活动,去吸引消费者浏览购买欲望,比如说活动价,买三赠二的形式。) m4 W2 i6 S! X' {4 r
第四张,可以放场景效果图;通过场景去展示产品,更好的让买家想要自己购买后的情景,比如说我想买连衣裙,那模特在某个地方穿上这身是这样的感觉,(如图所示)那我穿上是什么样的感觉呢,会进行想象。, V0 l# T9 c# [# Z
9 G, d8 J! D/ c' H) j第五张,可以放产品营销点,告诉消费者你的产品与同行有何不同之处;" g4 F" S0 K: Z: I0 M2 Q# U
第六张,可以选取评论区中筛选优质攻心评价做买家秀;这是主要让消费者放心购买产品,主要解决商品与实际不符的问题,或是质量等问题。% G% f1 Y: m u2 n; }
第七张,可以放产品细节图;突出产品细节上的做工优势,也可以去突出与同行竞品不一样之处进行对比。* ?7 E: o; [* N) i$ f. ?
第八张,可以放静物拍摄图;8 l- _/ S- v# W; W! N
第九张,可以放相关证件;主要是让商家相信我们的产品可靠,安全。不做硬性要求,可以摆放主图。
. S; W2 G% \- A4 }2 o第十张,可以放白底图;主要能够突出宝贝,与背景融合,达到整体美感,干净清爽。不做强制要求。后期报活动时也可以单独上传。
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% ~! W" Y8 s+ L6 }其实平台主图给我们放十张,简单来说就是让我们做成缩小版的详情页,从而提高消费者的购买欲望,缩小考虑的时间,头脑一热就购买了,对吧。之后主图的摆放顺序后,我们该怎么去优化呢?
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- S" q, [7 U: ?对产品有充分认识
) A1 i1 s( @1 m6 a( W% [0 S* m- a0 `4 A如果我们对自己产品都不了解话,那想做好主图是困难的。主图并不是将产品图放上去,或加几个营销卖点就可以了,同样的商品有很多,做的比我们好的也有很多,那我们是否能脱颖而出,就要看我们主图上是否突出了同行未展示的卖点去吸引消费者。. W. V, N, w7 d f$ H+ q6 t
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参考竞品图分析( A$ W5 z+ k0 d4 I
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什么叫竞品图,简单来说就是和我们产品相同(主要标品类目)或是相似的产品,销量比我们好,是你想超越的一家店铺。之所以成为竞品,毋庸置疑各方面都是比我们好的,那我们主图上可以重点分析与同行主图的差异化,所谓没有对比就没有差距,只有对比过,才知道自己的不足之处,吸收对方的优点,去除缺点,完善主图。
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了解消费者需求
: j6 z' p/ U2 R4 [( f W; }8 ]% R消费者对商品有需求,才会有购买欲望,从而下单,因此,只有直击买家的痛楚,这样才会打动消费者。怎么了解需求?我们可以从三点进行分析:
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, B9 y9 U+ a% M/ r) _4 E# D" ?: W3 d- 通过竞品去观察“卖家客服答疑”处了解,这里最能体现消费者关心的问题;
# i5 v! b# e# \ - 通过竞品宝贝评价中了解,评价是买家购买后的反馈,可以直接看出买家满意什么,不满意什么,我们要把消费者满意的点进行放大,让更多消费者看到,不足之处进行改进;
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3 \2 J0 I) L0 g; w 三、还可以通过客服了解,我们可以总结当天消费者询问最多的需求进行汇总,整理成卖点做到主图上。3 i2 y- J( v O1 a% m8 h$ h; U* z
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额外信息
6 D, p+ T, |( O+ h3 M+ ~现在很多产品的卖点信息都差不多,比如像女装,质量可能都是纯棉的,那我们要拼的是服务、物流以及发货快递去吸引,打比方说赠送运费险、顺丰包邮等信息。0 c5 O7 `% B0 }# w& s6 t! W
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测图
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7 C$ Y! G# p3 ~% ^7 y! e3 c2 g |图片的布局与优化好后,我们就需要测试图片对消费者的吸引力,也就是说我们点击率高于同行优秀,或是高于1.5-2倍,那我们测试结果是成功的。
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% h1 i5 }' C1 ^) u; T0 p/ @一个宝贝的流量精准度,除了关键词之外,图片也是很重要的,无论是文案还是拍摄场景角度,,只要你的主图能一眼就吸引到消费者,让人眼前一亮,有差异化,想点击欲望,那么你就是成功的。; @; [) O' l% a2 b; S% ~0 u
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好了,今天关于创意图的知识点分享就到这里。
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