淘金币在2014年的全新政策及变化: 4 `0 r/ K, t* n0 V7 T
淘金币2014年的定位&目标:淘宝网最重要的营销平台. S* Y6 @) F+ b b4 b* l: Q6 n
: w1 g7 p8 @5 l' U/ E
淘金币之于淘宝,是最大的流量平台,每天有1500万的访问UV;淘金币之于买家,是通用积分,超过1.5亿的淘宝买家拥有金币;淘金币之于卖家,是免费店铺营销工具,每天超过100万店铺,1亿商品支持淘金币抵钱。
' W* N; |3 O! g+ D+ Z' _. p1 i, J" F; d, p6 [
2014年淘金币的目标——把巨大的流量、坚实的买家基础、卖家端的高普及率这三大优势充分利用起来,和淘宝集市卖家一起,共建仅针对淘宝网的集中式、规模化、有爆发力的营销平台 ,冲刺日均1亿的成交额目标。# a1 R. y+ T3 k0 k
& @- @4 m: {: g8 d! ]9 D( \ 2014淘金币新变化体现在“三端”
6 \$ C) E( A! L1 |
0 `# \. B9 j7 G% w$ i* p+ k2 a3 K 新变化一:消费者端
+ Q1 ]7 p# S* k& q" S+ n* J$ q7 N& `0 J& z D# o. [' W+ b7 ]
淘金币平台将打造成最具性价比的导购平台,按照用户购物需求分层,搭建匹配的主题活动,以消化不同层次的购物需求,呈现给用户的将是丰富实惠、每天有惊喜的导购平台。8 `; N0 P2 i; m9 g2 z
% X. t4 i! l8 d7 p0 Z
全平台的商品都需要在30天最低价基础上,再支持淘金币抵扣现金,保证优良的品质和优惠的价格。7 y7 }- H) t: ~# i) s+ O" e
/ n+ ^0 v6 \: l, n* \ 新变化二:商家端
+ x# b( z d$ `2 h1 U% p+ P3 T; i, A: s6 M
通过高频次的活动帮助卖家提升全店销量、打造爆款;借助金币工具的应用,提升卖家的店铺自运营能力;利用店铺签到送金币建立老客回流机制,保持卖家与淘金币平台的长效合作关系。
1 f% v1 `: _3 U) M: S
) }+ [8 g* Z) E, W: R) Q. X 新变化三:营销端
- A) U5 Z) Y+ w* I3 J3 j G/ D' K* ?& W- P5 i! c1 C1 b p. d
淘金币着重打造平台的品牌影响力,提升平台流量,通过活动引流促进成交,提升卖家影响力。同时不断提升整体的导购氛围,降低买家选择成本,提升购物效率。
6 J3 n% G. [% c% _4 a2 r7 K- d
* H0 y- C: n8 l+ _4 f" M& s 此外淘金币会搭建自己的招商系统,不断提升招商效率和选品能力。; F' \+ j' K4 Q+ [9 F, i2 O
/ O- j D. c8 [3 [9 h- h- P 上淘金币活动,需符合的要求?
8 R1 t0 l* t- f9 z
( N$ ?4 O" _: k6 j- Q! S4 O" | 此次淘金币全新的改版以及活动仅针对集市店铺商家,暂时不开放天猫入口。参加淘金币活动的首要条件是开通 淘金币卖家账户。具体的要求分为店铺要求和单品要求——
1 C4 t' y, S) A6 a, e) B
( n* c9 Q+ |1 E$ Z8 @ 店铺要求: d; S+ l, H) a. s7 d: y! [& r
①.开通淘金币卖家账户0 E( L" W2 b% S0 D
②.全店支持淘金币抵钱
' M9 j0 [- I" o3 u m5 E ③.店铺等级≥ 3三钻,DSR评分在4.6分以上,且 开店时间不少于90天6 O1 d! @; C# H$ z5 @% R+ d" b* R
④.实物交易量占比总交易量90%以上
* n1 }- u- b, n ⑤. 符合淘宝营销活动规则
' P3 T2 b9 {9 S9 n$ n ⑥.主题、品牌个性化需求$ u* @, _% [( \
5 C' ?( _ a! t, O9 m 单品要求:
" A. k) S" @5 ~' O& e6 J ①.报名价不高于30天最低价- ]0 n! B6 p+ p. Q8 F! v
②.单品折后支持淘金币抵钱
/ j2 k% D! k: ^' I ③.基础销量以及评价数视类目而定$ Q& e, d6 w0 P
④.主题、品牌个性化需求
6 }% ]) r, }3 u" D/ s! S5 g/ u% o) G! Q
淘金币的审核机制是机审加人审,所有报名的商家和商品,会在基础要求上,择优录取,考量标准会包括:销量、评价数、折扣比例等。
* T/ K" L2 U% e1 \4 @4 m& b) R% W/ ~7 Y' i9 W. n: i) i
淘金币活动坑位 不收钱改收金币 p$ G* A9 E/ J$ J7 ~
3 H5 o. O0 R9 v' W 新版淘金币会划分为:品牌汇和主题购两个频道,相应的坑位也会分为品牌坑和单品坑两种。
" D2 q# r/ o5 D! [4 L# v
0 D/ M( q$ }, H- w2 Q. Z! J9 b- { 6月份新版上线,每天计划招商9个品牌,每个品牌在架3天。一个品牌背后对应一个商家,品牌可以是线下知名品牌、淘品牌、有知名度的大C。8 v6 i0 j1 r% ~5 O7 g% f+ f* @% z
" V# J1 o. d: \ 主题购开放13个类目招商,每天在线13个左右主题,每个主题20-30个单品坑,总计260-390个单品坑位,每个单品同样在架3天。
- T0 f8 s+ r6 B$ G7 i* n, }& j7 m/ e- `
首页第二屏开始是品牌坑位,第三屏开始是单品坑位。每个主题会占用一个楼层,每个楼层10个单品坑可用于轮播。楼层的排序是根据各楼层的成交总额排序,同楼层当中的单品,也会根据实时销量调整整顺序6 s: _0 ?' {5 u$ }7 R. J
A1 ?1 K) k. N4 j4 g5 t 所有的坑位,包括品牌坑位和单品坑位,不收坑位费,不收佣金,只收淘金币!
( M( _9 A1 H# m" ^- q% C+ q1 X/ X- q7 ~4 t
与淘金币合作,优势在哪?
+ x: V$ K7 T! }* j l
Q5 t7 J* _. t" [6 @+ D1 [" g 很多店家会问,选择和淘金币平台合作有什么资源优势?6 O# i) R# Q2 z
# V! K/ y# _4 {& h
淘金币只服务淘宝集市卖家,每天1500万~2000万的流量全部流向C店卖家。针对品牌卖家,小二还会给予一对一的个性化服务,不仅能打爆单品,也能带动店铺的关联销售。
. [8 u1 I8 _7 p- |
4 k7 `0 b& H) A 除此之外,在店铺设置了淘金币抵钱的店家,达成的销量可计入日常搜索。
8 v, `' E$ v' B3 i3 b E
! D3 N7 x1 F+ V& D 淘金币2014年全年大促规划
2 ^- J, ]7 R! H" H# X! N
" W: k& E: p. _- [ 淘金币在2014年致力于打造成为全网最大最重要的营销平台,为卖家提供多样的营销活动,提升品牌影响力,增加店铺销量。 - k/ P# s* d1 N: E
|