单品推广计划，双十一直通车单品推广准备

　中秋国庆之过后，做电商的商家们都会为双11备战，在这期间如何利用直通车做好冲刺呢?今天讨论下应该如何提前做好直通车单品推广计划，不说只为双11大促，开车是长久的，要做好单品推广都必须要提前做好计划。
, z0 v: c' I" L　　一、选款
　　选择好应季的产品，因为双十一大促期间已是下半年，基本是即将步入冬季了。所以如果是为了让单品在双十一这天爆发的话，那选品就要考虑这方面的因素。先用数据分析软件了解产品类目的搜素趋势，选择有上升趋势或者相对平稳的产品做推广。
' ~* P( ?+ S( b7 a" S6 ?, {% y　　二、选词
　　这个虽是最基本的，但是没选好就是做不好，选好词的方式可以从下面的渠道找
　　a.淘宝搜索下拉框
　　b.搜素结果“您是不是想找”
　　c.直通车推荐的词
　　d.软件查看同行的车词
' o1 n' c& h% l! W8 X　　e.TOP词表
　　适合前期推广的关键词必须满足以下条件：
$ h- a8 b* s: p5 i, y" [3 {　　首页展示的关键词必须达到8分或以上;
/ v% v9 t; l- O5 J: J4 j7 Q　　创意质量与相关性、买家体验评分必须达到5格以上;
　　选词小结：适合前提推广的关键词必须达到7分以上，否则一律暂停推广。
2 u) x- C$ d% @$ Z# Z# z　　三、质量得分
/ \; [% J8 J" K/ @3 L+ W  G, v; M　　就算直通车把PC与移动端的质量分拆分又如何?
　　提高质量分的方法以及原理是不会受到改变的，还是受点击率、点击量、点击转化率影响。
　　如果新品开始直通车，建议把PC与移动端各建立一个计划，适当调整出价，比如：出价低，折扣则最大;相反，出价高，折扣则最小。
　　四、提高点击率
1 O# x9 ^, m0 J5 p2 Y　　1、选择投放渠道
　　2、优化创意图
1 ]# m: E' @1 Y  {# `+ [5 R7 f% D　　五、关键词出价
　　至于双十一直通车关键词的出价，建议大家从低价开始出，接下来去仔细的观察看看，然后可以拿到展现后，可以适当的提高出价。然后对精选人群里面的资深淘宝/天猫的访客、高消费金额的访客、高购买频次的访客、收藏过店内商品的访客以及店内商品放入购物车的访客进行高溢价。同时，结合店铺访客标签，对符合店铺标签的人口属性人群进行高溢价。
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