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直通车优化分析:
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第一步:
' r2 ^ z+ r) m2 o( W# F1 ]0 c5 ^ 添加关键词:日限额100元、添加高展现、高点击率、高转化的关键词、(按照高展现为主),关键词数量为30--60之间 。出价为0.8元--1.2元之间,添加3张左右直通车主图,轮播方式展现,然后放置7--14天,不进行调整。6 d& |: @1 j* F0 _& M. W( R
: w; j; S, `. K+ w& ^第二步:(7--14天数据)
. E6 j* }# f2 Z, r N6 T8 K8 A0 C
( G u2 a& }. k' W' y4 p$ c5 A. I' f 调整地区:找点击率高的地区、转化率高的地区、(各保留前8--10名)以点击率高的地区为主。
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调整溢价时间段:凌晨1点----5点之间调整为30%溢价,下午3点--5点调整为120%溢价,晚上9点--12点调整为120%溢价,其余时间段为100%溢价。 M: ]/ ?2 ?3 J" j' R# i- y
' i/ s( z+ a% a! U( J
调整关键词:按照展现量、点击率、转化率等因素,保留前3--6个关键词左右、其余删除* F# H% X9 K* n1 b, r7 v. _+ B/ M
* u D- {% w% ?/ a. c8 b
调整车图:保留点击率最高的直通车图、其余删除4 n: U( I3 X9 J. m! \$ j" v
7 B' } _& v) ^2 Y
调整直通车短标题:将筛选出来的关键词,进行重组,写入直通车短标题。
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调整投放平台:关闭所有站外平台,关闭pc端投放,只投放无线端的站内。( x3 I$ l0 c G8 {$ h' {
* }$ U& q! s' C/ o4 ] 调整日限额:根据流量大小进行增加日限额,保证其不下线。
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调整出价:调整出价卡位置,16--20名左右就好,最后在根据每天不同的情况进行出价调整。
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0 U% p9 F2 X& o! z5 C+ u& ` 调整关键词匹配:精确匹配2 E/ X$ L9 V6 D
. `7 q4 B. v' L# _- Q9 ~- e 调整关键词:当无线端质量得分提升到10分,点击单价降到0.6元以下后,进行添加关键词,然后适当调整价位。3 ~& }1 u" P0 q& u- O7 i
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之后只要好好维护,基本上不会掉质量得分,也不会增加点击单价!
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& h- U- ?6 v' t5 T& G q注意事项:* e6 {4 [3 M% S) m
, ^, @8 a4 M2 N4 z 1、一个计划里面建议只推一款产品
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2、测试关键词的时候,除了筛选出来的几个关键词以外,剩下的不错关键词,记得留档备用!: a5 D) z7 r) F- L" [& m; Y
; V9 O+ N% d/ \' W6 Z- A: D
3、除了以上因素以外,还有其它细小因素,应当在运作直通车的同时,进行细微调整!7 I( Q# \" w' a8 I7 o
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