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有一些卖家朋友听说使用直通车推广产品和店铺的效果很好,于是开始第一次尝试直通车推广,但是发现自己的直通车根本开不起来,所以想要咨询一下这个直通车开不起来怎么办?
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一、直通车开不起来怎么办?
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淘宝直通车开不起来可能有以下几方面的因素:
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0 @) M. q; y) D" k+ j) E1 W1 j1、淘宝直通车权重低,搜索展现排名非常靠后。9 _$ A& C; p6 l7 O" E9 N* L4 ~
2、出价低,关键词出价太低位置爆光很少。/ f/ ~: y N$ T- K+ A
3、新品新店铺,本身产品的权重就低,前期就需要出高价才能获取展现。4 V: d+ f1 j% P; m* P
4、关键词用精准匹配,也会导致有可能烧不动。
6 N4 c9 D4 m* }& P' L5、投放的地域太少。( J0 R1 o2 m* {2 y0 S) v$ {
6、预算很少,点击量少权重起的很慢。
& m, b0 @0 [2 G% G7 M7、标品会比非标品展现小一些。新品期的标品就要加价才能烧的动。% |! y- {1 l0 D
8、直通车点击率太低。图片不行。
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二、直通车怎么开才有效果?2 S$ a. z7 b9 j# v3 U2 q1 s
* W/ E# T- l7 ^% w高精准词+高匹配人群。这种组合建议关键词较高出价,人群较高溢价。通常情况下,这种组合ROI都不会太差,但是直通车有个问题,人群切的越细,流量越少,加上精准词的限制,流量更少,所以要高出价拿更多的流量。
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5 a; g2 c" ?% Q" e3 B如果ROI表现很好,这个时候甚至可以通过抢首条的工具来保证流量规模。这种组合PPC是最高的,这个组合的PPC标记为P1,这个组合的点击转化率标记为L1。
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- b7 a' n9 [7 O8 q$ p/ \9 x7 e高精准词+中匹配人群。这种组合建议关键词较高出价,人群适度溢价。第一种组合优点很明显点击转化高,但缺点也很明显,流量规模较小,这个组合就作为辅助计划。这种组合的PPC相对会低一点,这个组合的PPC标记为P2,这个组合的点击转化率标记为L2。
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高精准词+低匹配人群。这种组合建议关键词较高出价,人群低溢价。搜索高精准关键词进来的,基本都是高潜在需求的,可以把前两种剩下的人群作为一个捡漏计划,这个组合的PPC要控制到相对比较低。这个组合的PPC标记为P3,这个组合的点击转化率标记为L3。! N) `& N6 {* ]7 D+ Z4 d
, r2 Q! S# Z1 |9 u9 q3 B* p直通车开不起来肯定是有一些原因的,卖家朋友们一定要一个一个的去进行排查,然后尽快解决问题,同时还需要去不断学习一些直通车的技巧和方法。. ]. u/ \- M# V# b: m; p
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