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上分的方法有很多，但归其原理还是点击率，那么后期如何才可以稳住直通车的权重？( J' q1 Y6 W' k- ?+ F
+ y l% ]+ G5 ], G( C: Z& G4 l
, u' g( ?+ M/ l; g4 T _
一、直通车坑位产出，优胜劣汰
$ Z& T- E4 r* s4 n: p9 s不管是搜索还是直通车，依然会讲究坑位产出，每个坑位对应的权重都是不一样的，而直通车更要考虑不同关键词投放的坑位产出
5 ?6 B" `- {$ u, P; f, b1、整体转化率平稳性，尤其是核心词的产出，转化率一定要做到同行平均以上: x* l5 X: C5 q: S
2、客户体验影响核心词权重，也就是收藏加购、售后、评分等，都会影响权重2 f0 u) I4 Q# X# I4 l
7 @. m9 t7 ~- C9 S7 H4 ?0 `$ _6 {9 z) _9 K0 @
二、爆款词日均排名的控制，排名影响6 I$ {. J3 m7 Z* a* {7 o4 R
1、排名下跌持续性时间超过24小时（权重掉1/5）
3 s* x4 Y, ~6 ?4 Q4 p特点：不掉分，点击率掉5 { [1 l0 K8 I/ q# a
2、排名下跌持续性时间超过48小时（权重掉2/5）. ]/ b( y) Q: h# _, }# ^
特点：掉分或者变量，转化影响+ |( P1 G* H/ `3 z6 n7 |$ c
3、排名下跌持续性时间超过72小时（权重掉完）
! u# w: ]8 l8 Y$ M特点：翻车，掉分，PPC升高( W: {6 y5 R# x# f6 c5 B3 O/ u
注意：核心词不掉就行
; w% O: u G/ T- A+ }8 z
1 M6 H7 u# e u; v7 |$ s! u* q- ~0 Z) h0 V' q5 K4 n
三、市场数据的波动应对策略，数据转折点; q6 ~ i" @: s4 P
1、季节性周期0 ?% w/ b0 [: z1 p
市场指标：展现、转化率指标下降、均价竞争低) D" s' f( k1 f5 Z' e; f _( c
关键词控制：只留核心热词，其余删除，此时展现下降，很多词展现会很低，会影响数据的精准性% b& a8 O( S) c$ T
日限额：逐步减少直到投放原来的1/5即可
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9 ^( H% `0 M1 W, p* M* A1 A6 H
2、活动配合3 [6 y" j6 q; G6 |3 ]
大爆款：月销量过5000以上
/ }, ]/ h+ E5 m5 @5 |策略：周活动保持稳定基础销量，以保证直通车转化率和自然搜索转化率稳定性* m& t3 K$ z( q
中小爆款：月销量2000-5000
; Y" ?( p/ J" A/ t$ s策略：直通车定向配合搜索推广即可，如有资源可做活动，有利于提升账户的稳定性
7 R0 v9 J3 N* X) o4 y9 T$ p- H$ g! ~& ~7 d! }4 K& a2 ~3 ^, b' N. @
* T; B/ q) ]6 p9 w+ X9 A( a% h! M
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