千川投放扩大消耗放量破层级思路策略

问了一个问题：年后稳定消耗的千川计划，怎么在稳定投产的情况下去进行放量？

关于扩量的几个方法

①切换到放量投放的方式拉升消耗，部分商家会发现自己账户之前放量的按钮没有了，具体原因参考

账户消耗上去后，系统会关闭放量功能，另外放量投放无法享受ROI保障的功能，所以不是很建议使用。

②通过追投的方式增加消耗，追投是去进行新的人群的探索，至于如何确保追投ROI，可以优先选择爆款素材进行追投，因为爆款素材的模型以及数据足够，追投投放出去的效果与基础消耗计划本身也差距不大。

但是需要注意的是控制追投预算，如果追投的预算持续走高，甚至超过基础消耗，就会发现基础消耗越来越少甚至跑不动的情况，所以建议控制追投的预算最多不超过每日预算的30%。

③千川品牌投放里面的人群种感谢分享，消耗受限其实根本原因就是A3人群无法继续增长，增加A3人群可以更好的帮助系统探索，所以通过品牌推广的的人群种感谢分享功能，也可以帮助探索到新的A3人群。

但是目前品牌种感谢分享投放出去的ROI是较低的，只能达到单纯的种感谢分享行为，种感谢分享出去后需要基础计划有较强的收割能力，至于种感谢分享的人群以及人数的变化情况监测，可以使用巨量云图来进行监测。

④通过降低ROI的方式来让系统探索到范人群，要知道ROI目标设置的越高，系统为了保障ROI探索的人群也会相对精准，反之降低ROI系统更多探索额外范人群，尤其是像一些食品、饮料、快消品，本身人群相对就会比较宽泛一些，降低ROI目标确实可以让系统探索到新的范人群，从而再次进行筛选转化。

但是需要注意降低ROI需要做好投产的监测，因为很多商家会出现降低ROI后消耗确实上去，但是投产确越跑越低的情况出现，所以可以降低ROI后通过控制预算的方式来控制ROI。

⑤增加新的素材探索，这个其实是最建议的方法策略，增加新的素材去进行新的人群探索，新的素材可以避免跟爆款素材的类型以及人群相似，增加更换新的使用场景或者人群卖点，这样可以触达到新的人群，这个也是我们现在最常用的稳定扩量的方式。

需要注意新素材开始投放后，需要给足新素材追投预算来帮助增加曝光测试素材数据，测试的方法可以看下之前的帖子有关于素材测试的方法讲解，一般大部分商家无法扩量都是因为素材类型太单一，或者爆款素材数量少导致消耗受限。

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