直通车点击率提升技巧和流程

第一步：确保款式ok
款式达到潜力爆款数据，执行下面的操作
款式未达标，下面的方法需要调整，主要考虑ROI

# ~2 E3 s/ \$ d6 t4 y# g$ E第二步：测图
先做4张不同角度或者文案的图片
$ H7 B. I, [4 u, W/ _' n新建三个计划对着4张图片进行测试
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: B) B  g" n/ ]' u( W第三步：选词推广
7 R: U. w3 }2 x/ q8 q把测试好的点击率最好的图作为车图，但是一定要用2个创意，采用优选模式
0 c$ M+ w  I. [. J选词以精准词为主，热词为辅
正常出价开始推广

- F' V3 y' `0 Z( y5 T) R) B第四步：测试首屏点击率
$ ^7 a# r8 V. a! r' [! c+ ?* {1.挑选2-3个主推关键词，直接抢首屏1个小时
5 `$ I' t' _. D0 V) X8 X. N2.判断首屏点击率与市场平均点击率的高低
3.首屏点击率高，可以快速通过抢首屏提升点击率降低PPC，等质量的分10分后，稳定2-3天就开始慢慢降低出价降低PPC
4.首屏点击率不大于高于市场平均点击率时不能去抢首屏来提升质量的分的
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3 ^) r4 j/ c) b& ?. P; n# u; K6 \第五步：每天观察数据并对计划进行调整（22：00之前）
. d  i' m6 e1 B: u- C1.在每天晚上22：00之前发现点击率太低的关键词进行删除，就算是好词也好删除，第二天重新添加即可
2.两个创意当有一个创意点击率太低时就删除创意，并重新添加新的创意（22：00之前操作）
2.1爆款推广和养分同时进行
/ d, @; C2 b6 y  i/ ]! Y" _/ d% L养分的时候只有抢首屏它的点击率才是最高的，但是我如果正常推广一旦降低关键词出价我的点击率就会下降，其实可以利用两个创意，一个创意白天正常推广，不管他数据好不好，如果点击率数据不好我到了晚上22：00前我就直接删除这个差的创意，因为有两个创意，我就开另外一个创意，这个创意我只推广1个小时，但是需要把点击率最高，所以这1个小时我需要抢首屏位置。到了第二天最起码能保证你的质量的分不会掉，而且还能增长。到了第二天我不投放这个创意，我重新推广新的创意，如果还是数据不好我继续反复这样的操作。当然晚上只推广1小时的那个创意不能删除。
7 o7 O" |' E! h6 I. ?7 e3.以上2个点，需要维持一周左右，只有这样质量得分才不会掉
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$ n$ Z: s' a. A% h8 [4 P第六步：关键词，时间折扣和地域优化
4 {, P* b, J, S' e0 a1.对关键词的出价，匹配方式等进行优化
/ ?8 i3 j9 z! M, _. q2.分析地域，时间折扣数据，对效果差的地域和时间进行屏蔽或者降低出价

3 m# `# L. M% y/ @, e  X第七步：后续维护与优化
6 y( ]- i% p6 t" u( `! c综合数据维护与优化，然后进行新一轮测图，这里的测图可以用原来的计划进行测试
3 V' }) D% L0 }: V2 Y0 X这里还要做新一轮测图，只在目前的计划测图，要求7天以上，因为测图是一个连续性的动作，除非你连续测试了很久都没有其他图片比这张图点击率更好了
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