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一、转化数据看什么:) S/ T- z* H4 J; g. X9 x
1、查看时间周期,这里可以查看1天、3天、7天和15天的转化数据,当天转化数据会更有及时性和直接性、3-15天转化数据会更具备全面性。如果您每天优化,可以参考当天转化数据,如果您想看长一段时间的效果,可以看3-15天转化数据。/ }$ V4 \' z1 K' A9 ^7 P9 I; |7 Z
2、重点词查找,按照成交top50关键词或花费top50关键词进行分别筛选,将报表进行下载。表格里面会包含您的关键词、关键词所属的宝贝以及各个数据字段,这里,重点关注成交金额、点击转化率参数。按照成交金额和点击转化率进行降序,找到账户中的好词。' E- _& z, h/ j4 i. [: R
) z/ T: Q7 T0 {2 q4 X
二、优化方法:
0 j4 ]8 z, _* b, D5 E# r4 k1、成交金额高的词:优质词。
2 |3 E* a" B3 f* l& K从词的角度:带来成交额高的词,您宝贝的最优质词!
. \/ U. V' W: a5 _1)去“基础数据”中关注这类关键词的点击量、展现量、出价、点击率等参数,进行相关优化并持续关注,重点优化;
1 q5 o+ x, [6 S2) 将这种词放到您的推广宝贝的标题中,会增加相关性,提升质量得分;5 k1 T+ p1 D7 V7 k$ S- l# y
3) 寻找这类关键词的相关词,添加到属性相符的宝贝上或者点击转化率高的宝贝上;; G6 V' u7 O& s' X
从宝贝角度:反应出目前买家的购买需求
/ z4 `7 W! i5 ]6 z) j E8 G( l3 J1) 这类宝贝是当前比较热卖,买家搜索或购买居多的宝贝,可以考虑增加此类型宝贝的推广力度;
( ]: I! U) P( X* q( g5 s7 c, R2) 增加这类宝贝的货源;, h G. Q3 h4 t
2、点击转化率高的词:点击后带来成交效果好的词,最有价值的词,点击量越多越好。
9 k- I2 L& J* o8 P提升点击量,关注展现量、点击率,质量得分,在承受能力范围之内,可以适当提升出价。
/ R6 |' {7 x2 T% K0 k$ h# ]3、花费高无成交金额、点击转化率为0的词:
. i6 V! k8 C' x- u1)关注关键词的种类,是否是太宽泛的词,没有针对性,如果您需要通过它引流量,则可以保留继续观察;如果需要带来效果,则可以适当降低价格;! D" T/ l/ q8 r6 `1 b
2)关注关键词与宝贝的匹配度,是否是相关性不高的词,及时买家通过图片吸引点击进来后,缺得不到成交,那么是否可以考虑替换掉这类词,添加新词。
- e& F; o) Y2 @: G/ a; G4 r% @+ B) Y4、花费高成交金额低、点击转化率低的词:
& z8 {! p& L1 n: g' ]3 U! m P这类词是能够带来成交的词,则可以暂时保留,持续观察。
$ h, }; B* P5 S! R5 q8 `以上是根据转化数据中的关键词报表进行优化的方法,建议车友们可以根据自己的报表进行经常优化。
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