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2 L: j* Q$ l& t# G6 I' U" |1转化出价功能是什么
0 G9 [ y. {5 _+ R& z$ g转化出价功能是在商家授权下,系统为商家提供的以转化
7 a) l$ y! N1 P6 t/ ^为目标的动态出价功能,通过对高转化概率的用户溢价,低转化概率用户降价来优化宝贝的投放效果。
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2可以给直通车投放带来哪些帮助, F% Q! ]$ h0 ^" h }* x
在商家授权平台一定比例的溢价基础上,该功能能够针对高成交概率的用户溢价,帮商家获取到更多的成交转化,针对低成交概率的用户降价,减少大量的无效、低效点击花费,两方面均可提升商家宝贝的推广效果。
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) F: E; ~' }, D M* q. X3该功能如何开启+ \' W) F% q8 j, L: _& t
一旦平台在后台为商家的某宝贝激活了转化出价功能,商家即可在宝贝详情页面-关键词推广页面设置开启转化出价功能。9 [: r( y; U7 ^# X3 c- p
* K3 K$ I7 X8 W4该功能可设定的溢价上限3 L% @, M1 z, D) ?7 h
溢价上限为【30%,300%】,具体数字由商家自行填写。(限定为30-300的整数数字)
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5该功能溢价上限设置完后,实际扣费
. [6 ]& x9 h3 s( E3 O假设溢价上限设置为50%,那么当宝贝开启该功能后,实际扣费为基础出价*【0,150%】。
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4 E+ Q1 S+ H) Q2 B4 Y# W' \" C6提供了哪几种出价偏好设置?
; w6 f) {/ S5 q6 c" j转化出价功能提供了三种出价偏好:
& e5 m8 s5 r3 u5 g. k8 t( J$ j4 i①获取更高的成交金额;
. z( I, ]! B7 L q& E3 Z② 获取更高的投入产出比;. p, }/ `9 [9 f( M4 d
③ 兼顾成交金额和投入产出比。" `5 g& O6 Z, p4 C; x' { \
商家可以结合宝贝当前推广对ROI和流量的需求来选择哪种出价偏好。将出价偏好设定为:② 获取更高的投入产出比时,平台会帮助客户获取转化效果最好的那一部分流量,次优流量可能会错过,如果商家可以适当降低ROI的目标,想获取更高的成交时,可以将出价偏好设为①获取更高的成交金额;& Q) O- _5 x+ F6 a+ H* ?
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7出价关系
4 r0 Y, i4 C7 [9 Q) u% o转化出价功能中的溢价策略与分时溢价、人群溢价以及PC/移动溢价等溢价策略是怎样的关系?
9 d. k' {+ D: y* Y# Q7 L分时溢价、人群溢价、PC/移动溢价是平台提供的差异化流量竞价的初始能力设置,属于账户基础设置。而转化出价功能是在账户基础设置的基础上的溢价策略,与这几种溢价策略并不冲突。( n( V- f) }0 d7 ]: @. D h* S
6 H1 H7 B8 \6 B! Y- i5 D例如;该宝贝的关键词A的基础出价为1.0元,客户精选人群溢价300%,分时段折扣50%,转化出价功能溢价上限50%,假设某次广告展示全部命中了这两种溢价策略,则基础出价为1*(1+300%)*50%=2元,. V* A! c5 k( e0 ~& P/ o
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所以开启转化出价功能后,最低出价为0元,最高出价为2*150%=3元。+ O' F2 V" h* n$ I
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